【Kono作文課】第一堂:寫作,是逼你好好思考的最佳方式

Dani Hu
Dani Hu
Mar 8, 2019 · 4 min read

嗨,我是Kono的內容策展編輯。我的工作,顧名思義,就是「內容策展」跟「編輯」兩個部分 — — 前者主要的工作是「抓重點」,挑選出主題性質類似的雜誌文章,組合成新的閱讀主題包;後者則是偏重寫作,包括下標題、寫文案,跟這邊的Konology長篇文章。喔,還有,如果你們是Kono用戶的話,有時也會在廣告橫幅上看到我寫的短標語。

我每天的任務,就是不斷地寫。雖然不是每天都文思泉湧,也會有想破頭都想不出怎麼寫的時候;但是,寫著寫著,對於產出文字這件事,也有了一點點小心得。寫作者,是傳遞訊息的人,他必須要非常清楚他想說什麼;想清楚之後,又要如何表達,才能讓讀的人一看就懂,是寫作者必須修煉的功力。也就是說,「寫作力」是一種幫助你理清思緒邏輯、並教你如何說人話的重要溝通能力。但大家常常對「寫作」有所誤解,以為一定要引經據典、玩文字遊戲、寫一堆艱澀難懂的詞好讓自己看起來很聰明,所以聽到「寫作」兩個字就害怕。

其實,大家把「寫作」這件事想得太難了。絕大部分的寫作素材,都是來自生活,以及平時閱讀量的累積;畢竟,要輸入足夠的知識跟常識,才能穩定產出平易近人的文字。因此,我決定跟大家分享培養寫作力的方法,幫助大家不再懼怕寫作,並能有效地把寫作力運用在日常生活裡。

開始寫之前,先來聽聽專家怎麼說

《Cheers快樂工作人精選》分別在第218期第220期,專訪了兩位來自奧美集團的寫作高手:奧美廣告創意總監蔣依潔,和公關董事總經理王馥蓓。

蔣依潔在第218期分享自己多年來撰寫廣告文案的經驗,她認為,廣告文案的最高境界,就是「一句入心」。寫文案的人,是產品與受眾之間的中介,要達到「一句入心」的境界,必須要具備敏銳的觀察力,將產品特性與受眾需求連結在一起,才能說服消費者,喚起他們的行動。蔣依潔並表示,她在思考文案的時候,會將圖像與文字一併納入思考範疇。同時考慮視覺效果與文字效果的好處是,圖像能讓觀眾更直覺地接收訊息;但真正能令人回味再三的卻是文字標語,因此廣告文案並不僅侷限在文字創作,圖像+文字,才能創造更龐大的加乘效果。

必備共感與時代感 文字就能「一句入心」

而在第220期,王馥蓓表示過去的雜誌編輯經驗,讓她體悟,邏輯清楚的人,通常也擁有良好的組織能力;只要理清邏輯,就能讓自己寫作時用字更精準。她也分享自己訓練邏輯的方式,以及怎麼寫才能更具體,這些能力,同樣可以運用在簡報、寫E-mail、口語溝通等層面上。

奧美公關董事總經理王馥蓓的寫作心法-練文筆也練邏輯,寫作還能化解危機

Cheers快樂工作人精選 第218期
Cheers快樂工作人精選 第220期

可是,想寫東西卻沒有靈感,怎麼辦?

別緊張,你不是沒有靈感,你可能只是:

  1. 想法太分散,導致各個環節連接不起來
    《經理人月刊》第162期 的主題學習單元,就是教你怎麼培養「文案力」。靈光一閃不是天天有,但是靈感是可以蒐集的,平時就要養成記錄生活中事件的習慣。你可以將寫作化為系統化的練習,試著將性質相異的點子連在同一條敘事線上,可以同時訓練你的邏輯思考和創意發想能力。
經理人月刊 第162期

2. 對自己的想法沒有自信
追求完美的工作者,腦子裡一定都會有一顆「delete鍵」,明明不是沒有想法,卻覺得這些點子太脫線/不夠正式/不夠新穎,所以忍不住狂按那顆腦子裡的delete鍵,把自己覺得不切實際的想法、或不夠通順的語句,全部刪除。但是,寫作同志們,千萬不要放棄治療,看清現實吧,沒有人能夠出口成章。看看這篇〈別想要一出手就是完美文案,很爛的初稿更能挖出寶藏〉,你就會知道,絕對不是只有你會掉入Writer’s Block,別怕丟臉,把你想到的所有東西全部寫出來,答案可能就在你隨手寫的一句垃圾話裡。

我準備好了!下一步該怎麼做?

下一篇文章,我會分享在Kono內部舉辦的「寫作讀書會」,這個讀書會為期四週,我將會整理Kono各領域的同事對於寫作的看法,以及我們的讀書心得,請繼續鎖定Konology!

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