Je ne comprends pas pourquoi Snapchat n’intéresse pas plus.

Si aujourd’hui vous demandez à quelqu’un: “ A quoi bon mettre indiquer sa page Facebook sur sa dernière campagne publicitaire?” Vous passez pour un con, car Facebook est aujourd’hui considéré comme un canal de communication majeur. Cependant, aujourd’hui la question se pose toujours avec Snapchat alors que Snapchat suit exactement le même chemin que Facebook a pris quelques années auparavant avec l’avantage d’emporter avec lui (Snapchat) l’arme ultime : l’attention.

Branding > All

Je ne comprends pas pourquoi on pose encore la question du ROI quand on parle de Snapchat. Comme Facebook, Snapchat est un canal de communication et sur ce même principe, il en tire les même bénéfice et permet la vente. De plus, l’intérêt majeur de Snapchat est de faire du branding et on sait, au combien pourquoi, le branding est essentiel. Faire du branding, c’est bien plus que vendre ou qu’une histoire de storytelling, c’est fidéliser par la culture. Et pour cela, Snapchat apporte de l’authenticité en permettant d’apporter de la valeur à ses clients avec du contenu éphémère, exclusif et récent.

L’atout Snapchat : l’attention

Ce dernier facteur est un des atouts puissants de Snapchat puisqu’il rend le contenu addictif dû à l’urgence et apporte donc l’attention nécessaire qui manque sur la majorité des autres canaux de communication . C’est un peu l’effet “vente privée” si vous voulez. À la place d’un restaurant, je m’amuserai bien à promouvoir mes réductions exclusives sur Snapchat pour à la fois drainer des clients et placer mon branding. Je suis sûr qu’une action bien placée et réfléchie sur Snapchat pourrait permettre de créer une clientèle fidèle pour bien des commerces.

Pour finir, on dit souvent que Snapchat c’est le futur, je pense que c’est clairement le présent. Dans une ou deux années, votre seule stratégie sur Snapchat sera malheureusement “d’y être parce que tout le monde y est” et on sait bien que cette stratégie n’aboutit à rien…

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