Как развить моду и легкую промышленность в Якутии?
Впервые в Якутии: просветительский проект «Гастроли» от Института развития индустрии моды Beinopen.
С 4 по 6 февраля 2021 г. эксперты Института развития индустрии моды Beinopen (г.Москва) представили просветительский проект “Гастроли”. В рамках “Гастролей” прошли интенсивы, круглые столы и портфолио-ревью для представителей модной индустрии.
Институт развития индустрии моды Beinopen — это профессиональное комьюнити, которое занимается выстраиванием экосистемы индустрии моды. Эксперты из Beinopen объединены общей целью создать цельную, богатую внутренними и внешними связями индустрию моды на базе предприятий легкой промышленности и креативной отрасли, создать и реализовать план развития рынка в России на ближайшие 15 лет. Чтобы достичь этой цели Институт плотно работает совместно с сообществом профессионалов в группе НТИ 2.0 по моделированию рынка WearNet в России.
Институт развития моды Beinopen решает множество таких вопросов, связанных с модой и легкой промышленностью, как запуск собственного бренда с актуальной и сильной визуальной концепцией. В России есть большая проблема с многими региональными фабриками, которые собрали мощную производственную базу, наладили бизнес-процессы, но не могут создать собственную марку и достучаться до потребителя. У таких компаний есть высокий потенциал для создания востребованного и конкурентоспособного продукта с высокой добавленной стоимостью.
Задача Института развития индустрии моды Beinopen — объединить возможности легкой промышленности с знаниями и навыками специалистов креативной индустрии и высокотехнологичными стартапами. Таким образом они создают в регионах сильные и устойчивые экосистемы, внутри которых смогут появиться бренды, способные конкурировать с ведущими российскими и мировыми компаниями.
Команда Beinopen провела ряд исследований, согласно которым, российский рынок на 82% заполнен импортными товарами, из-за чего российские фабрики в основном работают в сегменте B2B и B2G, а потребительский рынок остается для них недоступным. Эксперты Beinopen верят, что необходимо поменять сложившуюся реальность и нужно начинать с региональных модных сообществ. Для этого команда Института совместно с ведущими международными и российскими экспертами в сфере моды разработали стратегию на 15 лет и программу, которая занимается развитием и выстраиванием экосистемы в регионах России. Сейчас программа запущена в Ивановской, Ульяновской, Калининградской областях, а также готовится к запуску в Томске и Махачкале.
Корпорация развития Республики Саха (Якутия) с 2020 года активно работает над развитием креативной экономики в нашей республике. Одной из самых перспективных направлений креативной экономики является легкая промышленность и модная индустрия. Якутия славится в России не только своим кинопроизводством, но и необычным дизайном в одежде и самобытными молодыми брендами, как o5o.moscow (https://www.instagram.com/o5o.moscow/).
Как ускорить процесс развития отрасли? Первый шаг — это обеспечить доступ к актуальным и трендовым знаниям. Именно в целях просвещения Корпорация пригласила экспертов из Beinopen с их просветительским проектом “Гастроли”, который прошел для якутских дизайнеров, брендов и других экспертов в сфере моды. Лекции и семинары проходили в оффлайн и онлайн-формате. Все записи сохранены на Youtube-канале Корпорации https://www.youtube.com/channel/UC8IYJruXjKyZalHCueyYugw.
В рамках «Гастролей» Алексей Баженов, Анна Прохорова, Карина Никифорова, Светлана Сальникова провели лекции и рабочие сессии с представителями местного сообщества, предпринимателей, креативной индустрии, молодых брендов, государства, ритейла, учебных заведений, IT-стартапов в сфере моды и дизайна, научными институтами, занимающимися вопросами моды. После “Гастролей” совместными усилиями экспертов и участников будет сформулирована дорожная карта развития индустрии моды Республики Саха (Якутия).
Просветительский проект «Гастроли» представляет из себя серию лекций о том, как устроена современная индустрия моды, как на нее повлияло развитие цифровых технологий, а также практические рабочие сессии, где обсуждалось видение региональной стратегии. Кроме этого, эксперты представили конкретные кейсы модных компаний в России и в мире, об изменениях социального языка, как меняется понимание индустрии в целом, как создавать современный самобытный продукт, как работать с контентом, как будет развиваться модная сфера и какое будущее его ждет.
