🎥 클레온 홍보 영상 기획 과정

Posting : 05.16.2022
Designer : 신준우
#PromotionalVideo #VideoDesign #VideoPlanning #Design

클레온 기업 홍보 영상 스토리 보드 이미지 중 하나

클레온의 기업 가치를 담은 홍보 영상을 기획해보자!

[홍보 영상을 기획하게 된 이유?]

클레온은 이제 막 3년차에 접어든 IT기업입니다. 그동안 우리의 다양한 프로덕트와 그에 맞는 브랜드 디자인을 통해 우리가 추구하고자 하는 바를 잘 보여주었다고 생각하였으나, 영상 관련 기술을 주로 하는 회사임에도 불구하고, 정작 클레온이 추구하고자 하는 가치와 문화를 보여주는 홍보 영상이 없었습니다. 다양하고 수많은 영상 미디어 매체를 통한 콘텐츠 생산이 매우 활성화된 현재 시점에서, BX 디자이너이신 재은님이 맡고 계신 클레온 CI 재정비와 함께 더불어 클레온의 새로운 비전, 미션, 키워드 등을 가지고 영상을 통해 우리의 가치와 문화적인 면을 보여줄 수 있는 영상이 있으면 좋을 것 같다고 생각하여 해당 영상을 기획하게 되었습니다.

Progress 01_클레온의 본질을 파악하고 이해하기

기업 홍보 영상이라는 공식적이고, 제법 무거운 영상 제작을 시작하면서 제일 먼저 해야 할 일은 클레온을 이해하는 것이라고 생각했습니다. 영상으로서 시청 대상을 설득시키기 위해서는 제작자의 관점에서 클레온이라는 기업의 본질을 정확히 파악하고 이해하고 있어야만 내가 만들 영상을 통해 우리가 전하고자 하는 바, 기획 의도나 연출을 시청 대상에게 보여줌으로서 완벽하게 설득할 수 있다고 생각합니다.

클레온의 새로운 CI를 정리해놓은 문서

클레온의 BX 디자이너이신 재은님과 경영진의 생각을 담은 새로운 CI의 내용을 기반으로 아래의 4가지 항목을 정리해 클레온을 정의해보고자 하였습니다. 기존의 내용과 달라진 점들이 많고, CI 재정비를 위해 지속적으로 내용들이 변경되고 있던 시점이라 정확히 파악하기 쉽진 않았지만, 재은님과 잦은 소통을 통해(감사합니다 재은님 🥲) 클레온의 본질을 이해하고 파악할 수 있었습니다.

클레온의 새로운 CI를 기반으로 생각해본 인사이트

Progress 02_제작할 영상의 포맷, 톤 앤 매너 등을 정하기

본격적인 영상 제작 기획에 들어가기 전에, 해당 영상이 어떤 해상도, 몇 프레임으로 제작될 것이며 가로 영상으로 제작될 것인지, 세로 영상으로 제작될 것인지, 러닝타임은 어느 정도 될 것인지 등 세부적인 영상의 포맷에 대해 명확하게 설정하고 기획을 시작해야 내가 생각한 영상 기획에 어울리는지, 어떤 디바이스와 환경, 시청 대상에게 노출되는지 등, 여러 여건 등에 맞게 최적의 영상을 제작할 수 있습니다. 만약 이런 많은 사항들이 정확히 설정이 되지 않고, 제작 진행 과정 중에 변경이 된다면 제작자에게는 매우 난처한 상황이 될 것입니다.

그런 점들을 생각하여, 저는 해당 영상이 클레온이라는 기업이 젊고, 감각적이고 똑똑한 사람들이 모여있다는 느낌을 줄 수 있었으면 좋겠다는 경영진과 재은님의 피드백을 받아 약간의 촬영본, 및 영상 소스와 모션 그래픽 디자인이 이 주를 이루는 빠른 템포의 감각적인 영상으로 제작되면 좋을 것 같다는 생각을 하게 되었습니다. 해상도와 프레임은 최대한 다양한 환경에서의 표준적인 디바이스에서 많이 노출되야하는 점을 감안하여 실생활에서 제일 표준적으로 많이 사용되는 16:9 비율의 1920*1080 FHD 해상도와 30FPS의 프레임으로 설정했습니다. 영상의 러닝타임 또한, 너무 지루한 영상이 되지 않게끔, 빠른 템포의 음악과 모션 그래픽을 활용해 빠르게 전하고자 하는 바를 전하는 감각적이고 트렌디한 영상으로 기획하고자 2분이 넘지 않는 1분 30초 내의 러닝타임으로 설정하였습니다.

