台灣崛起的 Podcast 熱潮,如何「內容變現」?
「內容變現」讓創作者能專注在產出更優質的內容!
嗨!我是kitty,現在是名主修會計&資訊學系的學生,而除了會資領域,對社群、內容行銷也有涉略,在我的部落格中主要會與你分享:書籍分享、活動學習記錄、寫作計畫,也歡迎你關注我之後的文章喔!!
上一篇文章與你分享了一些平常喜歡的 Podcast 節目,
那麼今天想與你聊聊「 Podcast 的內容變現模式」。
前些日子在台大集思會議中心也舉辦了「TeSA知識變現年會」,剛好在網上看到了課程筆記,也分享給沒辦法去聽的大家~
01 Hoost是什麼?在做什麼?
Hoost可說是一個 Podcast player,同時希望可以將社群互動的元素導入 Podcast,並透過內容變現的方式,讓 Podcast 變得更加多元有趣~
(其他平台像是 Apple Podcast , Sound on, Google Podcast 也都可以在上面收聽 Podcast 單集!)
原先習慣用Apple內建的Podcast收聽的我,也下載來把玩看看哈!
我覺得跟一般介面很不一樣的是,Hoost 可以透過 ➡️ 右滑、⬅️ 左滑 的方式來轉換收聽的 Podcast 單集,讓過去都只習慣聽幾個頻道的我有了許多新發現!
畢竟節目通常要在排行榜上,才會得到較大的曝光機會,但還是有很多尚未發覺、不在排行榜上的好頻道值得我們收聽!
02 Podcast的內容變現
我們平時較熟悉的是文字的內容變現(流量變現 → 內容變現 → 品牌變現),說到這也讓我想起了于為暢老師的 < 一人公司 > 裡的品牌變現方式了哈!
不過拉回正題xd,接下來想與你聊聊在 Podcast 中,創作者能如何透過內容變現、將全部心力投注在創造更優質的內容上!
(畢竟創作內容的最終目的,還是要養活自己、變現呀哈!)
02-1 音頻線上課程
Hoost 提供給創作者一次買斷的音頻課程合作方案,這部分主要在12月中才會真正上線,用戶在購買後,可以邊聽課程音檔、邊搭配圖文知識內容,活用生活中的零碎時間,學習片刻知識!
(像是通勤、等待朋友的時候,都是可以善用的時間點~)
也簡單跟大家分享獨家消息~Hoost 初步的內容審核機制!
目前Hoost主要會透過內容進行篩選、審核,並在共同討論企劃的過程中,了解受眾輪廓、痛點及內容的市場接受度後,再決定是否進行下一步的合作。
不過因為現在還在市場驗證階段,所以內容變現主要著重在理財、投資、自我成長的領域,未來才會拓展其他面相的內容。
評選標準:
創作者 → 是否有經營 Podcast 的經驗或實際上過 Podcast 節目的人
內容 → 十集以上,每集約5~20分鐘
(下面也簡單為大家舉個例子!!)
集數 → 理財(30~100集)
價位 → 500~2000
內容:
1. 原創內容
2. 現有 Podcast 頻道、節目下架 → 將平台中的音頻內容二次更新包裝成內容組合包的形式 → 放置到平台上販售
分潤機制 → 目前為25%~35%,詳細部分可以再與Hoost討論哈!
02-2 深度會員 — 遊戲化
不知道大家有沒有在 Youtube 上donate過創作者哈!
Hoost 創辦團隊表示:Youtube 的深度會員與贊助機制,其實很適合應用在 Podcast 的內容生態,對聽眾而言,只要 donate 少少的錢,就可以獲得創作者專為用戶製作的獨家內容(可能是搞笑輕鬆或是含金量高的付費內容),這個模式也逐漸打破了「只有知識型創作者才有機會從內容變現」的瓶頸!
跟 Hoost 創辦團隊聊完後,才發現原來也可以將「遊戲化」的元素融合到 Podcast 中也是一種非常有潛力的機會!
原先熟悉的 Podcast 排行榜,通常是以(流量?總收聽量?)排名,但其實也能將 donate 熱度、互動熱度融合計算,最終在各個類別產出自己的排行,這樣除了可以提升創作者跟用戶的互動外,也能讓頻道的排名更為量化xd(不然每次都無從得知排名的依據呀)。
03 其他功能
podcast也是一個大社群|在單集下留言、分享即時觀點
或許,當你在收聽單集時,也希望可以了解其他聽眾的想法、即時討論,這點 Hoost 就幫你做到了哈!不像 Apple Podcast 只能給一次五星評價,在Hoost 讓你可以在每個單集下留言,即時分享你的感受及想與其他聽眾或是主持人討論的知識點!
數據不私藏|聽眾量、下載數量、播放次數大公開
現在的 Podcast 收聽平台,例如:Apple Podcast 通常無法在前台觀看節目的下載量、聽眾量及播放次數,除非你是創作者才有辦法在後台上了解節目的收聽狀況。
未來Hoost也將會公開這些數據,同時推出各個類型的排行榜!
當然這些類別的排行機制,就會融合剛剛提到的遊戲化概念 — 與用戶的互動越密切、越頻繁,節目的積分就會越高,當然排名就會越高囉!
結語 | Hoost 的未來發展規劃
後來也跟 Hoost 聊到平台的未來規劃。
創辦團隊表示,一開始主要會先做好 Podcast player 的角色,之後才會慢慢加入付費的優質音頻課程,提供用戶更全新的體驗。
當然,也希望內容變現有更多不同的可能性,讓 Podcast 的生態系能更加有趣!
但是,如果希望未來能發展得更全面,最重要的其實還是「用戶數」呀!
所以,如果大家也想體驗看看Hoost的新功能的話,也可以下載來使用看看喔!
最後,也獨家分享了得到和 Hoost 的差異哈!
(因為我也有在得到上購買過音頻課程的經驗,所以簡單與大家分享觀察到的個人觀點!)
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