Communiqué de presse — 21 septembre 2020
Emploi et handicap : le progrès, c’est moi !
L’Agence Verte signe une grande campagne d’intérêt général sur le handicap au travail pour l’Agefiph.
Et si le progrès, c’était de trouver les solutions pour que le monde du travail soit ouvert à tous ? À partir du 21 septembre, l’Agence Verte déploie pour l’Agefiph une campagne nationale sur le handicap au travail.
Objectifs : sensibiliser les entreprises sur l’emploi des personnes handicapées et créer une dynamique positive autour du dispositif #activateurdeprogrès. Le parti-pris : démontrer que l’inclusion des personnes handicapées dans l’emploi est une source de progrès, un formidable levier d’innovation en faveur d’un modèle plus inclusif plus apte à répondre aux nouveaux défis de l’entreprise.
LE CONCEPT : UN PROGRÈS PORTÉ, PARTAGÉ ET ASSUMÉ…
Le parti pris de la campagne : mettre un visage sur la notion de progrès. Et si le progrès était bel et bien une notion vivante et dynamique ? Et si le progrès c’était tout simplement les hommes et les femmes qui font avancer les choses, bouger les lignes …
Pour l’entreprise, le progrès c’est la capacité à se renouveler, à repenser son modèle, se ré-inventer, s’adapter aux nouveaux enjeux… Sortir de sa zone de confort pour avancer.
Et pour les personnes en situation de handicap, sortir de leur zone de confort… c’est leur quotidien. Elles savent l’appréhender, y faire face. L’entreprise a tout à gagner à devenir activateur de progrès et intégrer dans son effectif des personnes handicapées, comme Hadda Guerchouche, pour acquérir et diffuser cet état d’esprit, cette agilité. Finalement, le progrès c’est Hadda… et des milliers d’autres personnes handicapées qui contribuent à faire progresser l’entreprise.
HADDA GUERCHOUCHE : LE PROGRÈS, C’EST ELLE
Hadda Guerchouche est coach professionnelle, éducatrice sportive, préparateur mental à Rennes, en Ille-et-Vilaine. Touchée par la polio alors qu’elle est très jeune, et elle subit de multiples interventions chirurgicales et des hospitalisations. Orientée vers un brevet de secrétariat après l’obtention de son baccalauréat en 1986, Hadda enchaîne les contrats précaires, avant de découvrir la natation en compétition et de redécouvrir son corps. Jusqu’à devenir Vice-Championne Paralympique à Barcelone en 1992, Championne d’Europe à Perpignan en 1995, Médaillée de Bronze à Atlanta en 1996, à chaque fois dans la catégorie 200m 4 nages. Elle reçoit la Médaille d’Or de la Jeunesse et des Sports en 2006, et est toujours détentrice du Record de France du 200m 4 nages.
Aujourd’hui, elle est l’égérie de la campagne #activateurdeprogrès : son handicap lui permet de pousser toujours plus loin, dépasser ses limites, pour progresser. Et c’est ce qu’elle apprend à ses « coachés » au quotidien, qu’ils soient en situation de handicap ou valides.
PERMETTRE AUX ENTREPRISES DE S’ENGAGER
L’ensemble de la campagne répond à deux enjeux : faire émerger le sujet du handicap en entreprise comme un sujet essentiel dans la société française et permettre aux entreprises (dirigeants, entrepreneurs, collaborateurs en situation de handicap ou valides, professionnels de l’emploi et de la formation, acteurs publics…) de s’engager sur le site www.activateurdeprogres.fr pour faire connaître leurs engagements, ou tout simplement commencer les démarches pour s’engager.
UNE CAMPAGNE MULTICANAL EN 2 TEMPS
Une première diffusion TV prévue du 21 septembre au 4 octobre, sur TMC pendant Quotidien, BFM et LCI, en affichage dynamique dans les gares, métros en BtoB (réseaux Médiagars, Métrobus et ECN), et en formats digitaux in-stream et pré-roll en replay TV (6play et MyTF1) ainsi qu’en display. Elle sera également diffusée dans les DOM à la radio.
Un second temps aura lieu les 3 premières semaines de novembre avec le même dispositif média, enrichi de diffusions sur France 2 et France 5, ainsi que la diffusion en radio sur France Info, France Inter et RTL et dans les DOM.
L’AGENCE VERTE, UNE DÉMARCHE SINCÈRE ET AUTHENTIQUE
Une campagne conçue et orchestrée par l’Agence Verte, agence engagée qui a pu développer ici son concept de communication sincère. Des messages fondés et imaginés à partir d’échanges avec les personnes concernées, une « égérie » qui incarne la réalité… la vraie vie. Un respect de toutes les spécificités de la personne mise en scène pour porter le message et incarner la situation. Une production artistiquement aboutie, qui reflète au plus près la réalité des lieux, des gestes, des mots… Une communication très dynamique, positive, inspirante, fondée sur la sincérité pour sensibiliser, toucher… embarquer.
Pour découvrir l’ensemble de la campagne, cliquez ici : www.behance.net/agence_verte
Directeur de création : Frédéric Pouzet
Directeur Artistique : Frédéric Munoz
Directrice conseil : Hélène Garzino
Cheffe de projet : Léa Lecocq
Réalisation : Alan Cloniet et le studio Tulipes & cie
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L’Agence Verte est une agence conseil en stratégie de communication responsable et d’intérêt général. Elle s’engage depuis près de 30 ans aux côtés des acteurs qui se mobilisent pour une société durable et solidaire.
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En savoir plus sur l’Agefiph
L’Agefiph, Association de gestion du fonds pour l’insertion professionnelle des personnes handicapées, agit pour développer l’inclusion des personnes handicapées dans l’emploi. Elle construit et finance des solutions pour compenser les conséquences du handicap au travail ; soutient les acteurs de l’emploi, de la formation et les entreprises pour que soient pris en compte les besoins spécifiques des personnes handicapées ; grâce à son observatoire emploi et handicap, elle analyse la prise en compte du handicap dans le secteur de l’emploi, de la formation et dans les entreprises ; et enfin, pour accélérer les évolutions en matière de compensation et d’inclusion, l’Agefiph soutient la recherche et l’innovation.
Contact presse : Sophie Nunziati (snunziati@agenceverte.com) ou Léa Lecocq (llecocq@agenceverte.com) — 01 85 08 74 74
