«Made in Britain» logo
Логотип «Сделано в Британии»
В 2011 году в Великобритании был проведен студенческий конкурс на знак «Сделано в Британии», шрифтовая часть которого, правда, впоследствии была переработана. Необходимость айдентики для маркировки национальных товаров получила общественную поддержку, несмотря на несовершенство конкурсного знака. Идею поддержали также профессиональные разработчики, давшие проекту «вторую жизнь»
«История создания знака «Сделано в Британии» («Made in Britain») интересна с точки зрения дизайна национальной символики, как инструмента маркетингового продвижения товаров на внутренних и внешних рынках.»
В 2013 году создан и представлен новый знак в виде стрелки, образованной из «фрагмента» британского флага («юнион джека»). Стрелку можно вращать в любом направлении, что позволяет создавать версии для различных групп товаров и регионов. Такая конструктивная особенность вносит определенный динамизм в сухое и в чем-то даже «лобовое» решение знака и позволяет развивать его в «зонтичную» систему без потери центрального образа и узнаваемости.Профессиональное решение, действительно, визуально-пластически намного лучше и функциональнее конкурсного. Однако объединяет их общий подход: национальный образ, который является одним из популярных идентификаторов страны. Собственно это и было одним из условий для разработчиков, даже использованный шрифт (им стал FS Эмерик) разработан в Британии.
Эту особенность необходимо подчеркнуть, тем более что появление знака «совпало» с аналогичным конкурсом на знак качества для российских товаров, проводимым Министерством промышленности и торговли Российской Федерации. И хотя формально знак «сделано в» отличается от «знака качества», выполняют они, тем не менее, одни и те же функции: брендинг национальных товаров и производителей. Айдентика «Сделано в Британии» эти коммуникативные и идеологические функции выполняет, а вот российские проекты (из того что было выбрано и представлено в рамках конкурса) - нет.
Конечно, можно сказать, что английским дизайнерам в известной степени повезло: «юнион джек» чрезвычайно графичен и является отличнейшим исходным материалом для развития в визуальных коммуникациях. Но разве это может остановить настоящих дизайнеров в России, призванных творчески решать и преодолевать любые сложности?
Таким образом, знак «Сделано в Британии» гармонично сочетает визуальный дизайн и смысловое содержание. Безусловно, жизнеспособность знака во многом зависит от его популяризации. Но это уже отдельная задача по продвижению, которую еще предстоит решить, ведь айдентику такого уровня можно успешно реализовать только в рамках комплексной и интегрированной программы. Впрочем, старт дан и в этом большую положительную роль сыграли дизайнеры.
