Millainen on hyvä heitto?

Asiantuntija, kerro toimittajalle mistä mediassa pitäisi puhua juuri nyt. Tässä Kukan vinkkejä hyvän heiton rakentamiseen.

Asiantuntijana käyt varmasti päivittäin kollegojen kanssa kahvipöydässä läpi asioita, joita ei ymmärretä huomioida julkisessa keskustelussa ja mediassa. Miten media voisi esimerkiksi käsitellä jotain ajankohtaista aihetta paremmin? Jääkö joku tärkeä näkökulma kokonaan pois keskustelusta?

Kukan heitto on kehitetty tuomaan asiantuntija ja toimittaja yhteen sellaisella tavalla, joka hyödyttää molempia osapuolia. Asiantuntijat usein kokevat, etteivät toimittajat aina osaa kysyä oikeita kysymyksiä, ja toisaalta toimittajat eivät aina tiedä mikä aihe olisi tärkeää nostaa keskusteluun. Tarve hyville ja asiantunteville näkökulmille on kuitenkin jatkuva.

Sinä olet asiantuntija, tuo näkökulmat esiin — jos asiantuntija ei puhu, joku muu puhuu kyllä.

Charlotta Niemistön heitosta tehtiin juttu Ylen Aamu-tv:seen, jonka jälkeen myös muut mediat kiinnostuivat.

Kuinka kirjoittaa onnistunut heitto?

1. Pituus ja rakenne

• Heitto on tiivis ja helppolukuinen
• Nosta heittoon pääargumentit, hieman taustaa ja yksi esimerkki
• Heitto tulisi pystyä silmäilemään nopeasti läpi

2. Kerro ajankohtainen esimerkki

• Sido heitto ajankohtaiseen esimerkkiin, jotta aiheeseen on helppo tarttua
• Muista konkretia: Mitä asia tarkoittaa jonkun yksittäisen tapauksen kannalta? Tai miten käsiteltävä ongelma pitäisi ratkaista?

3. Panosta otsikkoon

• Otsikko on napakka ja herättää mielenkiinnon
• Jos esität otsikossa kysymyksen, anna siihen heitossa vastaus

4. Ajoita oikein

• Alkuviikko ja aamu ovat parhaita aikoja laittaa heitto Kukaan
• Kommentoi ajankohtaisia aiheita heti, eikä kuukauden päästä. Näin ehdit mukaan keskusteluun.

5. Ohjaa lisätietoihin

• Lisää linkki mahdolliseen tutkimukseen tai muuhun lähteeseen johon viittaat heitossa (esim. blogikirjoitukseesi)
• Voit myös nostaa esille muita asiantuntijoita, jotka voivat kommentoida kyseistä aihetta