«Бивуак». Создание туристического бренда
Будущее туризма за индивидуальными путешественниками.
Всё больше людей самостоятельно покупают авиабилеты, бронируют дома и гостиницы, планируют новые маршруты, ищут нехоженые тропы. Также растёт число проводников и гидов-частников. Они уже знают хорошие места и обещают их показать, собирая небольшие коммерческие туры и организовывая небольшие бизнесы.
В 2017 году мы сделали брендинг именно такой компании.
Нейминг
Пермский путешественник Константин Кылосов решил набирать группы желающих исследовать Пермский край, Кавказ и Алтай.
Его концепция была простой и привлекательной: чтобы увидеть много за двухнедельное путешествие и не разориться, надо перемещаться на микроавтобусе, а жить в палатках.
В мае 2016 года во время путешествия по Грузии ребята стали в шутку называть эту затею «Кылосов Тур». Тогда я понял, что компании необходимо уникальное название, отражающее идею подобных путешествий и вызывающее интерес у искателей приключений.
Размышляя над названием, неожиданно вспомнил значение французского слова «бивуак».
Бивуак (франц. Bivouac) — стоянка войск для ночлега или отдыха под открытым небом или временное месторасположение путешественников.
Советские альпинисты и магазин «Альпиндустрия» любят вместо бивуак использовать «бивак» и «бивачное снаряжение». Но бивак — это как-то не тру, бивуак звучит куда романтичнее и оригинальнее.
Дескриптор
Эффектный дескриптор всегда либо отражает суть бизнеса, либо обещает пользу от употребления продукта.
Тогда я сказал ребятам из «Бивуака», что суть их бизнеса — это необычные и захватывающие путешествия. Одним словом — интересные.
Поэтому предложил использовать простой и никем не занятый дескриптор:
Интересные путешествия
Логотип
Проектируя логотип, мы хотели вложить в него стремительность перемещений и яркость впечатлений.
Фирменные цвета
Цвета рекламы и анонсов путешествий могут меняться в зависимости от сезона и содержания трипа.
Фирменный паттерн
Думая над фирменным паттерном, мы вдохновлялись лесами, горами, палатками и тибетскими молитвенными флажками.
«Бивуак Бас»
Микроавтобус — это основное средство передвижения и основной рекламный офлайн носитель. Поэтому было очевидно, что его надо делать заметным и интригующим.
Нам выдали габариты и фотки микроавтобуса и мы стали прикидывать, как грамотно разнести по нему все атрибуты бренда.
Чтобы каждый элемент коммуникации выделялся мы протянули ленту из фирменного паттерна вдоль бортов, добавили адрес группы ВКонтакте на боковые стёкла, фирменный блок разместили на капоте и по бокам кузова.
После печати и оклейки транспортной плёнкой отдельным удовольствием было следить за фотографиями радостных людей на фоне «Бивуак Баса».
Ребята спешили отправиться в Грузию, поэтому отложили оклейку задних дверей. Именно там мы решили поместить генеральный слоган.
Генеральный слоган
Смысл путешествия в самом путешествии: на микроавтобусе, в палатках, пешком, на лодках или каяках, на велосипедах, под дождём, у костра, в горах и древних городах. Неважно как, главное — интересно. «Бивуак» — это что? «Бивуак» — это всегда интересные путешествия.
Мы перевернули дескриптор, и получился активный и вдохновляющий посыл для соцсетей, рекламы и задней двери «Бивуак Баса»:
Путешествуй интересно.
Баннеры для ВКонтакте
Поскольку группа ВКонтакте — главный онлайн канал коммуникации, для анонсирования каждого путешествия мы разработали шаблон обложки группы, который меняется в зависимости от ближайших планов «Бивуака».
Для промо-постов с информацией о каждом пункте маршрута придуман свой шаблон.
Пекшот для видео
В каждом путешествии снимаются ролики, которые будут заканчиваться фирменным пекшотом.
«Бивуак» — это клуб увлечённых и смелых путешественников. Там встречают новых друзей и находят себя.
Хотите путешествовать интересно? Дерзайте: https://vk.com/bivouac
