4 Claves para distribuir tu podcast
El arte de crear comunidad y sostenibilidad sin morir en el intento*
¿Cómo comunicar tu podcast? A diferencia de lo que muchos creadores de contenido amateur pueden llegar a pensar, esta labor no comienza una vez que el podcast está finalizado y disponible en todas las plataformas online. ¡No! Por el contrario, esta tarea inicia desde la fase de conceptualización y está presente durante toda la producción y obviamente, en la posterior publicación y distribución.
Se podría decir entonces que la comunicación es un proceso transversal y contínuo, durante el podcasting.
Para ayudar con lo que podría llegar a ser un dilema, desde La Coctelera Music les compartimos algunos tips para crear comunidad y sostenibilidad sin morir en el intento.
1- Vuelve a definir tu podcast
Es posible que, si bien al inicio de la producción tenías una idea clara de lo que iba a ser tu producto, en la recta final esta idea haya mutado un poco. Tal vez la audiencia a la cual iba dirigida o el concepto en sí, pudo haber cambiado. Esto es algo muy común. Entonces, para volver a aterrizar nuestro podcast es aconsejable explicar de qué va en no más de 10 palabras, como si fuera un titular evitando, en lo posible, ser genérico [ya hay miles de podcasts] ¿A quién me dirijo realmente? ¿Puedo replicarlo con regularidad? Recuerda, es mejor una idea fiable que una demasiado ingeniosa. La constancia es fundamental.
Lo más importante en este punto es no tener miedo de replantear todo, incluso el nombre. No debemos distraernos de nuestra meta final: entregar un producto con el cual tu audiencia conecte, ya sea de camino al trabajo, haciendo ejercicio o mientras ignoran a sus seres queridos.
2- Branding y grafismo
El branding y grafismo son dos conceptos que hacen referencia a los símbolos que identifican a una marca, sus valores, conceptos, etc. Esto puede ser considerado un “obstáculo” por podcasters, sobre todo, si cuentan con un equipo reducido de producción donde no hay un diseñador o no poseen presupuesto suficiente para contratar a alguien externo.
En esos casos, ¡que no cunda el pánico! Primero, establecer que no es necesario complicarse en cuanto a los recursos gráficos se refiere. Existen varias herramientas online gratis (CANVA y Gimp, por ejemplo) que nos permiten editar imágenes, videos y crear logotipos e imagotipos, una vez identificada la temática, tono y palabras clave de nuestro podcast.
También recomendamos otras aplicaciones como Headliner, Linktree y Mailchimp para la distribución de podcast a través de redes sociales y newsletters.
3- Plan de comunicación
Este capaz sea el paso más trabajoso, pero −a la vez− más creativo dentro de todo el proceso de comunicar nuestro podcast. Lo cierto es que el desglose de una serie de acciones coordinadas, tanto en la etapa previa como en el lanzamiento (fotos y videos de “behind the scenes”, teasers, cross promotions, identificar fans y media partners), pueden garantizar que el máximo impacto de nuestro producto. Es decir, que nuestro podcast sea escuchado.
Por ejemplo, para la serie La Matemática de la Historia −que este mes celebra un año de lanzamiento− trazamos acciones con nuestros partners Podimo y El Cañonazo, haciendo también uso de sus canales y redes. Lanzamos notas de prensa, reflexiones sobre el sound design en Medium, fotos con frases épicas del podcast y un juego quiz en nuestras Instagram Stories, por citar algunos ejemplos.
4- Redes sociales
Con lo que hemos planteado hasta el momento, parecería que la estrategia es hacer más para llegar a más. Pero esto no podría estar más lejos de la realidad.
¿Es obligatorio crear un perfil en cada red social para mi podcast? La respuesta es “no necesariamente”. Ya lo dice el viejo refrán quien mucho abarca poco aprieta. Mantener un perfil o página en una plataforma es más trabajo de lo que se ve a simple vista. Es preferible delimitar aquellas más utilizadas por nuestro público y crear y compartir contenido de forma sistemática y coherente.
Aquí lanzamos otro consejo controversial: tampoco es recomendable limitarse a las redes sociales a la hora de interactuar con nuestras audiencias. Podcasts como Who? Weekly, Forever 35 y Radio Ambulante han logrado crear grandes comunidades en donde los oyentes conectan con los creadores y entre sí. Radio Ambulante, por ejemplo, ha mezclado los espacios físicos y virtuales con sus Clubes de Escuchas, Fiestas online por Zoom y Festivales Radio Ambulante para recaudar fondos y formación.
No descartemos el valor de la merch y los eventos en vivo, sobre todo, post-pandemia.
Hasta aquí la clase de hoy. Para más consejos en español e inglés sobre el arte del podcasting no olviden seguirnos en Medium y en nuestras redes sociales.
Basado en la presentación de Nuria Net para el Taller “El audio es el presente”.
