Publicidad III

BRIEF Publicitario

En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente para proporcionar todo lo necesario a la agencia de publicidad para facilitar el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria. Un Brief es la hoja de vida del Cliente y sus productos o servicios.

Muchas veces el fracaso de una campaña publicitaria se le atribuye a los creativos de la agencia publicitaria, pero el responsable del fracaso es el encargado de realizar el Brief publicitario ya que en el se condensa toda la información que la empresa desea en su campaña publicitaria.

Existen muchos tipos de Brief y también pueden contener más elementos, es preferible que el Brief sea lo más compacto posible ya que si es muy extenso puede confundir a los creativos.

1. Definición:
   - Marca: Información corporativa de la empresa, antiguüedad, sus valores y principios, así como su misión y la visión. A qué se dedica, para qué sirve…
   - Productos: Sub-marcas.

2. Antecedentes:
Logros y fallos en anteriores campañas para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaña. Las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un impacto al cliente

3. Situación actual:
Posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o producto, que va a ser promocionado.

3. Target:
Grupo objetivo de la campaña, a qué tipo de personas está dirigida la campaña, lugares de residencia, edades, gustos, etc. Saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico, económico.

4. Precio:
El precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en esta parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes presentaciones y promociones con sus valores respectivos.

5. Puntos de compra:
Canales de distribución y puntos de compra (Dónde me pueden encontrar mis consumidores/usuarios)

6. Puntos de promoción:
Canales publicitarios donde se promociona, los diferentes medios de comunicación en los cuales se ha promocionado su servicio o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.

7. Competencia:
Quién es la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribución, campañas publicitarias y demás información importante.

8. FODA:
El análisis FODA es una herramienta de planificación estratégica, diseñada para realizar una análisis interno (Fortalezas y Debilidades) y externo (Oportunidades y Amenazas) en la empresa. Desde este punto de vista la palabra FODA es una sigla creada a partir de cada letra inicial de los términos mencionados anteriormente. Es aplicado a cualquier situación, en el cual, se necesite un análisis o estudio, una empresa un mercado, o sencillamente a una persona.