Uma nova marca, o espírito hacker de sempre

João Victor Maciel
May 30 · 7 min read

No texto anterior, pude contar para vocês como 2019 tem sido diferente, tanto para a Câmara como para o LAB. Hoje trago um dos resultados dessas mudanças. Tá preparada?


Em quase 6 anos, nós tivemos algumas mudanças por aqui no LAB, desde equipe e processos, sede e claro, de marca. No entanto, mesmo com todas essas mudanças, podemos garantir que e o espírito ainda é o mesmo. Você se lembra qual foi a primeira marca que conheceu?

Evolução da marca LABHacker — 2013 a 2018

História da marca — um breve resumo

Nossa marca começou com um rascunho, um desenho feito sem muito tempo cuja ideia era transcrever visualmente o que o LAB era e é: disruptivo. Foram empregadas, então, duas fontes distintas em estilo e forma, que juntas formaram nossa primeira marca. Era o nascimento de uma iniciativa histórica.

A partir da segunda versão, o símbolo hacker foi incorporado como um adicional à grafia LABHacker. Pouco tempo depois, o nome passou a ser acompanhado por uma forma gráfica mais representativa da Câmara dos Deputados, a cúpula virada para cima, em uma sacada genial — Esse momento, inclusive, foi relatado num texto aqui no nosso medium que vale a pena ser lido.

A junção desses dois elementos resultou em uma marca que, após anos, pôde ser lido com um novo significado: a consolidação visual da participação popular na Câmara dos Deputados, um dos principais pilares para a existência do Laboratório Hacker dentro da Câmara.

Uma nova versão

No segundo semestre de 2018 teve o início um novo processo de atualização da marca do LAB. Sob o comando do nosso antigo designer, João Dreyer, uma nova proposta foi iniciada, ajustando pontos cruciais como os cantos das formas da logo, a utilização de formas geométricas e cores mais vibrantes. Mas, no processo, João teve de deixar o LAB, passando o bastão para esse outro João que vos fala.

Consolidada e Flexível

Durante o processo de estudo e análise a cerca da identidade visual do LAB, pude notar que existia uma grande necessidade: torná-la consolidada e ao mesmo tempo flexível. A marca LAB precisa ser vista com uma unidade em todos os meios e aplicações, mas ao mesmo tempo flexível para se comunicar perfeitamente com os diferentes públicos que o LAB possui. A partir disso, pontuamos o reinício dos trabalhos.

Na busca por referências de instituições e outras iniciativas que possuíam necessidades parecidas em seu reposicionamento, dois também laboratórios se tornaram grandes contribuintes: o MIT Media Lab e o Media Lab Prado. Características presentes nos dois, como a aplicação monocromática da marca e as cores/variações gráficas para definir cada um dos seus eixos de atuação nos deram base para trabalhar com uma nova direção.

Para a coleta de mais insights, também foram aplicados outros métodos, como entrevistas com os membros da equipe, pesquisas acerca da nossa história e testes, muitos testes. O resultado disso tudo, você descobre agora.

Logo

No âmbito da logo, as mudanças não foram tão grandes, mas significativas. O nome do laboratório ganhou mais destaque, ao mesmo tempo em que passou a ter formas mais geométricas para se relacionar com o símbolo presente desde as últimas duas atualizações, tornando-a uma marca só. Outra mudança foi a adoção da escrita LAB em caixa alta, voltando a forma original, presente nos anos iniciais do Laboratório.

Atual x Nova

A marca também perdeu seus tons de verde e azul, passando a ser aplicada apenas de forma monocromática (branca e preta), o que permitiu uma unidade em todos os materiais, segurança para as diferentes aplicações e um refinamento e elegância para toda a marca. Hackers, mas hackers com estilo.

Conceito visual e resultados

O processo de atualização da marca não foi o único processo de mudança no LAB nos últimos tempos. Felizmente ela esteve acompanhada de discussões internas sobre os nossos processos e projetos, algo que foi fundamental para resultar em um conceito coeso e significativo.

