El Medio es el Mensaje II.
Las pantallas
Evolución rápida de medios masivos de comunicación hasta las pantallas de hoy:
- Radio: 1920
- Tv: 1930 (BBC, TF1, CBS
- 1989: WWW (World Wide Web) o red informática mundial es un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedios interconectados y accesibles vía Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener textos, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia, y navega a través de esas páginas usando hiperenlaces.
- 1999 Napster, para bajar música.
- 2001: Itunes, MP3, iPod (mac)
- 2003: iTunes Store Music
- 2005: iTunes Store TV Shows, revolución en la forma de VER. Empieza la era ON DEMAND por parte de canales.
Youtube,
En abril de 2005 se publica Me in the zoo, en dic ya hay 50 millones de visitas. En 2006 lo compra Google, logrando 165 milllones de visitas diarias y 650 mil videos por día.
- YouTube es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook.
- Cada minuto se suben 300 horas de video a YouTube.
- Se ven 3.25 mil millones horas de video al mes.
- Más de la mitad de las visitas a YouTube provienen de dispositivos móviles.
- En promedio, las sesiones en los móviles duran más de 40 minutos.
- El primer video en llegar a un millón de visualizaciones fue un anuncio de Nike, con Ronaldinho.
- Actualmente los videos más vistos varían frecuentemente, el primero en alcanzar más de mil millones de visitas fue el de Gangam style, al día de hoy es Despacito.
El video subido por un usuario con más visualizaciones durante muchísimo tiempo, fue “Charlie bit my finger” con más de 840 millones de visualizaciones. Hoy ya pasaron 10 años de este video y se calcula que la familia hizo más de un millón de dólares en ganancias a partir del video.
En esta era de Prosumers donde se borran las barreras espacio temporales, cambió la forma y cambian nuestras experiencias: mucho.
Lee Siegel en su libro El Mundo a través de una pantalla, cuestiona el poder de internet, quien afirma ser el líder de la desmasificación, porque permite a los individuos crear sus propias opciones culturales y comerciales. Según el autor lo que han creado es una forma aún más poderosa de homogeneización, donde a partir de la autoexpresión (donde cada momento de la existencia, sin importar su grado de relevancia, privacidad e intimidad, es factible de convertirse en un producto o un servicio que a otro le gustaría consumir) la privacidad e intimidad emocional, psicológica y sexual se vuelven producto de mercado.
La desmasificación es el medio más avanzado que permite que la cultura de masas se adentre profundamente en la vida.
Todo lo que vemos es igual en el fondo, no hay creatividad ni originalidad porque la única forma de subsistir es parecerse lo más posible a todas las otras cosas exitosas que hay en interntet. Cuanto más parecido a todo, mejor.
El Medio hoy es espectáculo y entretenimiento.
¿Cómo aprendemos, nos informamos, nos entretenemos, nos comunicamos?
La teconología ha homogeneizado no solo el producto, sino a los propios usuarios, cualquiera puede tener acceso directo a través de las redes a una persona relevante en cualquier ámbito. Puede influenciar la comunicación, el ritmo y los caminos de una noticia.
Históricamente los medios masivos de comunicación han homogeneizado los contenidos para adaptarlos a un público masivo. Toda la familia en un hogar, todas las clases sociales en una sociedad estaban sintonizadas al mismo canal.
Hoy la industria ha avanzado hasta imponer sobre todo una forma determinada, además de los contenidos. No importa cual sea el contenido del programa que consumamos, la forma cada vez se parece más; la transmisión de deportes, elecciones, guerras, los informativos, programas de chusmeríos, etc. mantienen la misma forma: el entretenimiento y el espectáculo. Móvil en vivo, Paneles de expertos, estetización mediante música, iluminación, maquillaje, el mismo tono familiar en todos los contenidos, etc.
El contenido puede ser político, entretenimietno, chisme, social, pero el medio es siempre estetización, belleza, juventud, éxito, lenguaje familiar, dinamismo. Espectáculo y entretenimiento.
