Креативные индустрии: почему они есть, и почему их нет
Креативные индустрии объединяет то, что все они основаны на интеллектуальном, творческом труде. Однако, это совершенно разные направления бизнеса. Например, разработка компьютерных игр и индустрия моды — это абсолютно разные виды деятельности.
Креативные индустрии, с одной стороны, есть, а с другой стороны их нет. Звучит странно, правда? Они есть как часть экономики, как определенная статистика, ОКВЭДы и так далее. Но их нет как сообщества.
Почему? Потому что те, кого мы называем представителями креативных индустрий или “креативщиками”, не ассоциируют себя с таковыми, или с креативными индустриями в целом. Айтишники считают себя айтишниками, ювелиры — ювелирами, музыканты — музыкантами, кинопроизводители — кинопроизводителями.
Именно поэтому каждому региону важно выделить свои приоритетные направления внутри креативных индустрий, и уже точечно работать с каждой из этих отраслей и их сообществами. Говорить с ними на их языке, а не на каком-то общем языке “креативщиков”. С киношниками на языке кино, с айтишниками на их языке и так далее. И создавать меры поддержки, заточенные под нужды конкретно этих индустрий. Потому что вы не можете финансировать ИТ-стартапы ровно так же, как, например, анимацию, хотя это достаточно близкие вещи.
Для себя мы выделили следующие приоритетные направления в рамках креативных индустрий: ИТ-отрасль и разработка игр, кино, анимация, ювелирный дизайн, медиа и производство цифрового контента. И для этих приоритетных направлений мы прорабатываем отдельные, заточенные специально для них меры поддержки.
Пожалуй, есть только две вещи, которые можно сделать и попасть абсолютно во всех “креативщиков”:
- Помогать креативным индустриям получать бизнес-знания навыки, необходимые для того, чтобы не просто делать, но и продавать. Часто, будучи очень крутыми с точки зрения творчества и креатива, они не способны превращать это в успешный бизнес. Пример проекта, реализованного как раз с такой целью: Школа глобального бизнеса в Якутске (https://sogb.org).
- Создавать правильную атмосферу в городах. Для всех, кого принято называть “креативщиками”, очень важно, чтобы в городах было не только комфортно, безопасно и красиво, но и круто с точки зрения проведения качественного досуга. Старый город Якутска — место с самыми модными барами и ресторанами, стал таковым благодаря тому, что там находятся офисы технологических компаний. Молодые люди, работающие в таких компаниях, имеют запрос на наличие таких заведений. В какой-то мере они сами создали такую среду вокруг себя. В этом плане ресторанный бизнес имеет огромное значение для представителей креативного класса. Региональным и городским властям необходимо сделать все, чтобы авторские рестораны и кафе развивались и чувствовали себя вольготно. Ведь во многом благодаря им у городов появляется лицо. В завершение, хочу процитировать Пола Грэма, основателя Y Combinator:
Рестораны и кафе являются важной частью идентичности города. Представьте себя прогуливающимся по парижским улочкам. Что вы встречаете на своем пути? Маленькие ресторанчики и кафешки. А теперь представьте, что вы едете через депрессивный район любого города. Что вы видите? Старбаксы, Макдональдсы и Пицца Хат. Как сказала Гертруда Штайн, “там нет там”. Вы можете быть где угодно.
Иными словами, эти маленькие рестораны и кафе не просто кормят людей. Они делают так, чтобы “там было там”.
