Pitkä kampanja toimii

Turkulainen Leipomo Salonen on tyytyväinen bussikampanjaansa Turussa ja pääkaupunkiseudulla. Markkinointipäällikkö Tuula Vainio-Syrjälä kertoo kampanjan avulla saavutetun noin 50 % kasvun mainostetussa tuoteryhmässä.

Tyytyväisyys huokuu markkinointipäällikön äänessä, kun huolella rakennettu kampanja näkyy myyntiluvuissa jopa odotuksia komeammin. Bussimainonta ei ollut juolahtanut mieleen, ennen kuin Laulavasta Ovipumpusta otettiin yhteyttä ja niin: siitä se sitten lähti

BUSSIEN ULKO- JA SISÄPUOLI

Ensimmäinen kampanjoitava tuote oli Jussi-moniviljaleipä ja hyvän kampanjakokemuksen innoittamana tehtiin uusi kampanja, jossa nostettiin esiin Leipomo Salosen sataprosenttisesta kaurasta valmistettuja tuotteita pääkaupunkiseudulla ja Turussa. Kampanjassa yhdistettiin bussin ulkopintoja sekä digitauluja bussien sisällä.

Leipomo Salosen kampanjat ovat yleensä lyhyehköjä, mutta bussireitille haluttiin tehdä pitkä kampanja, kun teipit on kerran asennettu busseihin. Tuotantokuluja ei Vainio-Syrjälä pidä kovin suurina, varsinkin jos vertailukohdaksi otetaan muut mediat.

PÄÄKAUPUNKISEUTU JA TURKU

Bussireittien valinnassa turkulainen leipomo osasi valita sopivat turkulaiset reitit, mutta pääkaupunkiseudun busseihin käytettiin Mikko Järven asiantuntemusta ja Laulavan Ovipumpun nettisivujen linjakarttoja, kun haluttiin näkyä pitkillä reiteillä muuallakin kuin Kehä ykkösen sisäpuolella. Seuraava kampanjakin siintää jo mielessä ja siihen havitellaan vielä pidempiä reittejä.

MYYNNIN KASVUA TIUKASSA KILPAILUTILANTEESSA

Tavoitteena oli tietysti myynnin kasvu, mutta myös tunnettuuden lisääminen varsinkin pääkaupunkiseudulla. Kotikentällään Turussa Leipomo Salonen on jo Aurajoen rantamaisemaa ihasteleville kaupunkilaisille tuttu jokapäiväisen leivän tekijä. Tiukka kilpailutilannekaan ei estänyt laadukkaiden tuotteiden ja laadukkaan kampanjan yhteisvaikutuksena saavutettuja noin 50 % kasvulukemia.

• Kuka
  Markkinointipäällikkö Tuula Vainio-Syrjälä
• Yritys
  Leipomo Salonen
• Motto
  Mainostetaan sellaisia tuotteita, mitkä ovat leipomomme parhaita. Näiden lippulaivatuotteiden takana voin seistä milloin vaan ja missä vaan.
• Tuotteet
  Kauranappi 100 %, Kaura-reikäleipä 100 %
• Kesto
  Kahdeksan viikkoa
• Aikataulu
  18–25, 2017
• Pinnat
  Kokoperä 20 kpl Turku, Kokoperä 50 kpl Pääkaupunkiseutu, Sisädiginäytöt 30 kpl Turku, Sisädiginäytöt 56 kpl Pääkaupunkiseutu

Laulava Ovipumppu on Suomen suurin busseihin mainontaa myyvä ulkomainosyhtiö. Kavalkadimme sisältää myös muita tavoittavia mediavälineitä sekä mobiilipalveluita ➡️ LaulavaOvipumppu.fi