2020疫情下的聖誕節案例賞析,可口可樂/漢堡王/麥當勞/全聯
2020年是一個非常不好過的一年,多少世界摯愛選在這一年離開了大家,在Covid-19的浪潮陣陣席捲下,拍打上岸了更多不安、惶恐與擔憂。
年底,本該是充滿歡樂紅的氛圍,卻仍感覺照著一點點陰灰的顏色,世界級品牌都是如何因應這樣的聖誕節呢?
可口可樂Coca Cola
Coca Cola今年的聖誕主旨非常暖心:
This Christmas, give the blissful gift of love to your dear ones. Add some bubbling joy of Coca-Cola and make celebrations merrier than ever. #XmasWithCocaCola
這個聖誕節,捎給你的摯愛一個幸福的禮物吧!冒著歡樂泡沫的可口可樂會讓這個祝福比以往更加地快樂。#XmasWithCocaCola
藉由影片廣告帶出親情的溫暖力量,很符合今年家人團聚的願望。
故事從女孩與父親依依不捨的分離鏡頭開始,女孩遞給了父親一個紙條,給聖誕老公公的紙條,父親身為一個海上工作者,為了實現小女孩的心願,中途遇到了再大的困難都不曾退縮,好不容易到了聖誕老公公的住所,沒想到大門緊鎖,上頭掛著「Closed for Christmas」的立牌,心灰意冷之際,一台可口可樂的閃亮貨車經過,將筋疲力盡的父親載回了家,父親從駕駛手中接過小女孩的信件,小心翼翼地拆封,上面寫著:
Dear Santa, Please bring daddy home for Christmas.
原來,駕駛員就是聖誕老公公;原來,小女孩的願望很簡單。
呼應了2020最適切的聖誕禮物:
This Christmas, give something only you can give.
團圓,就是最好的禮物。
同場加映:
今年人們因為出國機會驟減,開始尋求國內旅遊的可能,可口可樂今年嗅到露營商機,做了一些關於露營的周邊商品,跟上一波潮流!
(點擊圖片可連結至原始貼文)
帳篷
漢堡王Burger king
一直都擅長打破人們想像框架的漢堡王Burger king,今年聖誕節也不跟著潮流,他們搶佔先機,在2020年中就搶先慶祝Christmas!
Christmas in July
影片中一間漢堡王店面綴滿了聖誕節燈飾,華麗的燈光配上Merry Christmas的字樣,像是深怕人們不知道聖誕節的來到,欸?等等,路過的民眾還穿著夏季衣物的季節,經過的臉龐也演繹著驚訝與不解,因為這件事發生在2020 7月,漢堡王希望幫助大家快轉這沈重的2020,所以年中就先慶祝聖誕節,希望能夠快速度過沈重的年份,頗有巧思,且與眾不同。
麥當勞McDonald
講完了漢堡王怎能錯過他的世紀天敵麥當勞呢?我們把鏡頭轉到英國的麥當勞,從2018年開始的系列暖心影片#ReindeerReady,一樣走小品文青路線。
今年2020從親情著手,敘述一對母子的故事,正值青春期的男孩,總是壓抑著內心孩子時期的小男孩情緒,用科技冷漠對待媽媽,媽媽嘗試了各種方式,只希望孩子能像從前一樣對他展開笑顏,只是稍嫌老掉牙的是,最終男孩的轉變是在吃了麥當勞之後開始的,最後當然是個幸福快樂的結局,創意稍嫌不足,但依然有溫暖的情感連結。
同場加映:
2018、2019 McDonald’s UK #ReindeerReady
除了全球品牌的聖誕案例,這邊Mir也另外挑了我自己很喜歡的小品作品給各位參考:
全聯福利中心
全聯小編一直都是腦洞大開的代表,聖誕節也果然不讓人失望
(點擊圖片可連結至原始貼文)
跟上近期熱議的產品話題,運用神奇寶貝的剪影手法(升級版),又再度擺了粉絲們一道啊~無論你心中想像的是什麼,通通都是錯的,因為真正的答案只有全聯小編知道,這樣玩弄觀眾的手法不下百次(?)粉絲們不生氣,還反而總是期待小編的腦洞到底有多開,也算是成功養出了一群M屬性人們吧XD
2020的聖誕節也許多了點惆悵的氛圍,但我想,這樣稍作停留的創意,能夠讓我們更加看清生命中最重要的事物吧?
我們下一次案例賞析再見啦~👋👋👋
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