«Красный. Белый. Розовый» . Нейминг фестиваля вина

В 2016 году придумал название и дескриптор фестиваля, который стал продолжением проекта «Прямые поставки» сети магазинов «Семья».

Как появилась идея фестиваля?

Всё началось в 2015 году, когда бывший губернатор Пермского края Олег Чиркунов увлёкся вином.

Сначала накануне новогодних праздников в супермаркетах появились лифлеты с советами о том, как правильно выбрать вино, и рассказами о новых недорогих винах, привезённых из Франции без посредников.

Лифлет «Правильное вино из Лангедока» (2015)

Затем летом 2016 года руководство «Семьи» решилось на полноценный винный фестиваль. Что было логичным шагом: неплохие вина по 300–400 руб. за бутылку грустный пермский покупатель был готов потреблять в любых количествах.

Об идее названия

1. Я убедил сохранить статус «правильное вино» для дескриптора. Потому что это весьма сильный посыл для дремучего алкогольного рынка России: мифов о вине много, а разбираются в нём по-прежнему единицы. Я тоже не разбираюсь в вине. Поэтому и мне важен добрый совет того, кто знает, как сделать правильный выбор.
2. Бутылка розового вина на русском застолье перестала удивлять даже неискушённых гостей. И стала таким же привычным напитком, как белое или красное. Поэтому исключать розовое вино из фестивального ассортимента было нельзя.

Так и получился:

Баннер фестиваля

Ну и пошло-поехало: промоакции, дегустации, живые кависты в алкогольном отделе.

Акции и дегустации

Фестивальное оформление алкогольного отдела гипермаркета «Семья»

Уникальность

Я предложил уникальное название, что подтверждают первые строчки в поисковой выдаче Гугла и Яндекса.

Будущее «Правильного вина»

Фестиваль стал частью амбициозного проекта «Правильное вино». Суть проекта: сбывать вино большими объёмами, эксплуатируя старое доброе соотношение цена/качество.

Теперь «Правильное вино» — это новый российский алкобренд. В 2018 году в Москве и Екатеринбурге открылись розничные магазины.

В планах превратить проект в федеральную сеть алкомаркетов.

Плакат первого фестиваля

Результаты

Фестиваль правильного вина стал регулярным. С 12 февраля по 25 марта 2018 года он прошёл в третий раз.

Пермяки стали интересоваться вином, ходить на дегустации, произносить странные слова “апелласьон” и “терруар”.

Пермяки стали называть фестивальное вино «чиркуновским».

Теперь в сети магазинов «Семья» можно вместо бутылки водки можно купить бутылку неплохого сухого. А это твёрдый шаг в сторону Европы.

Фирменные фестивальные буклеты