«Бивуак». Создание туристического бренда

Будущее туризма за индивидуальными путешественниками.

Всё больше людей самостоятельно покупают авиабилеты, бронируют дома и гостиницы, планируют новые маршруты, ищут нехоженые тропы. Также растёт число проводников и гидов-частников. Они уже знают хорошие места и обещают их показать, собирая небольшие коммерческие туры и организовывая небольшие бизнесы.

В 2017 году мы сделали брендинг именно такой компании.

Нейминг

Пермский путешественник Константин Кылосов решил набирать группы желающих исследовать Пермский край, Кавказ и Алтай.

Его концепция была простой и привлекательной: чтобы увидеть много за двухнедельное путешествие и не разориться, надо перемещаться на микроавтобусе, а жить в палатках.

В мае 2016 года во время путешествия по Грузии ребята стали в шутку называть эту затею «Кылосов Тур». Тогда я понял, что компании необходимо уникальное название, отражающее идею подобных путешествий и вызывающее интерес у искателей приключений.

Размышляя над названием, неожиданно вспомнил значение французского слова «бивуак».

Бивуак (франц. Bivouac) — стоянка войск для ночлега или отдыха под открытым небом или временное месторасположение путешественников.

Советские альпинисты и магазин «Альпиндустрия» любят вместо бивуак использовать «бивак» и «бивачное снаряжение». Но бивак — это как-то не тру, бивуак звучит куда романтичнее и оригинальнее.

Жан-Антуан Ватто «Бивуак» (1709–1710)

Дескриптор

Эффектный дескриптор всегда либо отражает суть бизнеса, либо обещает пользу от употребления продукта.

Тогда я сказал ребятам из «Бивуака», что суть их бизнеса — это необычные и захватывающие путешествия. Одним словом — интересные.

Поэтому предложил использовать простой и никем не занятый дескриптор:

Интересные путешествия

Логотип

Проектируя логотип, мы хотели вложить в него стремительность перемещений и яркость впечатлений.

Фирменный блок с дескриптором

Фирменные цвета

Цвета рекламы и анонсов путешествий могут меняться в зависимости от сезона и содержания трипа.

Фирменная палитра

Фирменный паттерн

Думая над фирменным паттерном, мы вдохновлялись лесами, горами, палатками и тибетскими молитвенными флажками.

Фирменный паттерн «Бивуак»

«Бивуак Бас»

Микроавтобус — это основное средство передвижения и основной рекламный офлайн носитель. Поэтому было очевидно, что его надо делать заметным и интригующим.

Нам выдали габариты и фотки микроавтобуса и мы стали прикидывать, как грамотно разнести по нему все атрибуты бренда.

Габаритные размеры микроавтобуса «Мерседес-Бенц Спринтер Классик Турист»

Чтобы каждый элемент коммуникации выделялся мы протянули ленту из фирменного паттерна вдоль бортов, добавили адрес группы ВКонтакте на боковые стёкла, фирменный блок разместили на капоте и по бокам кузова.

После печати и оклейки транспортной плёнкой отдельным удовольствием было следить за фотографиями радостных людей на фоне «Бивуак Баса».

«Бивуак» путешествует по Грузии (июль—август 2017)

Ребята спешили отправиться в Грузию, поэтому отложили оклейку задних дверей. Именно там мы решили поместить генеральный слоган.

Генеральный слоган

Смысл путешествия в самом путешествии: на микроавтобусе, в палатках, пешком, на лодках или каяках, на велосипедах, под дождём, у костра, в горах и древних городах. Неважно как, главное — интересно. «Бивуак» — это что? «Бивуак» — это всегда интересные путешествия.

Мы перевернули дескриптор, и получился активный и вдохновляющий посыл для соцсетей, рекламы и задней двери «Бивуак Баса»:

Путешествуй интересно.
Техническая схема оклейки задних дверей

Баннеры для ВКонтакте

Поскольку группа ВКонтакте — главный онлайн канал коммуникации, для анонсирования каждого путешествия мы разработали шаблон обложки группы, который меняется в зависимости от ближайших планов «Бивуака».

Обложки-анонсы для группы ВКонтакте

Для промо-постов с информацией о каждом пункте маршрута придуман свой шаблон.

Баннер для поста о путешествии

Пекшот для видео

В каждом путешествии снимаются ролики, которые будут заканчиваться фирменным пекшотом.

Фирменный пекшот

«Бивуак» — это клуб увлечённых и смелых путешественников. Там встречают новых друзей и находят себя.

Хотите путешествовать интересно? Дерзайте: https://vk.com/bivuac