So wirken sich Corona und das Sommerwetter auf den SSV 2020 aus
Der Sommer 2019 war der Drittwärmste seit den Wetteraufzeichnungen. Doch in diesem Jahr verläuft der Sommer nicht nur weniger heiß, sondern auch die neue Coronasituation sorgt für Veränderungen im Kaufverhalten. Um Sie über die betroffenen Produktkategorien zu informieren, hat LadenZeile Sessions aus dem letzten Jahr im Zeitraum vom 24.06. — 15.07.2019 mit den aktuellen Zahlen vom 22.06. — 13.07.2020 verglichen.
Diesen Sommer beliebt: Urlaub im Garten sowie Outdoor-Aktivitäten
Urlaub im eigenen Garten oder auf dem Balkon ist für viele Deutsche dieses Jahr eine schöne Alternative zum Hotelurlaub. Reduzierte Balkongarnituren und Balkonsets konnten um 75% gewinnen. Reduzierte Gartenmöbel (+43%), Liegen mit Sonnendach (+98%), Sichtschutz (+66%) oder Lounge Gartenmöbel (+66%) legten im Jahresvergleich deutlich zu. Um die Zeit im Garten so gemütlich wie möglich zu gestalten, suchten Käufer verstärkt nach reduzierten Hängesesseln (+78%) und Pavillons (+72%). Gartenbrunnen im Angebot (+66%) verschönern dieses Jahr die Wohlfühl-Oasen zusätzlich. Außerdem beliebt: Gartenhäuser und Gartenhütten (+88%) sowie Hochbeete im Angebot (+25%). Für das Strand-Feeling im Garten wird durch reduzierte Sonnen- und Gartenliegen (+63%) sowie Sonneninseln (+13%) gesorgt.
Darüber hinaus werden Outdoor-Aktivitäten immer beliebter. Reduzierte aufblasbare Pools (+32%) und Trampoline (+100%) halten diesen Sommer vor allem den Nachwuchs auf Trab. Wer ein wenig draußen auf dem See paddeln möchte, hat sich dieses Jahr mit einem SUP-Board (+76%) belohnt. Yogamatten im Angebot (100%) erhielten ebenfalls eine gesteigerte Nachfrage.
Auf diese Produkte verzichteten Käufer beim diesjährigen SSV
Sommermode
Reduzierte Maxikleider sind in der Regel der Favorit für heiße Tage. Doch dieses Jahr war ein Rückgang der Sessions im Jahresvergleich um 53% zu beobachten. Gleiches gilt für Sommerkleider im Angebot (-51%). Auch das beliebte Sommermaterial Leinen konnte die Käufer nicht locken: Leinenkleider im Angebot verloren um 25% an Traffic.
Festliche Kleidung
Abgesagte Veranstaltungen, wie Hochzeiten oder größere Partys, beeinflussen ebenfalls das Kaufverhalten der Nutzer. In der Kategorie festliche Kleidung gingen die Sessions für reduzierte lange Abendkleider leicht um 3% zurück. Bei reduzierten Kleidern mit Schlitz, die häufig von Hochzeitsgästen gekauft werden, sowie festlichen Kleidern im Angebot konnte im Vergleich zum Vorjahr ebenso ein leichter Rückgang beobachtet werden.
In der Männermode ging der Verkauf von Festtagskleidung um 32% zurück. Auch die Absage des Oktoberfestes zeigte Auswirkungen: Die Nachfrage nach reduzierten Dirndln fiel um 50%.
Urlaubskleidung und -accessoires
Doch nicht nur Veranstaltungen wurden abgesagt, viele Reisenden haben auch ihren Sommerurlaub storniert und viele Flüge wurden gestrichen. Deshalb verbringen die Deutschen ihre Ferien dieses Jahr gerne in heimischen Gefilden. Koffer im Angebot (-29%) haben folglich Einbußen zu verzeichnen. Auch schienen Urlauber dieses Jahr eher kürzere Trips und Reisestrecken zu bevorzugen: Die Sessions für reduzierte XL-Koffer oder Handgepäck-Trolleys gingen leicht zurück.
Strandurlaube wurden von vielen Erholungssuchenden ebenfalls verschoben. Die Nutzer waren weniger auf der Suche nach den besten Angeboten für Strandkleider, das zeigen 60% weniger Sessions als im Vorjahr.
Fazit: Wie können Sie auf das veränderte Kaufverhalten reagieren?
Für Online-Händler ist es wichtig, sich jetzt auf die nachgefragten Kategorien zu fokussieren, ohne andere relevante Kategorien aus den Augen zu verlieren.
Angesichts der Tatsache, dass Gartenartikel und Outdoor-Aktivitäten derzeit sehr beliebt sind, wäre es ein guter Zeitpunkt für Sie darüber nachzudenken, wie Sie den durchschnittlichen Bestellwert Ihrer Nutzer erhöhen können. Eine Möglichkeit dafür wäre, eine spezielle Kampagne für Garten und Outdoor-Aktivitäten mit vergünstigten Artikeln oder Paketangeboten anzubieten (Beispiel: 3-für-2 Aktionen). Shops mit diesem Produktfokus können jetzt außerdem mit ihrer Expertise glänzen und Käufer auf ihrer Website mit Ratgebern unterstützen (Beispiel: Wie kann man eine Terrasse neu einrichten und gestalten? Worauf muss man beim Wildcampen achten?)
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