Εξερευνώντας την Δημιουργική Ηγεσία: Μία Εμπειρία Job Shadowing με έναν Δημιουργικό Διευθυντή της Ogilvy Greece
01.06.2024 — Από την ΟΜΑΔΑ ADVANCED
A TEASER: U WANNA WATCH THIS
Social media posts: Instagram & Linkedln
Στον δυναμικό και συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο της διαφήμισης, ο ρόλος του Δημιουργικού Διευθυντή είναι τόσο περίπλοκος όσο και καθοριστικός. Η ομάδα μας είχε το προνόμιο να κάνει Job shadowing τον Μιχάλη Ασηκόπουλο, Δημιουργικό Διευθυντή στην Ogilvy Ελλάδας, για να αποκτήσει μια πρώτη κατανόηση των πολυπλοκοτήτων και των απαιτήσεων της δημιουργικής ηγεσίας. Αυτή η βιωματική εμπειρία αποκάλυψε τις καθημερινές ευθύνες, τις στρατηγικές διαδικασίες λήψης αποφάσεων και τις απαραίτητες δεξιότητες για την επιτυχία σε αυτόν τον απαιτητικό ρόλο.
Καθημερινές Δραστηριότητες: Μια Ματιά στη Ζωή ενός Δημιουργικού Διευθυντή
Μια τυπική ημέρα για τον Μιχάλη Ασηκόπουλο ξεκινά στις 10:00 π.μ. Ξεκινά με την προετοιμασία του εξοπλισμού του και την προετοιμασία για τις δραστηριότητες της ημέρας. Το πρόγραμμά του είναι σχολαστικά προγραμματισμένο, εξισορροπώντας την δημιουργική ανάπτυξη και τις διαχειριστικές υποχρεώσεις. Από τις 11:00 π.μ., βυθίζεται σε παρουσιάσεις και συζητήσεις με πελάτες και μέλη της ομάδας, εξετάζοντας τα τρέχοντα έργα και συζητώντας νέες ιδέες. Η προσέγγισή του στην ηγεσία είναι πρακτική και συνεργατική, προωθώντας ένα περιβάλλον όπου η δημιουργικότητα ανθεί.
Ο Μιχάλης μοιράστηκε ότι η πορεία του στη διαφήμιση ήταν τυχαία. «Είμαι ευτυχισμένος με την επαγγελματική μου επιλογή στη διαφήμιση. Συνέβη εντελώς τυχαία. Ένας φίλος που εργαζόταν στη διαφήμιση είδε ορισμένες ποιότητες σε μένα και πρότεινε να το δοκιμάσω. Ξεκίνησα ως κειμενογράφος και το αγάπησα τόσο πολύ που εγκατέλειψα τις σπουδές μου στις Διεθνείς Σχέσεις και μετακόμισα στην Αθήνα, όπου η βιομηχανία ανθεί.»
Κίνητρα και Προκλήσεις: Το Κίνητρο Πίσω από τον Ρόλο
Όταν ρωτήθηκε τι τον κινητοποιεί στην καριέρα του, ο Μιχάλης τόνισε τον συνδυασμό δημιουργικότητας και εμπορίου. «Αυτό που με κινητοποιεί είναι ότι, αν και είναι μια δουλειά γραφείου, έχει μια δημιουργική πτυχή. Για ανθρώπους σαν εμένα, που δεν μπορούν να παίξουν κιθάρα, να ζωγραφίσουν ή να ασχοληθούν με τις παραδοσιακές τέχνες, εξωτερικεύει μια δημιουργική φύση, ενώ παραμένει μια εμπορική δουλειά. Η επικοινωνία με τον έξω κόσμο, ακόμα και μέσα στα πλαίσια της διαφήμισης, εξωτερικεύει κάτι καλλιτεχνικό. Σπάει από το τυπικό 9–5 και συνδέει με τη δημιουργική σου πλευρά.»