В первый день “Гастролей” прошел круглый стол с представителями модного сообщества Республики Саха (Якутия). Его провели все 4 эксперта с целью познакомить якутское модной сообщество с программой и деятельностью Beinopen.
Поговорили о проблемах и потребностях Республики Саха (Якутии), о тканях, производстве, брендинге, поиске швей, технологов и других специалистов. Также эксперты презентовали и обсудили акселерационную программу, которую Институт развития индустрии моды Beinopen планирует реализовать в Якутске, для предприятий легкой промышленности и креативной индустрии.
На следующий день прошел цикл лекций о современном модном рынке:
ЛЕКЦИЯ 1: «КАК УСТРОЕНА СИСТЕМА МОДЫ В РОССИИ?»
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ
1. О чём мы думаем, когда говорим мода?
2. Как была устроена индустрия моды на заре массового производства?
3. Что такое современный модный продукт?
4. Почему нет моды в России?
5. Как настроить экосистему и изменить рынок?
ЛЕКЦИЯ 2: «КАК СОЦИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ СОЗДАЛИ НОВЫЙ МОДНЫЙ ЯЗЫК И КАК ЕГО ПОНИМАТЬ?»
КАРИНА НИКИФОРОВА
1. Социальные и визуальные тренды на основе ключевых фрагментов fashion-фильмов, кампейнов, лукбуков и сториз
2. Почему 2015 год стал переломным для моды?
Какие люди и явления влияют на модную повестку?
Что ждёт моду в ближайшем будущем?
ЛЕКЦИЯ 3: «САМ СЕБЕ VOGUE: КАК МОДНЫМ ПРОЕКТАМ ВЫСТРОИТЬ КОНТЕНТНУЮ СТРАТЕГИЮ?»
КАРИНА НИКИФОРОВА
1. Что такое виртуальное тело продукта?
2. Как виртуализация повлияла на моду?
3. Почему сегодня важно уметь рассказывать истории о своём продукте не только в реальном, но и в виртуальном пространстве?
4. На каком визуальном языке говорить с современной аудиторией?
5. Что делает визуал из соцсетей слабым или сильным, эффективным или неэффективным
В конце дня, посвященного лекциям о современном рынке моды в России, а также важности роли контента и визуализации в интернете для модных брендов, эксперты Beinopen в лице Алексея Баженова, Анны Прохоровой и Светланы Сальниковой встретились с Министерством предпринимательства РС(Я) и Министерством культуры и духовного развития РС(Я). Во время этой встречи был представлен план акселерационной программы для развития легкой промышленности в Якутии и запускать коммерчески успешные модные бренды.
На третий день “Гастролей” были обсуждены прогнозы и практики модного рынка.
ЛЕКЦИЯ 4: «В БУДУЩЕЕ ВОЗЬМУТ НЕ ВСЕХ: ПРОГНОЗЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ МОДНОГО РЫНКА + ДОРОЖНАЯ КАРТА РЫНКА WEARNET 2035 НТИ»
АЛЕКСЕЙ БАЖЕНОВ (РУКОВОДИТЕЛЬ ИНСТИТУТА РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ МОДЫ BEINOPEN), АННА ПРОХОРОВА (РУКОВОДИТЕЛЬНИЦА СПЕЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ ИНСТИТУТА РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ МОДЫ BEINOPEN)
Как дизайнерам из регионов начать продаваться в Париже, а локальным производствам — начать сотрудничать с Zara?
Как выстроить идеальную модель взаимодействия между всеми участниками модной индустрии?
МАСТЕР-КЛАСС: «КАК СОЗДАТЬ УСПЕШНЫЙ БРЕНД, ИМЕЮЩИЙ В ОСНОВЕ НАЦИОНАЛЬНЫЕ КУЛЬТУРНЫЕ КОДЫ»
СВЕТЛАНА САЛЬНИКОВА (ОСНОВАТЕЛЬНИЦА МАРКИ FY:R)
Основательница бренда fy:r («фёр») Светлана Сальникова во время мастер-класса рассказала как ей удалось встроить культурные коды в своем бренде и получать предзаказы до физического дропа коллекции. Также Светлана рассказала о важных инсайтах как выстраивать брендинг на основе самобытности национального колорита. Эта тема оказалась очень близка якутским дизайнерам.