O LAB surgiu como um experimento, o primeiro laboratório do mundo em um parlamento. Hoje, somos um hub de inovação e, mais do que nunca, estamos conectamos o parlamento ao futuro. Esse é o conceito, não só da marca, como do próprio LAB, e foi ele que buscamos traduzir nas mais diferentes aplicações visuais do Laboratório.

Conexões e interseções

Diariamente trabalhamos no LAB com projetos, iniciativas e pesquisas que são desenvolvidas em conjunto com diferentes agentes, internos e externos à Câmara dos Deputados, exatamente como um hub deve ser. Para transmitir essas conexões na nossa identidade visual, utilizamos as formas geométricas presentes na logo para desenvolver aplicações com conexões e interseções entre si, simbolizando o trabalho e a inovação criada em conjunto.

Eixos de trabalho que o LAB atua

Essa ideia está presente em toda a nova identidade visual, desde nossos ícones e texturas até nossos eixos, que receberam formas fixas com interseções que representam seu objetivo. No símbolo do eixo em Participação, por exemplo, cúpula tem contato com o círculo, que representa a sociedade brasileira.

Já nos ícones, as formas deixam de ser preenchidas para serem lineares, criando uma estética visual diferente, demonstrando um nível de hierarquia abaixo da logo e dos eixos. O set de ícones surge para complementar o universo da marca LABHacker, auxiliando e ilustrando informações em aplicações como placas de sinalização, áreas e tecnologias utilizadas nos projetos e espaços do nosso novo site.

Uma cartela novinha de ícones pronta para ser usada

Cores e fontes

Com a nova identidade, as cores receberam a importante função de transmitir energia sem perder a seriedade necessária ao contexto em que o LAB está inserido. São 5 cores, 5 possibilidades. Uma para cada eixo de atuação.

No ponto das fontes, duas foram selecionadas, uma para títulos (com 2 níveis de hierarquia) e outra para o corpo dos textos. No caso dos títulos, há também a possibilidade de alteração no desenho da fonte, gerando conexões entre as letras, alinhado com o conceito de toda a identidade. Esses títulos são especiais e serão aplicados em momentos e textos específicos, como exemplificado abaixo.

Composições

Assim como na logo, os tons de preto e branco passam a compor boa parte das aplicações ao lado de, no máximo, outras 2 cores, indicadas para as formas e principalmente para dar destaque às interseções. Dessa forma, contornamos o receio de aplicações com um carnaval de cores sem significado e atingimos o objetivo de gerar aplicações flexíveis e que possibilitam uma comunicação enérgica para ser utilizada com jovens, por exemplo.

A cartela de cores também possui dois tons de preto e branco, o que possibilita aplicações mais sérias, formais, sem deixar o jeito LAB de ser. Os resultados você vê logo abaixo.

Composições em tons de preto, coloridas e em tons de branco

No caso de composições que utilizem fotos, elas serão aplicadas nas formas geométricas, ocupando boa parte da composição e e mantendo as interseções preenchidas, como no exemplo anterior.

Esse é só o começo

Desde que recebi o desafio de tocar esse projeto aqui dentro do LAB, percebi que o fim seria apenas o começo, afinal, nosso objetivo era tornar a marca consolidada, mas ao mesmo tempo flexível para gerar múltiplas aplicações. A partir de agora, utilizaremos essa base para desenvolver a comunicação de cada projeto, cada iniciativa, cada nova coisa que o LAB desenvolver.

A atualização da marca será gradativa e ocorrerá em todas as plataformas e redes sociais do LABHacker a partir de hoje (30/05), com atualização do visual da nossa sede marcado pros próximos dias e o lançamento de um novo site previsto para um futuro próximo. Quando tudo já estiver pronto, queremos marcar um open day por aqui, mostrar o novo LAB para todos que fizeram, fazem e que, quando quiserem, farão parte da nossa história.

E aí, topa? Não esquece de contar pra gente o que você achou disso tudo!

LABHacker

Laboratório Hacker da Câmara dos Deputados

João Victor Maciel

Written by

Designer do Laboratório Hacker, diretor da correria na Da Silva Lifestyle, fundador do Sixstripes e diretor criativo… além disso, amante de cafés e reggaeton ;)

LABHacker

LABHacker

Laboratório Hacker da Câmara dos Deputados

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