Как писать на острые темы, чтобы вас воспринимали всерьёз

Павел Федоров
Nov 6 · 3 min read
Иллюстрация: Ольга Селепина

Всем привет! Это Наталья Копылова, я автор Лайфхакера. В июне мы запустили «Аутодафе» — проект, в котором боремся со всем, что мешает нашим читателям жить и становиться лучше. Писать про мошенников, несоблюдение законов, жестокость и насилие непросто, но делать это определённо стоит. Главное — соблюдать несколько правил.

Вызывайте эмоции, но не играйте на них

Эмоциями легко манипулировать, чтобы хотя бы часть аудитории встала на вашу сторону. Например, в статье о поддержке гомеопатии будет много слезливых историй о чудесных случаях исцеления. В тексте о вреде прививок, напротив, печальных примеров.

Это запрещённый приём.

За эмоциями должны стоять факты.

Истории хороши как иллюстрация статистики и результатов исследований, а не вместо них.

Будьте честны до конца

И снова к вакцинации: некоторые авторы до сих пор ссылаются на исследование, согласно которому прививки вызывают аутизм. Правда, они умалчивают, что его результаты давно опровергли. Хотя эта «мелочь» в корне всё меняет.

Если вы имеете дело с фактами, которые не вполне укладываются в вашу теорию, корректируйте её, копайте дальше или указывайте в тексте новые детали и объясняйте, почему с ними не согласны (желательно со ссылкой на экспертов и исследования). Не сомневайтесь: эти детали раскопают и предъявят вам в комментариях, поставив под сомнение весь текст.

Отправляйтесь во вражеский стан

Писать о проблемах в сияющем белизной пальто приятно, но непродуктивно. Хотите всё знать — идите на форумы и в паблики оппонентов. Не забудьте положить жаропрочную подстилку на стул и запастись платочками: вас разорвёт. У этого спуска в ад есть две вполне практические задачи:

1. Вы до конца проникнетесь проблемой. Одно дело — писать о неуплате алиментов, перебирая истории женщин, которые растят детей на скромную зарплату. Другое — читать хвастовство отцов, избивших половину семьи, чтобы похитить ребёнка и скрыться с ним в лесах.

2. Вы соберёте главные аргументы оппонентов и сможете с помощью фактов отразить их в тексте. Это сделает ваш материал полноценнее и сократит количество хейта в комментариях.

И здесь важное уточнение: если в комментариях вас просто поливают грязью и обзывают — материал получился отличным.

Плохо, если вас разносят аргументированно.

Ранжируйте громкость голосов

Представьте: вы пишете текст о гомофобии. О её вреде высказываются врачи и социологи, они оперируют фактами, цифрами и опираются на 20-летний опыт. Их оппонент эмоционально говорит, что это «не по природе».

Поэтому логично, если в тексте вы дадите понять, на чьё мнение стоит обращать внимание, а на чьё — не очень. Едва ли вы вставите в текст как равнозначные исследование из очень авторитетного журнала The Lancet и дипломную работу студента медицинского университета. Здесь то же самое.

Отбирайте экспертов

Эксперт может говорить правильные слова, но его репутация легко сведёт всё на нет. Скажем, в поисках комментария психолога вы получили отклики от психологов-астрологов и мотивационных коучей «разбогатей за три дня». Не все из них одинаково полезны, учитывайте это.

Верно настраивайте тональность повествования

Читателям, которые уже придерживаются ваших взглядов, ничего объяснять не надо, они и так в курсе. Если текст хорошо написан, они с удовольствием его прочитают. Несогласных переубеждать практически бесполезно: они уже строчат гадости в комментариях, даже не дочитывая.

Если хотите изменить что-то в человеке, позаботьтесь о нём.


Лайфхакер

О нативной рекламе и работе медиа

Павел Федоров

Written by

Шеф-редактор Лайфхакера, 🌞 и 🐸.

Лайфхакер

О нативной рекламе и работе медиа

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade