Kukan tarina
Kuka on kasvanut baari-ideasta monta kymmentä asiantuntijaorganisaatiota ja mediaa kattavaksi aloitteeksi, jonka missio on tuoda toimittajat ja asiantuntijat yhteen
Kuten moni hyvä idea, myös Kuka sai alkunsa baarissa. Ja kuten moni rohkea aloite, myös Kuka vaati syntyäkseen hetken toimettomuuden: oli joululoma ja takana muutaman päivän ihana tylsistyminen. Baarissa istuskelevien kahden toimittajan ja yhden tutkijan aivoissa oli tilaa uusille ideoille.
Keskustelussa nousi esiin, että Ruotsissa on palvelu, jonka missiona on tuoda esiin mediaan lisää naisasiantuntijoiden osaamista. Tutkija harmitteli, että Suomessakin erityisesti naisten asiantuntijuus jää piiloon. Toimittaja mietti, miten kiireessä voisi löytää asiantuntijoita monipuolisemmin. Päätettiin, että Suomeenkin pitää saada palvelu, joka monipuolistaisi median asiantuntijaääniä ja auttaisi molempia osapuolia: asiantuntijoita tuomaan omaa osaamistaan esiin ja toimittajia löytämään uusia haastateltavia.
Reilun kahden viikon kuluttua idea oli siirretty paperille, haastateltu toimittajia ja asiantuntijoita sekä tutkittu ongelmaa vielä syvemmin. Kävi nimittäin ilmi, että ongelma oli myös tutkitusti olemassa. Naisasiantuntijat esiintyvät mediassa kolme kertaa harvemmin kuin miehet ja muutama tuttu miesasiantuntija hallitsee median talouskeskustelua. Niin toimittajat, asiantuntijat kuin median kuluttajat tunnistivat ongelman. Oli tammikuu 2015 ja vielä muutama päivä aikaa hakea Helsingin Sanomain säätiön innovaatiokilpailu Uutisraivaajaan mukaan.
Muutaman viikon kuluttua selvisi, että myös Uutisraivaajan raati tunnisti ongelman. Juuri nimensä saanut Kuka-verkosto pääsi kilpailussa finaaliin viiden parhaan joukkoon ja sai ensimmäisen pienen rahoituksensa. Puolen vuoden reippaan kehittämisen, satojen haastatteluiden ja ensimmäisen pilottiversion jälkeen syyskuussa 2015 Kuka voitti Uutisraivaajan ja sai ensimmäisen suuren rahoituksensa.
Voiton jälkeen Kukaa lähdettiin kehittämään täysipäiväisesti neljän hengen voimin eteenpäin. Kaksi koodasi, kaksi hoiti kaiken muun käyttäjäymmärryksestä ja viestinnästä palvelumuotoiluun ja liiketoiminnan suunnitteluun. Taustalla auttoi myös sekalainen joukko eri alojen ammattilaisia. Päätimme testata Kukan seuraavassa pilottiversiossa jo mahdollisuutta rahoittaa Kukan toiminta riippumattomana ulkopuolisesta rahoituksesta. Pilottia lähtikin rahoittamaan yli kymmenen asiantuntijaorganisaatiota, mukaan lukien Suomen suurimmat yliopistot. Mediatalot halusivat myös mukaan testaamaan ja nimesivät toimittajistaan testiryhmät.
Neljän hengen tiimi sai lisäystä kolmannesta koodarista, antropologista ja liiketoiminnan kehittämisestä innostuneesta valtiotieteilijästä. Kesken pilotin Kuka sai lisärahoitusta Tekesiltä ja Viestintäalan tutkimussäätiöltä. Pilotti saatiin päätökseen syksyllä 2016 ja se tarjosi valtavasti lisätietoa siitä, miten Kukaa pitää kehittää eteenpäin ja mitä kannattaisi tehdä seuraavaksi. Pilotin opeista olemme kertoneet aikaisemmin täällä.
Vuoden 2017 alussa julkaisimme Kukan moniäänisyys-raportin, johon kokosimme yhteen saamamme tulokset liittyen toimittajan ja asiantuntijan yhteistyön haasteisiin. Järjestimme aiheesta myös avoimen seminaarin ja huomasimme aiheen herättävän laajaa kiinnostusta. Samaan aikaan kehitimme Kukan kolmatta versiota eteenpäin saamamme palautteen ja käyttäjäymmärryksen avulla.
Vuosi 2017 on tarkoittanut Kukalle omille jaloille asettumista. Tällä hetkellä Kukan toimintaa rahoittaa noin 26 asiantuntijaorganisaatiota ja mukana on yli tuhat asiantuntijaa ja toimittajaa. Kuka ei vielä ole täysin valmis, eikä varmaan ikinä tule olemaan — kehittämistyö jatkuu koko ajan. Nyt keskitymme Kukan alustan kehittämiseen ja Kukan verkoston laajentamiseen. On sekä toimittajien että asiantuntijoiden etu, että molemmilta puolilta on mukana laajasti eri aiheista kiinnostuneita tiedon tuottajia ja käyttäjiä.
Kiinnostaako sinuakin toimittajien ja asiantuntijoiden yhteistyön parantaminen? Jos haluat mukaan Kukaan, ota meihin yhteyttä!
