Stop bullshitting: En casa de herrero, cuchillo de acero
Ya no vale eso de dejar de lado tu marca en favor de las demás. Tu marca y lo que demuestra es la extensión de su propósito.
Cuántas veces habré oído eso de “en casa de herrero cuchillo de palo” como justificación a no demostrar que sabes hacer aquello que vendes al resto. No por repetirlo ha cobrado mayor sentido. De hecho, jamás confiaría en un profesional que no prueba su propio producto.
Lo mismo ocurre en la llanura digital. Cualquier agencia que se considere creativa debe mimar su comunicación corporativa. (Fragmento de un libro por escribir titulado Versos del html5).
El consumidor es menos idiota que nunca; si alguna vez lo fue.
Si vendes que tu ADN es imaginativo no te queda otra que defenderlo.
Y aquí te sumerges en las aguas pantanosas del autobombo. En el cenagal de la comunicación pobre, antigua, carca, casposa. Cualquier adjetivo calificativo de viejo.
El posicionamiento de tu marca tiene que hablar por ella misma. Su identidad, la tuya, debe justificar los valores implícitos creativo; interactivo; social sin necesidad de nombrarlos.
Y no es necesaria una inversión enorme. Sólo necesitas un corazón.
Sólo necesitas creer en lo que haces.
Creer en tu claim. Creer en lo que haces por el consumidor. Creer en el consumidor. Y dejar de llamarle consumidor, por cierto.
La velocidad jugará siempre a tu contra. Sólo te queda una vía para ser más rápido que el propio medio digital:
Sé el primero en hacer lo que dices que haces. Y sorprende durante el proceso. El resto es silencio.
