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偶像的品牌設計：如何打造一組 K-pop 團體？
2017 年，韓國文化產業振興院（KOCCA）統計指出 K-pop 的產值已經達到 1735.3 億新台幣，這個數字是 2000 年的 19 倍。K-pop 產業的急速成長促使韓國偶像產業鏈愈發成熟，系統化培育出一組接一組的偶像團體。
根據《朝鮮日報》（조선일보）報導，韓國光是近十年（2007–2017）出道的偶像團體就有 436 組，出道組數最多的 2012 年甚至平均每六天就有一組偶像出道。
每個團體都想從茫茫偶像海中脫穎而出，然而僅有少數順利存活下來，其中能讓人記住名字的更是少之又少。剩餘的偶像團體要不就是從未被群眾記得，要不就是逐漸被群眾遺忘。
沒有粉絲的偶像如同沒有顧客的企業，無法在競爭激烈的消費市場裡生存下去。唯有打造強而有力的偶像品牌才能吸引粉絲，進一步創造與粉絲的情感連結，最後建立難以取代的終身關係。如今韓流之所以能在全球風行，靠的正是紮實的品牌力。本文將拆解、分析 K-POP 偶像團體的構成基礎，以品牌規劃的角度介紹各個元素的設計意義。
品牌價值——冠之以名
K-pop 偶像團體幾乎都用英文作為團名，如 BIGBANG、SUPER JUNIOR、Wonder Girls 等，因為朗朗上口的名字對全球化傳播有利。即使團名不是英文，經紀公司也會另外取團體的英文名，如東方神起的英文名是 TVXQ!、少女時代為 Girls’ Generation。
一個團名不只要好記好唸，還必須傳達團體的品牌形象。例如 2PM 團名來自一天中最熱的下午兩點，象徵團體擅長火熱的表演風格；BIGBANG 則是宇宙大爆炸的意思，意味團體將在全球音樂界帶來爆炸性的影響。
此外，韓國還有許多以縮寫作為團名的偶像組合，這類名字經常縮寫自蘊含團體品牌精神的語句。像是偶像始祖 H.O.T 的名字縮寫自「High-five Of Teenagers」（青少年的勝利）、國民女團 I.O.I 意為「Ideal Of Idol」（理想的偶像）。
品牌精神的具體化——形與色
空有理念很難讓人記住品牌，品牌識別做的正是把精神具體化，化無形為有形。認知科學研究顯示，人腦最先記住的是形狀，再來是顏色，最後才是文字內容。為了將偶像品牌牢牢烙印在粉絲心中，韓國經紀公司費盡心思為每個偶像組合設計獨特的標誌、訂定專屬應援色。
