Instagram a volé Snapchat, et c’est tant mieux.
Crac.
La porte s’ouvre silencieusement.
Il pénètre dans l’obscurité, avance à tâtons, évitant soigneusement de bousculer le porte-manteau.
Il sait parfaitement ce qu’il a à faire. Il a orchestré son plan depuis des années. Il se l’est visualisé 1000 fois dans sa tête.
Il s’avance lentement vers le frigo, l’ouvre sans bruit, et plonge sa main dedans.
Doucement, il en sort, une à une, les pièces de son butin.
- Une story
- Des photos et vidéos de moins de 10 secondes
- Une disparition au bout de 24 heures
- L’absence de réactions et de commentaires
- 6 filtres
- L’ajout de texte et d’emojis
Tout y est. Il ne manque rien.
Mark a enfin les ingrédients qu’il cherche depuis toujours pour créer sa recette spéciale.
La recette d’un réseau social qui marche.
3 milliards de dollars. C’est le montant que Facebook était prêt à payer en 2013 pour acheter Snapchat.
Evan Spiegel a dit non à Mark Zuckerberg.
Mark, vexé, a volé Snapchat.
Ça, c’est l’histoire (un peu simplifiée).
À moins de vivre dans une grotte (ou d’être simplement quelqu’un d’épanoui qui n’a pas besoin d’étaler sa vie sur internet pour être heureux), tu as certainement entendu parler de la nouvelle fonction d’Instagram : les stories.
Si tu utilises Snapchat, tu ne seras pas dépaysé. C’est la même chose.
Si tu n’as jamais rien compris à Snapchat (AKA si tu as plus de 25 ans), peut-être que les stories Instagram te seront plus familières.
Oui, Instagram a volé Snapchat.
Et c’est probablement la meilleure décision qu’ils n’ont jamais pris.
Pourquoi Snapchat fonctionne si bien ?
Je ne suis pas sociologue, mais j’ai ma petite idée.
Qui publie encore ses états d’âme sur Facebook ? Ses burgers sur Instagram ? Ses humeurs sur Twitter ?
Plus grand monde. Parce que c’est gênant.
Et si la douzième photo de mon chien postée sur Facebook faisait moins de likes que les 11 précédentes ?
Et si mon burger Five Guys dégusté à New York ne suscitait pas assez l’appétit de mes followers Instagram pour avoir mes 30 coeurs ?
Et si tout le monde s’en foutait de mon avis sur la température de l’eau à Arcachon ?
Au fond, on a raison de s’inquiéter. En effet, tout le monde s’en fout probablement.
On le sait, mais on a besoin de partager. L’avènement des réseaux sociaux a développé chez nous cette nouvelle addiction. Le besoin de partager avec le monde chaque moment un minimum intéressant de notre vie.
Snapchat a inventé la solution. Le semi-partage.
Tu partages, mais pas vraiment. De toute façon, personne ne va y faire attention. Et demain, ça aura disparu, et tout le monde aura oublié.
C’est difficile à croire, mais c’était exactement ce qu’il manquait sur internet.
Un endroit ou l’on peut s’exprimer ou s’amuser, sans la crainte d’être enregistré, archivé, et jugé.
Un peu comme la petite phrase raciste du tonton à Noël.
Un peu comme la blague salace que tu t’es permis devant tes potes samedi soir.
Un peu comme le jour ou tu t’es mis à chanter Mylène Farmer dans ta cuisine, et que les voisins ont cogné au plafond avec un manche à balais (du vécu ? nooon).
Snapchat te donne l’autorisation d’être toi-même. Enfin.
Mais Snapchat est mal foutu.
J’ai découvert l’app à ses débuts, lorsque la “story” n’existait pas. Petit à petit, les fonctions sont arrivées, toutes plus planquées les unes que les autres. Jamais intuitives. En bon geek, je me suis amusé à les dénicher, les comprendre, et les utiliser.
Mais la plupart des gens abandonnent.
Instagram l’a compris, et c’est pour ça qu’il n’a pas tout volé. Instagram a seulement volé les bonnes idées.
C’est la base. Quand tu copies sur ton voisin, tu ne choisis pas le dernier de la classe.
Instagram a repris un concept qui fonctionne. Et l’a intégré dans une interface simple et intuitive.
Instagram est public, et contient un moteur de recommandations, ainsi que les @ et les # qui manquent tant sur Snapchat.
Contrairement à Snapchat, Instagram est bien fait.
C’était un smart move de Mark.
J’ai hâte de voir la réponse d’Evan.
À dimanche prochain,
Antoine BM
PS : Je fais des stories en français sur Snap, et en anglais sur Instagram. Follow me 😉
