7 мифов о контент-маркетинге, в которые пора перестать верить

Родислав
Jul 23, 2019 · 3 min read
Фото Frank Mckenna

Контент-маркетинг должен предлагать потребителю что-то ценное. Однако возникает много вопросов. Кто должен писать весь контент? На какие ключевые слова ориентироваться? Что сработает, а что нет? Как лучше всего повысить вовлечённость и конверсии? Советов тоже много, но одни действительно работают, а другие — мифы.

Дэйв Браун, старший редактор копирайтингового агентства Content Development Pros, рассказывает о популярных мифах индустрии.

1. Целевой аудитории есть до вас дело

Если бы это было так, вы бы сейчас прыгали от счастья, а не читали этот пост. Единственное, что заботит потенциальных клиентов, — это их собственные потребности и проблемы.

Если вы не помогаете решить проблемы пользователей, не ждите, что люди заплатят за ваши продукты и услуги.

Даже если у вас большой опыт, целая стена сертификатов и команда подкованных специалистов. Поэтому не зацикливайтесь на таких деталях. Достаточно кратко упомянуть их в разделе «О нас».

Помните, что главная цель контент-маркетинга для бизнеса — убедить клиентов, что ваши продукты и услуги — это наилучшее решение их проблем. Поэтому в тексте сосредоточьтесь на пользе. Клиент хочет упростить и улучшить свою жизнь. Рассказывайте в каждом тексте, как вы поможете ему в этом.

2. Можно везде использовать один и тот же контент

Можно, конечно, но это не заслужит вам доверия, а в долгосрочной перспективе повредит репутации.

Вот несколько простых принципов:

Целевая аудитория делится на сегменты с разными портретами покупателей. У них есть собственные потребности и непохожее друг на друга поведение. Меняйте текст в зависимости от этого. Также учитывайте площадку, для которой пишете. И не забывайте менять текст на разных этапах продаж. Клиентам из верхней части воронки достаточно базовой информации. А вот ниже понадобятся более убедительные тексты.

3. Хороший текст продастся всегда

Сам по себе — нет! Возможно текст, одна из самых важных составляющих, но вам всё равно нужны другие инструменты. Стратегия развития и маркетинг-микс, чтобы привлечь аудиторию. Визуальные материалы, ретаргетинг и аналитика, чтобы получить результат.

4. Плотность ключевых слов гарантирует успешную поисковую оптимизацию

Если напичкать текст ключевыми словами, его будет невозможно читать. Поисковики достаточно «умны», чтобы заметить злоупотребление ключевыми словами. Скорее всего, от этого ваша позиция в выдаче пострадает.

Успех гарантирует оптимизация ключевых слов. То есть использование их в разных полях: заголовке, тегах, подписях к изображениям. При этом сам текст должен хорошо и легко читаться.

А лучше просто пишите полезные тексты!

5. Длина текста не влияет на место в поисковой выдаче

Влияет. В большинстве случаев для того, чтобы блог приносил хорошие результаты, в нём должно быть по крайней мере 1 000 слов.

Времена, когда хватало 300–500 слов, давно прошли. Сейчас читатели хотят больше информации, так что включайте в текст все необходимые детали. Да, длинные материалы сложнее писать, но если выстроить правильную стратегию, они того стоят.

Главное, чтобы текст был исчерпывающим и полезным. Если тема узкая и сказать больше нечего, то не надо лить воду, заканчивайте рассказ.

6. Когда есть хороший дизайн, текст отходит на второй план

Вовсе нет! Они взаимосвязаны. Уникальный логотип, впечатляющий веб-дизайн и красивые фотографии вызывают желание остаться на странице. Но что побуждает совершить нужное вам действие? Сила слова.

7. Писать коммерческие тексты просто

Нет.

Лайфхакер

О нативной рекламе и работе медиа

Medium is an open platform where 170 million readers come to find insightful and dynamic thinking. Here, expert and undiscovered voices alike dive into the heart of any topic and bring new ideas to the surface. Learn more

Follow the writers, publications, and topics that matter to you, and you’ll see them on your homepage and in your inbox. Explore

If you have a story to tell, knowledge to share, or a perspective to offer — welcome home. It’s easy and free to post your thinking on any topic. Write on Medium

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store