Réussir la sortie d’un projet musical en 5 points, Case study Mr Eazi “Life is Eazi : Lagos to London Vol.2”​

Espérer bâtir une carrière dans l’industrie de la musique demande principalement deux qualités: savoir s’adapter à son environnement et avoir envie d’apprendre. Il est alors difficile de se qualifier “‘expert”, l’environnement étant en perpétuelle évolution d’un point de vue technologique, bouleversant les habitudes de consommation mais également la manière de distribuer les produits. Apprendre continuellement est donc un impératif pour survivre dans cette industrie.

C’est dans cette optique que j’ai trouvé la motivation de rédiger un post afin de partager une des leçons que j’ai apprise récemment en observant la communication de la superstar Mr Eazi pour la sortie de sa deuxième mixtape “Life is Eazi: Lagos to London vol.2', prévue pour le 9 Novembre 2018: Comment réussir la sortie de son projet musical (Ep, Mixtape, Album…) 101?

J’ai pris le temps d’observer Mr Eazi et la relation avec sa communauté de fans, notamment sur Twitter. J’ai été frappée par la forte activité de l’artiste sur le réseau, il répond aux tweets, retweete, like les tweets de ses fans, partage du contenus de façon continue. Mr Eazi a su se construire une communauté loyale et engagée, qui participe à l’évolution de la carrière de l’artiste et soutient tous ses projets (singles, musique vidéo, concert, mixtape…). Dans le cadre de la sortie de son nouveau projet, j’ai essayé d’identifier les 5 points-clés de la communication de Mr Eazi avec sa communauté.

1. Interagir avec son audience.

Les Médias Sociaux ont nivelé le terrain de jeu en réduisant fortement les barrières entre les artistes et leurs fans. Le désir de ces derniers d’échanger avec leurs artistes préférés est de plus en plus grand et les artistes deviennent plus accessibles. Intéragir régulièrement avec les fans permet à l’artiste de maintenir l’intérêt autour de sa musique, de sa personne et de son actualité.

2. Donner une raison à son audience de parler de son projet

Mr Eazi travaille à donner l’impression à ses fans de faire partie de son voyage en tant qu’artiste. Il célèbre avec eux ses succès, partage ses rêves, discute de sa vision, montre l’envers du décor en partageant les coulisses de ses tournées, ses passages dans les médias, ses séances studio. Inviter les fans à participer à la réussite du projet est la meilleure façon de les pousser à en parler sur leurs réseaux. Mr Eazi a ainsi décider d’inviter 15 de ses fans londonniens à la listening party de son projet . Les heureux élus seront tirés au sort parmi ceux qui répondront correctement à une série de questions à propos de sa carrière.

3. Créer du contenu de qualité et engageant

Mr Eazi a publié une série de vidéos de 15 à 60 secondes afin de présenter le concept de la mixtape et la tracklist titre par titre. Un contenu court, social media-friendly et facile à partager. Cette stratégie renforce l’engagement de son audience et permet d’augmenter la portée de son action.

4. Partager un message fort

La sortie de ce nouveau projet est un moyen pour Mr Eazi de renforcer son statut d’ambassadeur de la musique africaine. Il a profité de cette opération de promotion pour introduire le programme “EmpawaAfrica” à travers lequel il mettra sa notoriété et son expérience au service de jeunes africains talentueux afin de leur permettre de réaliser leur projet.

5. Hype your fans

Burna Boy, Chronixx, 2Baba, Simi, Giggs ou encore Diplo seront présents dans la nouvelle mixtape de Mr Eazi, une belle liste de guests qui donnent envie aux fans de découvrir le projet de l’artiste. Quelques-uns de ses titres sont disponibles en pré-commande, de quoi tenir en haleine les auditeurs et créer l’excitation autour de cette sortie.

Avec ce nouveau projet, Mr Eazi prouve qu’il a bien compris comment tirer le meilleur de sa fanbase. Il a su construire un following loyal et fidèle qui porte chacun de ses projets et saura lui garantir une longue carrière. Beaucoup d’enseignements sont à tirer de la rapide ascension de l’artiste qui aujourd’hui remerciait ses fans de lui avoir permis de gagner plus de 1.000.000 de dollars US rien qu’en streaming.

En conclusion, la meilleure manière de s’assurer de la réussite de la sortie d’un projet musical aujourd’hui, est de s’appuyer intelligemment sur sa fanbase et son following. Avec l’importance des Médias Sociaux, investir dans une relation de long terme avec ses fans, afin de construire une communauté solide et loyale est un pré-requis pour garantir la longevité de sa carrière musicale.

On ne le redira jamais assez.. Valorisez vos fans, ils vous le rendront bien!