3 макротренда, которые стоит учитывать при создании нативной рекламы в 2019 году

Минимализм, медленная жизнь, осознанное потребление и вот это всё.

Иллюстрация Charles Schridde

Кристофер Мигинд Юул, коммерческий редактор из датского рекламного агентства Benjamin Native Studio, рассказал о трёх макротрендах, которые захлестнут контент в 2019 году.

Невозможно говорить о нативной рекламе, не упомянув мировые тренды. Причём не только в маркетинге, PR и журналистике, но и тренды в обществе и культуре, отражающие наш образ жизни и поведение офлайн и онлайн. Если хотите, чтобы ваш нативный контент нашёл отклик у пользователей и шёл в ногу со временем, вспомните об этих трендах в процессе мозговых штурмов.

1. Минимализм

Всё это вызвало новую волну минимализма. Это движение привлекает внимание к современному стилю жизни.

Всё больше людей задумываются о снижении потребления.

Эти вопросы кажутся неподходящими для нативной рекламы, но их можно затронуть. Минимализм не в том, чтобы вообще ничего не покупать и ничего не хотеть. Он напоминает, что в жизни есть более важные вещи, чем материальные ценности. Что качество важнее количества. Что стоит сосредоточиться на потребностях, а не на сиюминутных желаниях.

2. Slow living — медленная жизнь

Никогда ещё люди не вели такой суматошный образ жизни. Постоянно что-нибудь требует нашего времени и внимания. Темп жизни так ускорился, что всё больше людей сталкиваются с серьёзными стрессовыми расстройствами. К тому же мы испытываем давление, особенно из-за социальных сетей, говорящих нам, что мы должны не останавливаться и быть лучше.

Но ситуация начала меняться. Люди стали больше внимания обращать на то, как они проводят своё время, и искать разные способы немного замедлиться. Например, популярное приложение Headspace для расслабления и медитации. Или глобальный интернет-феномен ASMR-видео, помогающих людям справляться со стрессом, хоть и немного странным способом. Или раскраски для взрослых и ежедневники, которые позволяют отключиться от проблем тактильным образом.

Всё больше внимания люди будут уделять вещам и идеям, которые способствуют снижению стресса, а не тому, что помогает всё успевать.

Используйте этот тренд в своём нативном контенте, развивая мысль о том, как уменьшить стресс. Создайте пространство, которое вдохновит аудиторию вести образ жизни, при котором нормально иногда расслабляться и ничего не делать.

Перестаньте говорить пользователям, как не отставать от других. Расскажите им, как сделать передышку.

3. Осознанное потребление

Такой подход к трате денег и брендингу создал новый тип сознательных потребителей среди большого числа молодёжи. Для них важны климат, сокращение парниковых газов и этичная торговля.

Например, в Дании, по некоторым подсчётам, больше половины миллениалов стараются жить по принципам экобезопасности. Среди их родителей так жила только одна треть.

А это значит, будет расти популярность брендов, производящих и рекламирующих свои товары с точки зрения экобезопасности. В то же время они будут искать новые критерии, чтобы показать свою заботу об окружающей среде. Это будет характерно как для дизайна и одежды, так и для пищевой индустрии.

Думаю, эти тренды могут послужить отправной точкой для создания контента, который даст что-то ценное аудитории и поможет взглянуть на клиентов и продукты с более актуальной стороны.

Лайфхакер

О нативной рекламе и работе медиа

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store