После лекций и мастер-классов участники “Гастролей” получили личные консультации от экспертов по своим брендам и выслушать советы и наставления в каком направлении двигаться. Среди участников были бренды Solko, Tulluk, Ekirie и другие.
Помимо официальной части с лекциями и семинарами гости из Института Beinopen встретились с модным сообществом в неформальной обстановке, где смогли познакомиться не только с якутской кухней, но и настоящей якутской атмосферой в ресторане национальной кухни. Эксперы не раз отмечали интересные детали с культурным кодом в ресторане, которые можно адаптировать в модный бренд. В течение встречи с модным сообществом Якутска представители Beinopen еще глубже погрузились в вопросы и вызовы, с которыми сталкиваются якутские дизайнеры, швеи, конструкторы и поставщики тканей и других материалов. Они часто спрашивали такие вопросы, как найти своего клиента? как повысить продажи? Как снизить себестоимость материалов? Как обойти логистические проблемы? Эксперты внимательно слушали их запросы, чтобы сформулировать ответы.
Кроме модного сообщества эксперты Beinopen встретились с представителями медиаиндустрии из студии “Пространство”, т.к. не раз во время лекций они отмечали важность позиционирования и роль медиа в построении модных брендов. Им хотелось разобраться почему многим дизайнерам не удается сотрудничать с фотографами и видеографами для развития своих брендов в социальных сетях. Во время встречи были выявлены ключевые проблемы, как в коммуникации, так и в систематизации процессов внутри индустрии. В конце встречи эксперты поделились советами как начать сотрудничать с модным сообществом и строить индустрию моды в Якутии в современных реалиях, когда Интернет и социальные сети являются главными источниками информации.
“Гастроли” Beionopen в Якутске, которые прошли с 4 по 6 февраля, стали первым просветительским событием для модной индустрии и легкой промышленности в Якутии. Алексей Баженов, Анна Прохорова, Карина Никифорова и Светлана Сальникова уехали с большим впечатлением от якутской культуры и еще раз убедились, что модная индустрия может стать таким же прорывом, как и якутское кино. После встречи с экспертами представители модного сообщества собрались в Whatsapp-группе в составе 110 человек, благодаря стараниям Ольги Мильвид, директора Департамента развития креативной экономики Корпорации развития Республики Саха (Якутия). Вступить в группу можно по ссылке: https://chat.whatsapp.com/BmaliefywgiHcvkFvEJj3K
Более того, участники уже начали обмениваться опытом и работать сообща. Например, академия будущего [it-generator], которая преиимуущественно занимается 3D-анимацией, уже на следующей неделе пригласила всех желающих на бесплатный мастер-класс “Дизайнеры одежды в разработке игр, а так разработчики игр в дизайне одежды”. Это направление отмечалось в лекциях Beinopen о будущем модной индустрии. Якутские дизайнеры решили не ждать и уже начать работать в данном направлении.
Корпорация развития Республики Саха (Якутия) продолжает активно заниматься развитием креативной экономики. В конце 2021 года будет открыт первый на Дальнем Востоке креативный кластер “Квартал Труда”. “Квартал Труда” станет местом силы и объединения всех креативных индустрий, включая моду и легкую промышленность.
Все материалы с лекций Beinopen доступны по ссылкам ниже:
Презентации Beinopen: https://drive.google.com/drive/folders/1juR9s_UOdEN3Zc18FTCJIbMErL8SByjv?usp=sharing
Записи Youtube:
День 1. https://youtu.be/xUx7-YPzYU8
День 2.
https://youtu.be/ogz6eFET_LE
https://youtu.be/gWI5GjxanA4
https://youtu.be/-1N_P46UU_w
https://youtu.be/jlZJcml0OyI
День 3.
https://youtu.be/B8ymX23dm0o
https://youtu.be/oVo7yag1v3o
Таблица для записи на портфолио-ревью сессии: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1AIvp2AY1lzUExdEu7ihvYXE0gub9yfPd_uMOYIu1YK4/edit?usp=sharing
