§2 Branding. 100% Digital. Reinvented. Live.

Глава 2. LiveLogo (LiveID) & LiveIcon.

#bigdata #branding #blockchain #innovations #marketing

В ближайшие два года эко-система брендинга существенно изменится. Касается каждого.

Глава 2. Проблема: Брендинг не эволюционировал в эпоху digital

В двух словах: то, что работало раньше для оффлайн — нежизнеспособно в эпоху диджитал.
Логотипу не находится места в мобильных интерфейсах.
Фокус-группы, как способ получить объективный фидбек – не работают.
Информационный поток избыточен, ваш бренд – теряется среди подобных.
Чтобы выжить, брендам необходимо адаптироваться к актуальным каналам коммуникации.

– ОК, Коновалов, и что ты предлагаешь?

Инфраструктура стандарта LIveBrand

LiveBrand — комплексное решение.
3 составляющие:

• LiveLogo (LiveID), и Live Icon — способ сделать лого, наконец, полезным
• Live Content API — способ предоставить пользователю исключительно релевантный контент
• Live Brand App – единый центр персонализации и управления вселенной брендов. Исчерпывающая статистика пользовательских предпочтений. Анализ bigdata.

Проблема: Базовым внешним инструментам выражения личности Бренда — Логотипу и визуальному языку — не нашлось места в цифровом мире.

Логотип в цифровом мире — тупиковая ветвь эволюции брендинга.

Мир изменился. Люди изменились. Мы живем в эру войны. Войны за каждый пиксель мобильного интерфейса. Пикселей мало. Элементов навигации и информации, которую хочется разместить — много. Логотип уже прошел изрядный эволюционный путь и, все же проигрывает в сражении за пространство в интерфейсах. За отсутствием сколь угодно полезной функции — постепенно исчезая с экранов мобильных приложений. Каким нужно стать лого, чтобы отстоять свое право на существование?!

Кодекс LiveBrand: приносить пользу
Решение — реализация кодекса: LiveLogo (LiveID) & LiveIcon

LiveLogo (LiveID):

1. Приносить пользу, будучи информативным

• информативное (новый заказ, промо/сейл, продукты в корзине, сообщение требует действия, показывает уведомления, важные сообщения):

• отображает наиболее релевантную для пользователя информацию в режиме реального времени (статус выполнения, детали заказа):

• Отображает ключевые индикаторы, выбранные пользователем:

2. Приносить пользу, будучи активным универсальным элементом интерфейса.

• функциональное / интерактивное
• навигация и элемент управления
• встроенный инструмент диалога с брендом

3. Приносить пользу, становясь инструментом персонификации

• гибкий инструмент персонификации
• персонифицируется видоизменяется с предпочтениями пользователя

• полностью конфигурируемо
• выражает индивидуальность, живет своей жизнью
• LiveLogo для каждого пользователя уникально

Интеграция LiveID:

В любом контенте (на сайте, упоминание бренда в приложении) — лого выглядит так, как выбрал пользователь. Отображает ту информацию, которая максимально интересна. Например, всегда котировки, или нотификейшены последних новостей.

• Интегрируется в приложение / сайт клиента / любой контент с упоминанием бренда
• LiveIcon – иконки приложений наконец становятся информативными (Patent pending)

Transform your logo into functional Live Brand.

Проблема: лавинообразно растущее количество информационного шума. В массе своей, контент нерелевантен для пользователей.
Эту проблему я раскрыл в главе 3.

Читайте остальные главы статьи:

Проблема: Классический брендинг больше не работает

Функционал LiveApi & LiveBrand App.

• Case study: Live Brand amazon (Глава 4. Доступна подписчикам)

Будущее индустрии: результат. Для кого и в чем конкретно

Что дальше: Руководство к действию

Мой прямой контакт: ceo@xclv.com
https://www.facebook.com/konovalovxclv

Спасибо