Ihr habt euren ersten Chatbot entwickelt und Wochen der Entwicklung und Konzeptionierung sind vorbei. Aber so richtig will das ganze nicht in Schwung kommen und die User Zahlen sind mau. Die Goldgräberstimmung ist vorbei, denn inzwischen gibt es über 34.000 Konkurrenten die genutzt werden wollen.
Ähnlich wie bei Apps für Android oder iOS reicht es nicht, einfach nur die App in den AppStore zu packen. Es Bedarf noch einer Menge an Arbeit um User zu akquirieren und diese von dem eigenen Chatbot zu begeistern. Anders als bei Apps gibt es für einige Messenger, wie z.B. den von Facebook noch keinen Chatbot-Store. Telegram, kik und WeChat haben inzwischen einen. Dazu aber später mehr. Zunächst möchte ich auf ein paar andere Maßnahmen eingehen.
Landingpage für den Chatbot
Eine eigene Landingpage für den Chatbot macht aus mehreren Gründen Sinn:
- Die Landingpage kann als Aggregator genutzt werden, wenn der Chatbot für mehrere Plattformen zur Verfügung steht (z.B. Slack, Telegram, Facebook)
- Potenzielle User die nur den Namen des Chatbots kennen und diesen bei Google suchen, können durch gutes SEO abgeholt werden
- Zusatzinfos zu dem Produkt können einfacher vermittelt werden und helfen dem User den Chatbot zu nutzen
- Presse, User oder Fans haben die Möglichkeit dich direkt zu kontaktieren. Beispielsweise für Artikel über deinen Chatbot
Chatbot Verzeichnisse
Einige Social Messenger wie Telegram, Kik oder WeChat haben eigene Bot-Store in dem User sich durchwühlen und nach belieben in aus den unterschiedlichsten Kategorien Bots ausprobieren können. Dies fehlt dem Facebook Messenger zur Zeit noch. Es gibt zwar eine extra Spalte für Chatbots & Unternehmen aber diese ist limitiert und kann nicht so einfach besetzt werden. Siehe Punkt 8. Es gibt eine Menge an Verzeichnissen die sich natürlich in Ihrer Qualität unterscheiden. Ich habe hier mal eine kleine Liste zusammengestellt, die man in Betracht ziehen sollte für den eigenen Bot. In einigen Listen sind auch Sponsored-Plätze möglich die die Sichtbarkeit des Chatbots verbessern auf der Seite.
- https://www.chatbots.org/ (125K monatliche Zugriffe)
- https://botlist.co/ (197,50K monatliche Zugriffe)
- https://chatbottle.co/ (14,70K monatliche Zugriffe)
- https://botarena.co/ (6,30K monatliche Zugriffe)
Zahlen von similarweb.com
Falls jemand ein Verzeichnis vermisst, bitte eine Nachricht an mich via Twitter.
Aussagekräftige Beschreibung und ein guter Name
Wichtig für die aus Punkt 2 genannten Verzeichnisse sind ein einzigartiger Name und eine aussagekräftige Beschreibung. Potenzielle User die auf diese Art neue Bots entdecken, überfliegen meist nur Beschreibungen und den Namen des Bots. Wer ausprobiert werden möchte, muss schon auf das richtige Wording achten.
Ein einzigartiger Name ist wichtig für die Suchfunktionen der Messenger. Ja, Chatbots die einen menschlichen Namen haben, fühlen sich persönlicher an. Aber das Problem vor allem bei Facebook wird sein, dass die User sich erst durch die Mitglieder wühlen müssen, eh sie den richtigen Bot finden. Auch für Google sind solche Kriterien wichtig. Googelt man Poncho Bot wird man natürlich den Messenger Bot für das Wetter finden. Anders als bei Car Bot oder Shop Bot. Seid einzigartig ;)
Sei der größte Fan deiner ersten Fans
Die ersten User nutzen deinen Chatbot und das fasst ohne große Marketingmaßnahmen? Super! Aber kümmere dich auch gut um sie. Diese Fans sind wichtig, denn sie mögen deine Marke und sind auch meist bereit diese zu teilen. Durch die direkte Möglichkeit mit diesen zu kommunizieren, hast du die Möglichkeit durch Goodies (z.B. Gutscheincodes oder Goodies) Ihnen zu danken. Schöne Erfahrungen werden häufig geteilt und bringen dem Chatbot neue User.
Tracke alle Maßnahmen
Seit dem letzten Update des Messengers können extra Tracking-Parameter an die URL des Bots gepackt werden. Der URL-Parameter löst eine Funktion aus, welche dann die einzelnen Kampagnen differenziert im Analyticsbereich des Chatbots zeigt. So können Erfolge gemessen werden und bestimmte Kanäle optimiert. Tracke eingehenden Links zu deinem Chatbot.
Vermeide Spam
Es ist extrem verlockend dem User direkt eine Nachricht auf sein Display zu schicken. Und mal ehrlich, wer blockiert denn die Notifications des Messengers? So gut wie niemand, denn dort finden ja auch wichtige Gespräche mit Freunden statt die man nicht blockieren will. Aber User haben die Möglichkeit einzelne Gespräche zu verstummen oder gar ganz zu blockieren. Dies führt dazu, dass es sehr viel schwerer wird einen der unter Punkt 2 angesprochenen Plätze in Facebooks organischer Botsuche zu besetzen. Die Usersignale sind und werden extrem wichtig in der Chatbotwelt!
In der eigenen Domäne dominieren
Das Problem alle Useranfragen sinnvoll zu bedienen ist bekannt und auch wenn der Reiz da ist dieses zu lösen, sollte man erstmal die Finger davon lassen. Fokussiert euch mit eurem Chatbot auf ein Gebiet und werdet gut darin. Ich verlange von einem Chatbot der mir ein Taxi bestellen kann, nicht auch noch, dass er mir hilft einen Italiener zu finden. Dafür könnte ich einen anderen Chatbot fragen. Aber ich möchte, dass er mir perfekt hilft ein Taxi zu bekommen.
Usersignale
Die Suchfunktion für Chatbots in den Social Messengern wird von User Signalen bestimmt. Chatbots die viel Spammen oder einfach sinnfrei sind, werden schnell blockiert oder einfach nicht genutzt. Diese möchte Facebook natürlich nicht an erster Stelle in den eh schon limitierten Suchergebnissen anzeigen. Also achte auf gute Interaktionsraten, Don’t Spam und liefere eine gute Perfomance.
Werbung in den Sozialen Netzwerken
Facebook hat ein neues Werbeformat eingeführt für Pages, mit einem CTA direkt für die “Nachricht schreiben”-Funktion. Diese findet sich ….
Wichtig ist hier bei, wie bei jeder Facebook Ad, dass das Targeting stimmt. Nur wer die richtige Zielgruppe anspricht, kann auch mit guten Conversion Rates rechnen. Das beste Ergebnis das ich hier bisher erzielen konnte waren ungefähr 0,60 € pro User, der unserem Chatbot geschrieben hat.
Fazit
2016 ist das Jahr der Chatbots und für Unternehmen die bereits auf Facebook unterwegs sind, ist das eine großartige Gelegenheit diese Vermarktungsmöglichkeit wahr zu nehmen.
Wer sich darüber weiter austauschen möchte, kann das sehr gerne tun und mir entweder auf Twitter schreiben, zu einem Meetup in Hamburg kommen oder gerne bei einer anderen Möglichkeit treffen.
Noch keinen Bot am Start? Wir helfen bei der Konzeptionierung und Entwicklung von Chatbots. Mehr Infos hier.
