Smart & nachhaltig: Das sind die Mega-Trends im Bereich Wohnen

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Anfang des Jahres haben wir Ihnen bereits die Trends Natural und Green Living vorgestellt. Wir möchten Ihnen nun in einer kleinen Reihe weitere Trends für den Bereich Wohnen vorstellen, die Ihnen bei der Planung ihres Produktsortimentes helfen können.

Dabei starten wir mit den Mega-Trends, die eine umfassende gesellschaftliche Relevanz haben und langfristige Strömungen abbilden. Da diese uns eine lange Zeit begleiten werden, lohnt es sich, entsprechende Produkte in das Sortiment mit auf zu nehmen.

Zu jedem Trend zeigen wir Ihnen die Entwicklung relevanter Produktgruppen und nehmen die Nutzung von Keywords in den sozialen Medien unter die Lupe. In weiteren Newslettern folgen Macro- und Micro-Trends, in deren Fokus bestimmte Wohnstile liegen und die gefragte Charakteristika von Möbeln und Wohnaccessoires aufzeigen.

Natural Living

Nicht nur in der Mode, auch im Bereich Wohnen ist Nachhaltigkeit ein wichtiger Einflussfaktor. So rücken bei Möbeln nachhaltige und ökologische Standards, wie eine klimafreundliche Produktion, in den Fokus. Ebenso sind Recycling und Upcycling Themen, welche den Anspruch an die Qualität und die Langlebigkeit der Produkte erhöhen. Dies zeigt sich auch am gesteigerten Interesse an Second-Hand-Möbeln, die online beispielsweise über Marktplätze, wie eBay Kleinanzeigen bezogen werden. Neben Pflanzen, die Räume in einen „Urban Jungle“ verwandeln, dominieren natürliche Materialien, wie Holz, Baumwolle, Rattan, Bambus oder Filz. Farblich finden sich Nuancen von Beige, Braun, Grün und Blau bei Einrichtung und Wohnaccessoires.

Die Entwicklungen des Trends lassen sich anhand der Nutzung der folgenden Hashtags und Produktgruppen nachvollziehen:

• #urbanjungle verzeichnet auf Instagram 3,6 Millionen Einträge.
• Die Suchanfragen auf Google für „hängende Pflanzen“ zeigen einen Zuwachs von 350% im Vergleich zum Vorjahr. „Kletterpflanzen” und „Zimmerpflanzen für dunkle Räume“ legen jeweils um 170% zu.
• Auf LadenZeile stieg der Traffic für „Pflanzen“ und „Kunstpflanzen“ von 2018 bis 2020 um jeweils 65% an, bei „Massivholzmöbeln“ konnten wir ein Plus von rund 57% zum Vorjahr feststellen.

Outdoor Living

Außenbereiche, wie Garten, Balkon und Terrasse, werden gerne zu einem zweiten Wohnzimmer umgestaltet. Insbesondere durch die coronabedingten Einschränkungen in Urlaubsplanung und sozialen Aktivitäten, hat der Garten einen neuen Stellenwert erhalten. Beliebt sind dabei Möbel, die sowohl draußen, als auch im Innenbereich genutzt werden können. Durch die doppelte Nutzung kann so Platz und Geld gespart werden. Die Qualität der Möbel steht dabei an erster Stelle.

• Zu #outdoorliving finden sich auf Instagram 2,2 Millionen Einträge, für #balkon sind es sogar 3,3 Millionen.
• Der Suchbegriff „Rattan“ legt bei Google um 1.050% zu. Spezielle Produkte, wie der „Acapulco Chair schwarz“ um 120%, „Terrassenteppich“ um 450%, „runder Außenteppich“ um 130%. Auch Suchbegriffe zur Gestaltung des Balkons werden vermehrt genutzt: „DIY Balkonmöbel“ steigt um 160%, „Lichterketten“ um 70%.
• Auf LadenZeile nahm der Traffic für „Holzgartenmöbel“ über die letzten beiden Jahre um 233% zu, „Balkontische“ verzeichneten einen Zuwachs um 143%.

Living without Borders

Bei diesem Trend gehen zuvor abgegrenzte Wohnbereiche nun fließend ineinander über. Beispiele sind offene, mit dem Wohnzimmer verbundene Küchen, sowie Schlafzimmer oder Arbeitsräume, die in den Wohnbereich übergehen. Wände werden zugunsten großzügiger Durchgänge entfernt, sofern möglich.

• #loft kann auf Instagram mit 3,5 Millionen Einträgen aufwarten, #loftliving landet bei 135.000 Bildern in der Beschreibung. #openspace wird bei 394.000 Postings genutzt.
• Die Suche nach „offener Küche mit Wohnzimmer“ legte bei den Google-Suchen um 200% zu.

Colorful Living

Um Lebendigkeit oder Wärme in den Wohnraum zu bringen, werden Kombinationen einzelner kräftiger Farben genutzt. Möbel wie Sessel und Sofa kommen nun auch in auffälligen Tönen, wie Gelb, Türkis oder Blau daher.

