台灣健身產業發展潛力
作者：Gary Chiang 日期：2021/7/17
台灣近幾年健身風潮逐漸普及，上至銀髮族，下至高中生。經過 World Gym 時總能從大片落地窗中看見大批男女老少揮灑汗水，大專院校中，現在往往也能看見不少學生放學後，在校內重訓室健身。那台灣的健身產業現在究竟處在甚麼時期？開展中？飽和？將來發展性如何？本文將逐一探討。
風氣日盛，但市場尚未成熟
根據國際健康及運動俱樂部協會（ IHRSA ）統計，目前台灣的付費健身會員滲透率約為 3%，與最高的歐美相比，甚至是鄰近地區如香港、中國、南韓、新加坡相比都是較低的。台灣目前的健身房客戶，與統計潛在健身人口，仍有差距，其中包含現於校內健身房的用戶，他們離校後便成了潛在客戶之一。
國人付費運動意願提高
根據教育部體育署統計， 2009 ～ 2019 ，全台規律運動人口有著近 10% 的成長，其中健身潛在人口約 120 萬。另外，台灣健身產業每年約有著 25% 的成長，近年大增的中小健身房數量也說明了此現象。許多健身房皆於近幾年擴大開展，成吉思汗於 2019 年新建了林口館， 2020 年新建台中館，2021 年也增加了高雄館，連續三年都有新場館落成。健身工廠則於 2020 年內就新增了四間場館，這些皆顯示，從北到南，健身付費用戶都已逐漸增加。
疫情如何改變健身產業面貌
2020 ～ 2021 兩年間，受嚴重特殊傳染性肺炎（ covid-19 ）影響，多數健身房皆受到影響，舉健身工廠之母公司柏文（ 8462 ）為例，可看見在 2019 年底即 2021 年中，皆有一次崩盤，第一次為肺炎剛發生的時候，第二次，則是台灣宣布進入三級警戒時。這兩次衝擊中，受影響最大的就是中小型業者，尤其是手中現金不足的，有些已被迫關門。根據富果證券產業報告評估，疫情結束後有望造成產業整併潮，其中目前資本較大且現金充足的業者，有望在其中受惠（ Min Ling,2021 ）。
從周邊看出廠商對市場的看法
要判斷一個產業，除了從產業本身著手外，還可以從商品為互補品的的廠商中，看出業界的看法。廠商和一般投資人不同，不會隨便拿市場試驗，所有投資項目包含新市場的開展，皆須經過專業判斷。因此若多家廠商接入金投資，也可當作是市場潛力的訊號。
說到健身，最相關的互補品，就是乳清和運動服了。 2014 年，第一個台灣品牌的乳清戰神 MARS 成立，在那之後至今，大量的品牌便如雨後春筍冒了出來，甚至一些元奶粉廠商如安怡等，也加入製作乳清。
瑜珈褲大廠 lululemon ，和其他運動品牌不同，只專注於生產瑜珈褲、瑜珈墊等和健身直接相關的產品，並在 2020 年中悄悄成為世界第三大市值運動品牌。同年，便直接在台北市開設敦化及 101 兩間門市。至於營業狀況，根據 2021 Q1 財報顯示，營業額較去年成長了九成以上。
疫情後持續成長
現如今台灣逐漸走向高齡化，保健等議題也逐漸被人重視。已有多項研究指出，鍛鍊肌肉是在老年時維持活動力的唯一辦法。因此在這樣的大環境下，台灣的健身產業勢必將搭上這波浪潮，持續成長。據柏文（ 8462 ）預估，台灣仍可再容納 154 間健身房，整體市場也還有約 80 億的潛在商既未被發覺，假設台灣能在 2025 到達約 5% 的付費健身滲透率，未來的成長性仍極大。
