數位行銷SEO與SEM的差別?究竟互斥或是相輔相成?
投遞廣告一年半載,最近捲袖開始研究SEO,想把一些找到的資訊做個統整,除了為自己的學習理個頭緒,也一並分享給正在研究的大家~
隨著Facebook廣告越來越昂貴,而Google Ads競價越來越激烈,許多廠商已投入SEO的戰場中,如果說SEM是品牌聲量特效藥,那SEO就是最長遠有效的補品,投資越久,網站健檢成果將會越好,屆時,就算暫停SEM的投放,Google搜尋引擎仍舊視品牌網站為掌上明珠,無怨無悔強力推薦給大家。
如果想知道更多SEO與SEM的差別,先幫我拍手 3秒 吧😃
什麼是SEO?
Search Engine Optimization ,搜尋引擎最佳化,透過不斷優化網站,提高網站在自然搜尋結果(SERP,Search Engine Results Pages)中的能見度,進而影響網站排名,這是一個耗時但影響長遠的過程。
什麼是SEM?
Search Engine Marketing ,搜尋引擎行銷,狹義代表:付費點擊廣告-Google Ad關鍵字廣告,透過付費以及廣告優化,以期獲得廣告版位最佳排名,這是一個短暫速效,但曇花一現的過程。
既然SEO耗時,為何不直接做SEM就好?
的確,SEM用較便宜的金額,較短暫的時間,較高的機率將網站曝光在SERP第一頁,不過一但廣告費撤掉,這排名就會永久消失,付費的是老大,不付費的滾邊站(況且付費還不見得是老大)
「那永遠都撥一筆預算做SEM不就好了?」這也是很多品牌會執行的方式,品牌關鍵字 的確是需要長期經營,才會有更好的競價以及廣告排名,但不是所有人都會點擊廣告,有些人的使用者行為是跳過廣告,點擊第一個自然排序的網站(如同以前的我XD),因此只做SEM就會流失掉這樣的客群。
且SEM的經營,不只增加網站的流量,還可以藉此觀察網路最有效果的關鍵字,將這些Insight拿來運用在SEO的經營上,豈不一舉兩得?
既然SEM只能速效不持久,為何不直接做SEO就好?
SEO要見效至少需要為期3個月~半年的經營,且這時間還稍嫌過短,長期經營通常都會以年計算,討好Google演算法以及內容的經營並不是一簇可幾的,所以當品牌有短期促購資訊,這時候SEM會是較為適切的行銷工具,促購結束或是產品售罄後,直接關閉SEM,不對原本網站造成過多影響,一樣可以打一場漂亮的促購戰役!
SEO與SEM就像網站的補品與特效藥,長期保養身體是必須的,當身體有特殊狀況時使用特效藥也是必須的,兩者相輔相成,缺一不可!
後續我會整理更多SEO入門知識,先給你們一窺整體大綱吧👇
SEO入門觀念
SEO v.s SEM
建置網站初期
- 協助Google找到你
Sitemap - 協助Google「不要」找到你
robots.txt - 協助Google了解網頁內容
(標題標記、說明中繼標記、標頭標記、結構化標記)
建置網址
- 網址介紹
- 導覽標記清單
- 簡單易懂的網址
(網址中包含關鍵字、簡單的目錄架構、同一文件提供同一版本的網址)
最佳化內容
- 錨點文字
- 重複內容
最佳化連結
- 內部連結
- 反向連結
- 垃圾連結
最佳化圖片
- Alt屬性說明
- 圖片sitemap
- 標準圖片格式
行動裝置最佳化
- 回應式網頁設計
- 動態服務
- 獨立網址
其他補充
- 社群分享對SEO有幫助嗎?
- 佩吉排序、信賴指數
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