Apropos Blau: Mit Classic Blue kürte Pantone eine kühle und elegante Nuance zur Farbe des Jahres 2020. Als Wandfarbe, bei Sitzmöbeln oder mit Wohntextilien ist Blau eine zeitlose Wahl, mit der in der Inneneinrichtung nachhaltig Akzente gesetzt werden können. Im Farbkatalog von RAL liegt die Kombination softer und beruhigender Farben im Fokus. Das Unternehmen hebt bei den Trendfarben für 2020 Nuancen zu den Begriffen „Sensual“, „Playful“ und „Ethical“ hervor, um farbliche Statements zu setzen.

Auch Raumkonzepte basierend auf nur einer Farbe steigen in der Beliebtheit. Hier dominiert ein Ton im Raum, der sich in verschiedenen Abstufungen bei Möbeln, Wandgestaltung und Wohnaccessoires wiederfindet. Ebenfalls werden unterschiedliche Oberflächenstrukturen genutzt, um die Inneneinrichtung rund um eine Farbe spannend zu gestalten.

• Auf Instagram findet sich #colorfulhome bei 114.000 und #colorfulliving bei 50.100 Einträgen.
• Auf Google stiegen die Suchanfragen für „Blau“ um 120%, für „Rot“ und „Lack“ um jeweils 100%.

Effective Living

Besonders in Großstädten führen steigende Mietpreise zu einer höheren Relevanz der smarten Nutzung von Wohnraum. Da dieser oft begrenzt ist, sind multifunktionale Möbel die Lösung. Umwandelbare Regale und Sofas mit multifunktionalen Elementen, beispielsweise zum ausklappen oder mit Stauraumfunktion, sind gefragt. Besonders beliebt sind Couchtische von Rolf Benz mit Aufbewahrungsmöglichkeiten oder mehreren integrierten Ablageflächen, ebenso wie individuell gestaltbare String-Regale.

• Auf Instagram wird für 15.400 Postings der Hashtag #rolfbenz und für 20.500 #stringshelf genutzt. #multifunctional findet sich bei 88.300 und #multifunctionalfurniture bei 5.000 Beiträgen.
• Bei Google stiegen die Suchanfragen für „Rolf Benz Kaffeetisch“ und „String Pocket Regal“ um 40% beziehungsweise 50% an.
• Auf LadenZeile konnte für „Stauraumbetten“ über die letzten beiden Jahre ein Zuwachs von 34% verzeichnet werden.

Individualism

Dieser Trend spiegelt ebenfalls den wachsenden Wunsch nach Nachhaltigkeit wider. Alten Möbeln wird im Rahmen von Upcycling neuer Glanz verpasst. Ebenfalls hoch im Kurs stehen Produkte, die individuell anpassbar sind. Die Auswahl von Material, Größe und Design ist ein wichtiger Faktor bei der Gestaltung eines Möbelstückes. Ein Beispiel stellt die VERTIKO Serie dar, bei der Schränke und Regalsysteme auf die eigenen Bedürfnisse abgestimmt werden können. Auch das zuvor bereits genannte String-Regal wird individuellen Ansprüchen gerecht.

• #stringfurniture wird auf Instagram bei 21.500 Einträgen verwendet.
• Die Suchanfragen für „offene Schranksysteme“ stiegen bei Google um 250% an.

Smart Living

Bei diesem Mega-Trend werden Möbelstücke zunehmend mit technischen Innovationen kombiniert. Der Nutzen? Erhöhter Komfort und eine leichtere Erledigung von alltäglichen Aufgaben machen diese Möbel besonders. So verbannen Nachttische mit integrierter Ladefunktion für Smartphones den altbekannten Kabelsalat. Leuchten spenden nicht nur Licht, sondern fungieren, wie beispielsweise die Kooduu-Lampe, ebenfalls als Bluetooth-Lautsprecher. Schränke sorgen mit integrierten Lichtsystemen für stimmungsvolles Ambiente. Der Spiegelschrank im Bad zeigt neben dem eigenen Konterfei nun auch Wetterdaten oder YouTube-Videos an. Mit Sitzmöbeln, die sich die individuelle Sitzposition merken, wird Zeit bei der Ausrichtung gespart.

• Die Hashtags #smarthome und #smartliving sind mit 766.000 und 108.000 die Spitzenreiter. #wirelesscharger und #smarthometechnology verbuchen 106.000 und 84.200 Einträge bei den Postings.

Sie haben Fragen, wie Sie Ihre Performance in relevanten Produktkategorien auf LadenZeile verbessern? Ihr Success Manager ist unter partner@ladenzeile.de jederzeit für Sie da.

Wie haben wir die Trends ermittelt?
Die Trends aus diesem Report haben wir auf Messen gesichtet, sowie in Magazinen und auf Social Media genauer unter die Lupe genommen, um die wichtigsten Entwicklungen herauszufiltern. Wir ordnen diese für Sie anhand ihres Status im Trend-Zyklus ein, um den Typ zu identifizieren. So entsteht die Unterteilung in Mega-, Makro- und Mikro-Trends, deren Relevanz wir mit einer Google-Trend-Analyse bestätigen.