Провожаем Google Adwords в последний путь

Если у вас свой бизнес, вы работаете в digital, или просто очень любознательный человек, то наверняка знакомы с продуктом Google Adwords, который почти 18 лет предоставляет свои услуги в сфере интернет-рекламы.

А значит следующая новость для вас. 27 июня старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами объявил, что с Google Adwords в скором времени придется попрощаться. На замену ему появятся такие продукты, как Google Ads, Google Marketing Platform и Google Ad Manager. Познакомиться с ними и опробовать на действии можно будет уже 24 июля 2018 года.

Основная цель Google на рынке рекламы — это помочь продавцу найти покупателя, а покупателю найти продавца. И сделать это наипростейшим образом, с учетом последних изменений в потребительском мире, где люди массово переносят свои рутинные процессы в смартфоны. Таким образом, последовательность действий для принятия решения по покупке товара или услуги теперь включает в себя несколько устройств одновременно: смартфон-компьютер-планшет. Цель создания Google Ads это возможность упростить существующий функционал в Google Adwords и объединить все продукты под одним брендом. Что собственно уже и было, но продолжало вводить многих в заблуждение. За время существования платформы Google Adwords, она прилично выросла с точки зрения расширения функционала. Некогда включающая в себя только поисковую рекламу, теперь Google Adwords представляет широкий спектр возможностей для размещения рекламы, и продолжает активно интегрировать в себя новые продукты, теперь уже под новым брендом. Все это на фоне тотального и бесповоротного перехода к новому интерфейсу, несет посыл о том, что отныне каждый сведущий и не очень сможет разобраться в рекламе Google и запустить ее самостоятельно.

Коротко о Google Marketing Platform. Это нововведение коснется представителей крупного бизнеса. Google Marketing Platform — это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упростит взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite. Теперь станет удобнее планировать, приобретать, оптимизировать инвентарь и оценивать его эффективность, а также работать с клиентами. Среди преимуществ Google Marketing Platform:

• Управление маркетингом на новом уровне
• Больше возможностей управления инвестициями
• Более глубокий анализ аудитории
• Взаимодействие между командами

Ну и пару слов о Google Ad Manager. Это платформа, объединившая в себе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange. На протяжении 10 лет с момента приобретения Google продукта Double Click, они непрерывно работали над его усовершенствованием. И сейчас представляют новую модель продукта под брендом Google Ad Manager. Google обещает, что эта платформа поможет максимизировать доходы с рекламы и представит собой полноценный канал продаж, где вы сможете показывать рекламу, измерять и оптимизировать ее, вне зависимости от того, чем пользуется ваш клиент, будь то цифровое ТВ, мобильные приложения, мобильные страницы (AMP) или даже Youtube. Основная цель ребрендинга — повысить эффективность монетизации контента, показать усовершенствованность продукта Double Click, заявить о новых возможностях по оптимизации рекламы.

БОНУС: Ключевые заметки с прошедшей 10 июля конференции Google Marketing Live 2018.

1. Люди больше не ищут ответ, вводя вопрос в поисковике, они ищут помощника в решении этого вопроса.
2. Mobile first! Смартфоны продолжают покорять человечество и этот факт нельзя игнорировать. Пользователей смартфона уже больше 5 млрд при населении Земли в 7,5 млрд человек. Очень важно интегрировать сайт и рекламу под мобильные устройства. Google предлагает обратить особое внимание к скорости загрузки мобильной страницы сайта (“Mobile landing page loading speed influences purchasing”). Про кросс-девайсы уже упомянуто выше. Добавлю лишь то, что в Google Analytics теперь можно будет отследить данные по кросс-девайсам в категории Аудитория.
3. Maximize lift bidding. Новшества коснутся и видеорекламы на Youtube. Теперь появится возможность оптимизировать ставки с целью привлечения пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом после просмотра видео. Все это благодаря машинному обучению и встроенному алгоритму действий на основе пользовательских данных.
4. Responsive search ads. Говоря об успехах машинного обучения за последние годы, можно привести в пример и новую функцию в составлении объявлений в Google Ads. Теперь появилась возможность раскрыть все возможные преимущества продукта в объявлениях и привлечь внимание яркими заголовками. Google дает возможность составлять 15 заголовков и 4 текста с описанием. В сумме это на 90% больше символов, чем есть на данный момент. Система сама будет подбирать наиболее релевантные запросу пользователя заголовки и текст из предложенных вами. Как это будет выглядеть и на сколько система будет удачно комбинировать объявления узнаем совсем скоро.
5. Smart campaigns. Умные кампании (автоматизированные) — это возможность для владельцев малого и среднего бизнеса самостоятельно вести рекламу. Умные кампании построены на принципе простых настроек с целью максимального сохранения времени и достижения результатов. Говоря о малом и среднем бизнесе, на платформе Grow with Google обучают бизнесменов нюансам продвижения своего продукта.

Любые изменения первоначально создают некий образ недоверия. Требуется время, чтобы оценить все плюсы нововведений, ведь достаточно сложно сменить привычный образ мышления и последовательность действий на новые. Однако Google не раз доказывал, что изменения, внедряемые им, направлены исключительно на упрощение работы. Да и стоит понимать, что в ежедневно меняющемся мире, в таком бешенном ритме роста и развития, эти изменения были неизбежны и даже уместны. Остается лишь изучать новые функции, находить оптимальные варианты для тех или иных кейсов и тестить, тестить, тестить!