Cultura Selfie, non solo Peacock [update!]
L’autoscatto come forma di racconto e appartenenza
[update: da questo pezzo è nato un e-book pubblicato su Amazon e un libro cartaceo/digitale.
Se vi interessa approfondire il tema o capire come continua la storia: http://bit.ly/LibroSelfie]
Ce ne siamo accorti tardi. Mentre migliaia di ragazzini continuavano a scattare #selfie a ripetizione, dalle nostre posizioni privilegiate di osservatori del Web, abbiamo realizzato in ritardo come non è più il Web a definire nuove tendenze e linguaggi, ma l’universo Mobile. I genietti di Instagram lo capirono diversi anni fa e possiam dire che l’intuizione è stata ben ripagata. Mentre negli uffici delle agenzie digital i direttori creativi impazziscono per trovare nuovi esaltanti significati al concetto di storytelling, i Millennials stanno utilizzando un nuovo linguaggio per definirsi, riconoscersi, affermarsi. Condividere situazioni e stati d’animo.
In una parola, raccontarsi.
Non c’è voluto molto perché i device mobile diventassero il first screen [pdf]. All’interno di essi ogni singolo proprietario decide chi guardare e cosa trasmettere. Duck faces, Gif animate, emoticons, meme con improbabili espressioni del mondo animale: son questi i nuovi codici di comunicazione. Per averne conferma basta aprire Buzzfeed o uno dei tanti giornali “young oriented”. Contate quanti animali e quante classifiche sono visibili dalla homepage (no, fatelo davvero!).
Perché non comprano i nostri prodotti e continuano a scattarsi e condividere in continuazione inutili foto profilo?
(tipica frase da “direttore marketing 2.0")
Dai uno smartphone in mano ad un nativo digitale e lui se ne strainfischierà delle autostrade di senso che abbiamo faticosamente definito negli ultimi 15 anni di Web. Social Networking e Online Reputation? Privacy e cura dei contenuti? Ma neanche per idea. La sua priorità sarà dire al mondo, al suo mondo, che lui esiste. Il modo più semplice di farlo? Condividere quanto ha di unico: il suo viso nella sua vita. Tradotto: l’autoscatto. Selfie per l’appunto.
L’espressione Selfie esiste dal 2002 ma la consacrazione dell’Oxford Dictionary come parola dell’anno 2013 ne ha decretato la definitiva popolarità come trend digitale di narcisismo estremo. Ai media e al mondo, non di certo ai Millennials, a cui non saranno neanche giunte voci sull’incremento del 17.000% nell’uso della parola nei siti, magazine e media in genere.
Perché? Perché? Perché?
Ancor prima che la pratica onanistica delle #Selfie entrasse nei salotti di Cielo Stop&Gol, scienziati e ricercatori hanno cercato di dare ordine alle motivazioni capaci di giustificare un’ascesa così rapida, al di là della contagiosa moda del momento. Dallo studio della propria mimica facciale al bisogno di ricevere complimenti pubblici, dall’insicurezza di fondo ad una forma di esibizionismo, le spiegazioni sono complesse e il più delle volte intrecciate tra loro.
James Franco:
Io sono abbastanza deluso quando guardo un account e non vedo alcun selfie, perché voglio sapere con chi ho a che fare. Nella nostra epoca di social networking il selfie è il nuovo modo di guardare qualcuno negli occhi e dire: “Ciao, questo sono io”.
(In difesa dei Selfie \ The Meanings of the Selfie)
Oltre alle spiegazioni condivise da psicologi e antropologi, un elemento assolutamente sottovalutato è la necessità di connettersi. Le selfie, per quanto assurde, idiote e alla lunga noiose possan sembrare, rappresentano una semplice manifestazione del bisogno di comunicare. Condividere la propria esistenza verso i propri amici. Dove con amici s’intende la cerchia allargata di contatti online.
Sono sì forme di vanità e non troppo velate richieste di approvazione sociale, ma anche una forma di narrazione, attraverso cui esprimersi e raccontare le proprie storie. Partecipare. Anche quando, come nel caso di un funerale, il contesto non è appropriato. Perché nel 2014 è più importante essere connessi, e quindi esistere, che essere appropriati.