Η πρώτη γεύση ηγεσίας του Μιχάλη ήρθε όταν προήχθη σε Αναπληρωτή Δημιουργικό Διευθυντή, ένα βήμα κάτω από τον Δημιουργικό Διευθυντή. «Δεν ήταν τεράστια ευθύνη, περισσότερο μια ευκαιρία. Όταν έγινα Διευθυντής, συνειδητοποίησα το βάρος της ευθύνης προς την ομάδα μου και την εταιρεία.» Παραδέχτηκε ότι η προσωπική φιλοδοξία έπαιξε σημαντικό ρόλο στην κινητοποίηση του να κατακτήσει ηγετικές θέσεις. «Ναι, το ήθελα. Είναι μια φυσική εξέλιξη. Στόχευα να προχωρήσω σε αυτή την καριέρα γιατί την αγαπούσα και έκανα προσωπικές θυσίες γι’ αυτήν.»
Καλλιέργεια Ηγεσίας: Εκπαίδευση και Συναισθηματική Νοημοσύνη
Η Ogilvy Ελλάδας υποστηρίζει τους ηγέτες της με συνεχή εκπαίδευση. «Έχουμε διαδικτυακές εκπαιδεύσεις, σεμινάρια για Διευθυντές και καθημερινές αλληλεπιδράσεις με τους δικούς μας Διευθυντές. Αυτές οι συναντήσεις είναι εξαιρετικά χρήσιμες για την ανταλλαγή ιδεών και τη λήψη καθοδήγησης για το πώς να διαχειριζόμαστε τα πράγματα καλύτερα,» εξήγησε ο Μιχάλης. Αυτή η κουλτούρα συνεχούς μάθησης εξασφαλίζει ότι οι ηγέτες είναι καλά εξοπλισμένοι για να διαχειρίζονται αποτελεσματικά τους ρόλους τους.
Η διαχείριση μιας ομάδας παρουσιάζει τόσο ανταμειβές όσο και προκλητικά στοιχεία. «Υπάρχουν πολύ θετικά στοιχεία και μερικά που είναι απλά νέα και πρέπει να διαχειριστούν. Η αλληλεπίδραση με τους ανθρώπους δεν είναι στατική· έρχεται σε κύματα. Είμαι ακόμα σχετικά νέος Διευθυντής, μόλις τρία χρόνια σε αυτή τη θέση. Αλλά για την ομάδα μου, ο τίτλος δεν έχει αλλάξει τον τρόπο που μπαίνω στο γραφείο κάθε μέρα. Λειτουργούμε ως ίσοι, προωθώντας ένα συνεργατικό περιβάλλον.»
Ο Μιχάλης υπογράμμισε τη σημασία της Συναισθηματικής Νοημοσύνης (EQ) στην ηγεσία. «Είναι εξαιρετικά σημαντικό. Αυτή η δουλειά περιλαμβάνει από τη φύση της πολλή ανασφάλεια γιατί συνεχώς κρίνεσαι. Όταν οι ιδέες σου απορρίπτονται, το νιώθεις προσωπικά. Με τον καιρό, μαθαίνεις να αποστασιοποιείσαι λίγο και να προχωράς στην επόμενη ιδέα πιο γρήγορα. Αλλά για τα μέλη της ομάδας, αυτή η συνεχής κριτική μπορεί να είναι συναισθηματικά εξαντλητική. Η ενσυναίσθηση και η ικανότητα να τους υποστηρίζεις συναισθηματικά είναι κρίσιμη.»
Γενεακές Διαφορές στα Στυλ Ηγεσίας
Ο Μιχάλης έχει παρατηρήσει διαφορές μεταξύ των Millennials και της Gen Z στον εργασιακό χώρο. «Η Gen Z είναι πολύ πιο αμυντική απέναντι στην απόρριψη και πιο σίγουρη για τις ιδέες της. Είναι επίσης πιο φωναχτή για τις διαφωνίες της. Οι Millennials είναι πιο δεκτικοί στην αυθεντία αλλά μπορεί να δυσκολεύονται εσωτερικά με την κριτική. Η Gen Z είναι πιο επιθετική για πρακτικά ζητήματα όπως η υβριδική εργασία και η εξέλιξη καριέρας. Είναι σίγουρα απαραίτητη μια διαφορετική προσέγγιση στη διαχείριση.»