제작될 클레온 기업 홍보 영상의 포맷, 기획 의도, 톤 앤 매너 등을 간략히 정리한 내용

Progress 03_레퍼런스 영상 탐색

전반적인 영상의 내용과 스토리보드를 제작하기 전, 생각했던 이미지, 연출, 디자인과 부합하는 참조용 영상을 레퍼런스로 활용하기 위해 매우 오랜 시간 유튜브와 비메오 등 다양한 영상 플랫폼을 돌아다니며 탐색했습니다.. 그러한 과정을 통해 느낀 생각은 “내 생각보다 기업 홍보 영상은 대부분이 지루하고 비슷한 포맷으로 제작되었다.” 였습니다. 굉장히 젊고 트렌디한 이미지를 가졌다고 생각했던 기업들도 기업 홍보 영상은 공식적인 환경에서 노출될 영상들이다보니, 비슷한 틀의 무겁고, 지루한 측면으로 다가갈 수 밖에 없었겠구나 하는 생각이 들었습니다. 어떻게보면 공식적인 영상들이라 당연한 연출이겠지만, 클레오너들이 바라는 클레온의 이미지는 고객과 대중에게 절대로 무겁게 접근해서는 안된다고 생각했습니다. 그래서 최대한 빠르고 높은 퀄리티와 트렌디한 디자인이 녹아든 레퍼런스 영상들을 찾으려 노력하였습니다. 아래 영상들은 그 중 제일 괜찮다고 생각한 3가지 영상입니다.

Progress 04_스크립트/스토리보드 제작 및 수정 작업

위와 같이 많은 사항들이 완료되었고, 그 내용들을 기반으로 스크립트를 먼저 작성하였습니다. 최대한 모션 그래픽적으로 표현할 수 있는 많은 것을 표현하고 싶었기에 워딩 자체는 최대한 길지 않고, 단순 명확하게 설정해두었고, 우리의 비전과 미션 등 클레온이 추구하고자 하는 바를 비유적이고, 무겁지 않은 워딩들로 표현하였습니다. 그리고 해당 스크립트에 맞게 클레온의 디자인적 색감, 요소들을 살린 스토리보드를 1차적으로 아래와 같이 완성했습니다.

Story Board [1st]

클레온의 핵심 키워드 1. Revolution(혁신)

클레온의 핵심 키워드 2. Connection(연결)

하지만, 기술적인 부분을 무시할 수 없고, 상세하게는 아니어도 어느정도는 영상에서 다뤄야 한다는 생각에 클레온의 기술을 표현한 시퀀스를 전체적인 영상 연출에 어울리지 않게 끼워넣기 식으로 포함하여 기획하였고, 이 부분이 해당 스토리보드에 오히려 독이 되는 것 같다는 피드백을 많이 받았습니다.

1차 스토리보드에 대한 승혁님과 재은님의 피드백

해당 스토리보드에 대해 승혁님과 재은님의 전반적인 피드백을 받았고, 워딩 부분이나 연출 부분에서 우리가 추구하고자 하는 비전이나 미션이 잘 드러나지 않은 것 같다는 피드백에 다시금 새롭게 워딩과 이미지를 수정하여 2차 스토리보드를 아래와 같이 제작하였습니다.

Story Board [2nd]

CI 키워드 강조

CI 기반의 은유적인 그래픽, 모션 디자인 추가

상당 부분을 수정하며 최대한 새로운 CI의 내용과 부합하고 우리가 모두 바라는 이상적인 모습의 클레온을 영상에서 잘 녹여내기 위해 워딩이나 연출 부분에서 많이 신경써 최대한 객관적으로 바라보고 표현할 수 있도록 수정 작업을 거쳐 완성되었고, 연출이나 워딩적인 부분에서는 괜찮은 듯 하지만 전반적으로 세부적인 부분에서 (주로 그래픽에 관한) 약간의 수정이 필요한 피드백들을 추가적으로 받아 마지막으로 한 번 더 수정 작업을 거쳤습니다.

2차 스토리보드에 대한 승혁님과 재은님의 피드백

마지막으로 전반적으로 그래픽에 대한 약간의 수정을 거친 최종 버전의 스토리보드가 아래와 같이 제작되었고, 시간적으로 부족하기도 하며, 전반적으로 큰 문제 사항이 발견되지 않아 3차 스토리보드를 마지막으로 영상 제작을 진행할 수 있게 되었습니다.

Story Board [3rd]

기술 분야를 직접적으로 묘사

최종적으로 다듬는 과정

작업 화면

마무리하며..

개인적으로 이번 영상 제작 프로젝트를 진행하면서 스스로 많이 좌절했습니다. 😢 기획적인 부분에서 모자르다고 생각은 항상 하고 있었지만, 이렇게까지 오랜 시간이 걸릴 작업이 아니었음에도 기획에서 상당히 많은 시간을 잡아먹었고, 많은 어려움을 느꼈습니다. 앞으로도 더 좋은 영상을 기획하기 위해 툴에 대한 공부 뿐만 아니라 연출, 기획적인 공부도 더 많이 겸해야겠다는 생각을 했습니다. 다음에는 더 좋은 내용의 포스트로 찾아뵙겠습니다!