Non mi spaventa la frequente demenzialità e la discutibile eleganza degli scatti. L’aspetto che mi dà da pensare di questa epidemia di narcisismo è la dipendenza dall’attenzione e dalla reputazione. Il rinnovato bisogno di approvazione attraverso pollicioni e cuoricini, retweet e commenti, meglio ancora se carichi di faccette sorridenti. Il successo viene ridefinito come la capacità di attirare attenzione e stimolare visibilità e passaparola attraverso ciò che condividiamo. Come se la popolarità si misurasse esclusivamente su metriche qualitative. Più impatto hai, maggiore è il successo raggiunto.
Qualcuno può obiettare che queste dinamiche fanno parte di format consolidati, come le lacrime nei reality in tv o i flame delle prime fasi del social Web, quando i blogger si litigavano la classifica di BlogBabel. Eppure abbiamo detto che i Millennials non guardano la Tv, se non su YouTube. E l’unico blog che conoscono è, se va bene, Tumblr!
Dopo la Selfie coi giovani attivisti di AC, il prossimo passo di “super” Papa Bergoglio sarà la presenza in un video di Rihanna.
La reputazione della Chiesa Cattolica non è mai stata così pop!
Il Marketing scopre le Selfie. Ma non sa scattarsi foto da solo.
Dalla seconda metà del 2013 sono stati pochi, e anche abbastanza timidi, i tentativi del Marketing di appropriarsi delle Selfie come codice di comunicazione verso i più giovani.
Complice la necessità di usare una discreta dose di creatività e mettersi totalmente in secondo piano, quasi sempre le iniziative dei Brand hanno sfruttato la notiziabilità delle Selfie per raggiungere non tanto i Millennials, quanto i media.
Tra le iniziative più originali:
Diesel GIF Booth
The GIF booth works like a photo booth, going a step further to produce GIF animations instead of photographs. It uses VVVV technology and a large-format touch-screen interface. Visitors can create animated self-portraits and publish them to Tumblr in real-time. For the flagship store opening in Frankfurt, the GIFs from the booth were also instantly transmitted and displayed in a window installation composed of seven big screens, each individually managed by a Raspberry PI microcomputer.Urban Degree:
Per un solo giorno, chiunque visitasse un punto vendita Urban aveva la possibilità di pagare una parte dei propri acquisti con una “Urban Selfie”. Tutto ciò che doveva fare era creare un outfit con i capi presenti in negozio, scattare la famosa selfie e condividerla su Twitter utilizzando l’hashtag #urbanselfie.
Il testamento culturale dei giovani per le prossime generazioni
Una questione che, da addetto ai lavori, mi affligge è la conseguenza che avranno le Selfie nella vita dei rispettivi autori. Assunto che rimuovere un contenuto condiviso non è così semplice come può sembrare, mi immagino cosa penserà domani un figlio o un nipote nel vedere migliaia di foto del suo vecchio, magari davanti allo specchio con in mano un telefono.
Secondo me la risposta sarà sempre la stessa: YOLO!
[update: da questo pezzo è nato un e-book che sventra e approfondisce il tema Selfie con gli stessi presupposti. Al momento è disponibile solo su Amazon Kindle: bit.ly/SelfieBook]
Approfondimenti
- 5 Selfie Marketing Campaigns to Inspire Yours
- The 16 Worst Types of Selfies
- The Ultimate Guide to Taking The Best Selfie Ever
- Beyonce 'Photobomb' Is the Greatest Selfie of All Time
- Selfies at Funerals
- Hashtag da evitare negli autoscatti al Memoriale dell'Olocausto
- L'alfabeto dei selfie
- 16 Legendary Selfies of 2013
- Selfie, gli indimenticabili del 2013 secondo il Time
- The Accidental Narcissist And The Future Of [Connected] Customer Engagement
- Ragazze che limonano su Facebook: riflessioni a margine di un’economia della celebrità
