#myridemytimeChallenge —
Die BERGAMONT Challenge auf Komoot
Nicht nur die richtige Zielgruppe erreichen, sondern diese durch ein interaktives Erlebnis näher an seine Brand zu bringen und sich so langfristig in den Köpfen seiner potenziellen Kunden zu positionieren — genau das ist für viele Marken ein wichtiger Bestandteil der Marketing Strategie.
BERGAMONT ging den Schritt in Richtung erlebnisorientieres Marketing und erreichte dies mit ihrer #myridemytimeChallenge auf Komoot.
Jede Minute auf dem Fahrrad ist eine gewonnene Minute an persönlicher Lebenszeit — genau das ist das Motto der “My Ride My Time” Kampagne des Hamburger Fahrradherstellers BERGAMONT.
Um diese Kampagne nachhaltig und zielgruppengerecht zu platzieren, bot sich Komoot als idealer Partner an und gemeinsam wurde die #myridemytimeChallenge gestartet.
Eingeladen wurden alle Radsport Begeisterten, über den Zeitraum von vier Wochen, so viele Minuten wie möglich auf dem Fahrrad zu verbringen und so gemeinsam die gewonnene Lebenszeit zu zelebrieren. Teilnehmer kamen über die beworbene Komoot Collection und durch externe Bewerbung auf unterschiedlichen Kanälen, wie z.B. einer Offline Marketing Aktion in den Zügen des metronom.
Als Anreiz gleich mit zu machen, bekamen die ersten 500 Teilnehmer ein Komoot Weltpaket im Wert von 29,99€ geschenkt. Und damit konnte es Anfang August auch direkt losgehen — bei Komoot einloggen, BERGAMONT Official Profil folgen und losradeln. Um teilzunehmen wurde dann ganz einfach nach jeder gemachten Tour das BERGAMONT Profil vertagged und damit die Route sowie Fotos mit der Community geteilt.
Einen Monat lang radelten die Komoot Nutzer nicht nur um die Wette — sondern auch einmal um die Welt. Denn über 1.600 registrierte Nutzer legten gemeinsam mehr als 44.000 km zurück!
Doch nicht nur der Teilnehmer mit den meisten Minuten im Sattel hat gewonnen (nämlich ein E-Bike der Marke BERGAMONT, das E-Horizon FS) — gemeinsam haben alle Teilnehmer mehr als 8,5 Millionen Sekunden an wertvoller Lebenszeit gewonnen — weil jede Sekunde auf dem Fahrrad zählt!
Das hohe Nutzer Engagement hat gezeigt — um den größten Mehrwert für seine Brand zu erreichen, sollte zusätzlich zu Audience Targeting und Reach, auch der Faktor User Engagement eine wichtige Rolle in der Kampagnen Planung spielen.