Εξισορρόπηση Δημιουργικότητας και Διοίκησης
Παρά τις διοικητικές απαιτήσεις του ρόλου του, ο Μιχάλης παραμένει παθιασμένος με τις δημιουργικές πτυχές. «Ακόμα κι αν μπορεί να αναμένεις λιγότερες ευθύνες και καθημερινές απαιτήσεις ως Διευθυντής, σε μια μεγάλη εταιρεία όπως η δική μας, πολλά πέφτουν πάνω σου. Απολαμβάνω όχι μόνο τη δημιουργική δουλειά αλλά και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες, την αντιμετώπιση διοικητικών θεμάτων και τη συμβολή στις λειτουργίες της εταιρείας. Όλα εξυπηρετούν τον ίδιο στόχο.»
Κοιτώντας Μπροστά: Το Μέλλον της Διαφήμισης και Προσωπική Ανάπτυξη
Ο Μιχάλης είναι αισιόδοξος για το μέλλον της διαφήμισης, ιδιαίτερα με την άνοδο της Τεχνητής Νοημοσύνης. «Η Τεχνητή Νοημοσύνη παίζει τεράστιο ρόλο, και είμαστε τυχεροί που εμπλεκόμαστε στενά με αυτήν. Πρέπει να προσαρμοστούμε, όχι μόνο εμείς αλλά και οι πελάτες μας. Πολλοί πιστεύουν ότι οι επιτυχημένες διαφημίσεις δημιουργούνται με το πάτημα ενός κουμπιού, αλλά αυτό απέχει πολύ από την πραγματικότητα. Η βιομηχανία θα εξελιχθεί, και θα συνεχίσουμε να είμαστε πρώιμοι υιοθέτες νέων τάσεων.»
Σε προσωπικό επίπεδο, ο Μιχάλης ακολουθεί μια φυσική προσέγγιση στην επαγγελματική εξέλιξη. «Όλες οι θέσεις μου έχουν έρθει ως φυσικό αποτέλεσμα της δουλειάς μου. Αν η δουλειά μου συνεχίσει να εκτιμάται και να είναι αποτελεσματική, είμαι ανοιχτός σε οποιονδήποτε μελλοντικό ρόλο. Δεν με απασχολεί το να στοχεύω την επόμενη θέση, αλλά να συνεισφέρω ουσιαστικά.»
Μία Προσωπική Συμβουλή για τους Φιλόδοξους Δημιουργικούς
Ο Μιχάλης μοιράστηκε πολύτιμες συμβουλές για όσους επιθυμούν να εισέλθουν στον τομέα της διαφήμισης. «Κάτι που έχει μείνει μαζί μου είναι ότι ‘όσο πιο απλό το μήνυμά σου, τόσο το καλύτερο.’ Η απλότητα είναι κρίσιμη σε ένα περίπλοκο περιβάλλον. Είναι επίσης πολυτέλεια να έχεις φωνή σε αυτή τη βιομηχανία, κάτι που πολλές δουλειές δεν προσφέρουν. Έτσι, είναι σημαντικό να το εκτιμάς και να το αξιοποιείς.»
Η εμπειρία σκίασης μας με τον Μιχάλη Ασηκόπουλο ήταν διαφωτιστική, παρέχοντας μια πλούσια κατανόηση της δημιουργικής ηγεσίας στη διαφήμιση. Οι γνώσεις του και το δυναμικό περιβάλλον στην Ogilvy Ελλάδας μας ενέπνευσαν να αγκαλιάσουμε τη δημιουργικότητα, την ενσυναίσθηση και τη συνεχή μάθηση στις μελλοντικές μας καριέρες.
Θα θέλαμε να εκφράσουμε ειλικρινή ευγνωμοσύνη στον Μιχάλη Ασηκόπουλο για τον χρόνο του και στην καθηγήτριά μας κα. Dimitra Iordanoglou για όλα αυτά τα μοναδικά χρόνια στο AD&PR Lab.
Η ομάδα μας ADVANCED: Παλμύρα Γιαννακίδη, Διονυσία Λαμπροπούλου, Γιώργος Πατικόπουλος, Γρηγόρης Σαράκης.
