【小編指南_數據篇】該更新了吧!2020社群數據解密
2020咻的一聲就來到中介點了,已經受夠了一堆數據都來自遠古時代嗎?剛好工作有需求,就順道整理一下,跟各位交流交流參考囉!
Facebook穩當社群老大哥
- 日活躍用戶(DAUs):17.3億
- 月活躍用戶(MAUs):26億
- 男女比:46%:54%
- 年齡層:以25–34y為大宗,年齡分佈較分散
的確,相比過去,Facebook的確漸漸走下坡,相較於其他社群媒體,臉書使用者的確有「老化」的趨勢,粉絲專頁的貼文觸及數也逐步下降,更強的新生代社群逐漸探出頭來,使用人數也節節上升,But!Facebook的用戶基底依然穩坐龍頭,目前最大宗分佈在25–34y,根據身邊的零售業界友人說法,臉書社團的導購力Still on fire!不容小覷。
Instagram保有圖片為王的社群特性
- 日活躍用戶(DAUs):5億
- 月活躍用戶(MAUs):10億
- 男女比:43.7%:56.3%
- 年齡層:以18–34y為大宗,年齡分佈較集中
Instagram仍舊是年輕人最愛的戰場,雖然被Facebook收購+原始創辦人離開後,有些功能逐漸「臉書」化,甚至更商業化,不過功能上仍然保留許多年輕人愛的特點:視覺至上、隱蔽性較高、介面簡潔,原本是靜態圖像一級戰場的Instagram,嘗試想搶影音市場一杯羹,IGTV推出後的確大幅增長了平台上的影音素材,可惜各項功能便利及實用性還是不如其他影音平台來的完善,所以影音還是會以Youtube或是Tiktok為重點經營媒體。
Facebook VS Instagram 社群使用者
Facebook年齡層主要以含金量較高的25–44y為主;Instagram的主力在18–34y,所以高價產品在Facebook的導購力也許會比Instagram好上許多,況且Facebook有社團加持,比起沒有完善導購連結的Instagram,FB會是個比較適合的轉單場域。
Youtube付費制成功嗎?也許不盡然
- 日活躍用戶(DAUs):3,000萬
- 月活躍用戶(MAUs):20億
- 男女比:53%:47%
- 年齡層:15–25y佔比81%以上
Youtube絕對是長影音的冠軍媒體,近期除了廣告收入外,也嘗試靠攏時下正夯的訂閱制服務,不過原本YT起家就是基於豐富的「免費」內容,所以無論是Youtube Premium提供的Originals付費內容,或是Youtube一般會員頻道的付費訂閱制,轉換率都非常低,甚至唯一較成功的付費會員頻道「老高與小茉」付費率也只有1%左右,所以好好經營內容仍是不二法門!
Youtube中高年齡層的用戶成長幅度近年都頗為可觀,其中35y+成長幅度高於其他年齡層40%,如果產業受眾偏向高齡,YT就絕對不能放過啦~
整體來說,「內容為王」這句話依然在2020沒有改變,沒有內容空有增粉偏方的社群,就像一個空有其表的伴侶,光鮮亮麗令人垂涎,但聊起天來,話不投機半句多,相處起來毫無「實力」呀!
答應我,一起當個內外兼具的社群,好嗎?
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資料來源:
https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2020/Facebook-Reports-First-Quarter-2020-Results/default.aspx
https://mediakix.com/blog/youtube-user-statistics-demographics-for-marketers/#gs.btp_wW8
https://www.omnicoreagency.com/youtube-statistics/
https://wearesocial.com/blog/2020/04/digital-around-the-world-in-april-2020