국민과자 패키지 디자인은 어떻게 만들어졌을까? — 쵸코하임 편

크몽 kmong
Oct 23, 2020 · 4 min read

꾸준히 사랑받는 제품에는 공통점이 있습니다. 바로 기본에 충실한 맛과 함께 정성스런 포장이죠. 쵸코하임은 남녀노소 사랑하는 대표 국민과자 중 하나인데요, 2010년 패키지 디자인을 변경하면서 더욱 고급스러운 이미지로 변신했습니다. 오늘은 <국민과자 패키지 디자인은 어떻게 만들어졌을까?> 시리즈 두 번째, 쵸코하임의 이야기를 통해 그 비하인드 스토리를 들려드리겠습니다.

안녕하세요, 간단한 자기소개 부탁드립니다!

안녕하세요, 크몽에서 패키지 디자인 전문가로 활동 중인 ‘브랜드밈’ 이라고 합니다. 저는 크라운제과에서 제품 패키지 및 브랜드 디자인 전반적인 업무를 진행하였고, 그 후 한국조폐공사에서 기업 및 지자체 상품권 디자인, 메달 디자인 업무를 맡아왔습니다. 퇴사 후 디자인 스튜디오 ‘브랜드밈(BrandMeme)’을 오픈하고 그래픽 디자인, 패키지 디자인, 브랜드 디자인 세가지 카테고리 위주의 프로젝트를 주로 진행하고 있습니다. 현재 브랜드밈은 저 포함 3명으로 운영되고 있어요.

와, 쵸코하임은 저도 사무실에 꼭 사다놓을 만큼 너무 좋아하는 과자인데요, 해당 패키지 디자인의 제작 스토리가 궁금합니다.

2010년 7월, 하임 시리즈의 세번째 맛 모카하임을 출시하며 브랜드 디자인을 변경하게 되었습니다. 그 결과 내부 반응이 긍정적이여서 쵸코하임, 화이트하임도 함께 리뉴얼 디자인을 진행하였지요.

모카하임도 쵸코하임 못지 않게 매력적이랍니다

어떤 방식으로 접근하여 프로젝트를 풀어가셨는지 궁금해요.

하임 시리즈의 하임(Heim)은 독일어로 집을 의미합니다. 웨하스 속에 달콤하고 부드러운 맛이 각각 들어가 있으므로 웨하스는 즉 쵸코, 화이트, 모카의 집을 뜻하는 것이지요. 바삭한 웨하스 안에 들어있는 달콤한 맛의 느낌을 극대화 하기 위해 브랜드 부분의 아르누보* 형태 프레임을 편평한 금분에서 입체감이 느껴지는 골드 그라데이션으로 변경하고, 외곽에 크림의 부드러움이 퍼지는듯한 도톰한 화이트 쉐입(shape)을 그려 넣어 시각적 풍미를 부여하였습니다.

*아르누보 (art nouveau) : 19세기 유행한 예술 양식으로, 곡선과 굴곡의 화려함을 추구하는 양식

실제 쵸코하임의 디자인 제작 시안

디자인을 맡을 때 어떤 부분에 가장 중점을 두셨나요?

우선 하임의 맛이 ‘업그레이드 되었다’는 정보를 주고 싶어 브랜드 로고 옆에 ‘Upgrade!’ 라는 문구를 넣었습니다. 기존 디자인의 정적이고 플랫(Flat)한 느낌에서 브랜드 디자인, 과자 몰드의 레이아웃 등 동적인 변화의 포인트를 주어 디자인에 강약을 주려 노력한 부분입니다.

어쩐지 더 맛있어진 것 같더라니! 메시지를 어떤 식으로 소비자에게 풀어내고자 하셨나요?

쵸코하임은 일상속에서 늘 함께하고 맛있는 과자 중 하나예요. 그렇게 일상적인 제품을 어느날 발견했을 때 “어, 뭔가 예뻐졌는데?” 하는 새로운 인상을 불어넣기 위해 노력하였습니다. 실제로 저도 좋아하고 즐겨 먹던 과자였는데, 직접 디자인한 패키지로 출시되니 무척 기뻤던 기억이 나네요 (웃음)

하임 시리즈 리패키지 프로젝트를 하면서 가장 기억에 남는 부분이 있을까요?

당시 하임 시리즈는 매출이 매우 높은 제품이라, 완전히 새롭게 디자인을 변경하기에는 위험이 따랐습니다. 그래서 기존 디자인 톤앤매너(Tone&Manner)를 유지하면서 장점을 더욱 끌어 올리는 것이 중요했지요. 이 프로젝트 덕분에 패키지 디자인 여러 요소 중 어떤 부분을 발전시킬지, 혹은 축소시킬지 깊게 고민할 수 있었습니다.

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