電競 + 區塊鏈= ?
Source: Jin Air Greenwings Twitter
在本文開始前，首先恭喜台灣電競國手Nice在2018年雅加達巨港亞運奪下《星海爭霸II》銀牌，台灣代表隊在《傳說對決》項目獲銀，《英雄聯盟》項目奪銅！雖然每次電競比賽台灣有選手拿下冠軍，就會號稱「電競元年」，既然今年區塊鏈項目開始火熱，也號稱「區塊鏈元年」，不如就摻在一起做撒尿牛丸吧。
到底區塊鏈在電競產業可以怎麼搞？先來瞭解一下電競產業生態圈的模樣。
電競產業生態圈
2017年，全球電競市場已帶來6.96億美金的營收，相比於2016年的5億美金，增長了39.2%，而2020年預計將達到19.04億美金。根據推估，2018年電競賽事全球總觀賽人口將高達3億8千萬，觀看時數將增至66億小時，這幾年成長趨勢並無減緩。事實上，所謂的電競產業生態系，大體上也和所有的運動產業生態系並無二致。
從上圖可以快速瞭解，賽事獎金多靠遊戲商及贊助廠商提供。而賽事製播的費用也需仰賴遊戲商和贊助商。以下約略列出幾個業內人士提到都想掉淚的痛處：
對遊戲商來說
- 遊戲商必須開發出適合比賽的遊戲，光是調整平衡就耗時費力
- 就算該遊戲適合比賽，可能很難符合大眾口味。最佳電競遊戲應該要「易於上手，難於精通」
- 遊戲商必須持續花費行銷費用維持遊戲熱度，培養玩家觀看賽事的興趣
對贊助商來說
- 贊助廠商不太願意贊助電競賽事，原因是難以評估賽事觀看所帶來的廣告效益能否帶動產品銷售，除非贊助商樂於推廣品牌和電競賽事連結（多為電腦硬體廠商）
- 由於對於遊戲的刻板印象，遊戲也有年齡分級限制的緣故，大部份贊助商多還是硬體廠商、機能飲料（我個人是談過電信公司、碳酸汽水、零食啦）。近年開始出現銀行等行業
對戰隊/選手來說
- 電競戰隊所能獲得的獎金分潤或贊助金不足，養不出明星，或甚至養不活選手
- 戰隊養不活選手，隊伍數不足，難以形成賽事聯盟
- 選手的職涯壽命較短（黃金年齡為16–22歲），退役後除了戰隊教練、賽評主播、賽事企劃等也苦無其他出路。若是產業鏈發展不健全，或是遊戲已退燒，轉行不易
- 戰隊和選手或多或少還是會被貼上傳統社會認為「打電動就是歹囝仔」的標籤
- 如果遊戲火紅，戰隊還得付錢給賽事組織購買參賽入場券；若是遊戲不紅，遊戲廠商可能還得自己貼錢請人出隊伍
對賽事組織/製播單位來說
- 遊戲本身先天不足（不夠紅吸引不了觀眾），賽事聯盟成不了氣候。即使遊戲廠商自掏腰包投注大把行銷費用舉辦賽事，也只是像放了場華麗的煙火
- 要是宣傳不足，觀賽人數不夠，吸引不了贊助商 ←→ 贊助金額或是遊戲廠商給的製播費用不夠，賽事組織及製播單位缺乏製播費用做出更吸引人的內容，就更難滿足觀眾
- 通常最終決賽偏好實體賽事，製播費用高昂
對直播網路平台/電視台來說
- 如果賽事精彩可期，網路平台或是電視台都還可以再賣出破口廣告，獲取額外收入（除了贊助商廣告播出以外）；反之，若是賽事乏人問津，別說是廣告收入，就連贊助金都變得格外難獲得
- 為爭取獨家轉播權，有時也需要商業和政治力的運作
只要幻想一下今天我們講的是世足盃，都能更幫助理解上述這些利益關係人。綜合以上各點，可以看出最大的癥結點就是必須擔心遊戲夠不夠紅（關注度＝可能轉化潛在收視族群），以及觀看人數夠不夠多（紮實的流量＝錢）
區塊鏈能為電競做什麼？
雖然區塊鏈不是萬靈丹，但是已被廣泛應用的特點也許能在某些方面幫助推動電競產業，增加關注：
- 金流透明公開：
過去遊戲商透過販售賽事限量虛寶或是門票分潤，營收再納入獎金池，但是玩家們只能選擇全然相信廠商公佈的數據。透過智能合約，不管是向玩家或贊助商募得的贊助金、獎金、門票收入、博彩彩金等流向一清二楚，規則怎麼訂，該怎麼分就怎麼分，沒得竄改或拖延
- 虛寶交易：
像是FirstBlood，透過區塊鏈發送虛寶獎賞平台上參賽獲勝的玩家，虛寶可再換成真實的貨幣。當虛寶和真實資產掛上關係，勢必將吸引部分玩家加入
- 博彩競猜：
雖然在某些國家還算灰色地帶，但不可否認博彩競猜絕對是造成賽事受到關注的一大原因（今年的世足盃你有沒有下注呢？）。一旦投注上鏈，賭博商無法做手腳，賽事公平公正，彩金發送也簡單迅速，甚至也能設定分潤給戰隊及關係人，增加額外收入。國外已備受矚目的平台有：Unikrm、HEROCoin、Playkey.io等。想特別提的是Augur，由於開放玩家自己創建競猜題目，不僅限於賽事競猜，前陣子還有人開出「川普在年底前會不會被刺殺」的題目
- 粉絲經濟：
電競選手能設計自己的NFT（我們就姑且理解它是一種虛寶），可透過智能合約賣給支持的粉絲。或是電競選手開直播/比賽時，粉絲能夠用虛擬貨幣贊助自己支持的隊伍。這兩者皆可設定合理的分潤給戰隊或經紀人（有些選手根本沒有戰隊），而不需再透過平台抽一手
結語
當然，以上這些應用都還是能以中心化的形式存在，只是因為區塊鏈的特性讓這些過往只有熟悉內幕者才知道的資訊，金流動向變得清楚透明，電競產業鏈的每個利益關係人都將有機會能獲得公平的利潤分配。而在激勵機制帶動關注的情況下，電競產業將變得更熱門，大家都有錢賺。一旦帶進收視人口，剩下的就是比拼遊戲紅不紅了。
我無意將電競說得那麼銅臭，但不可否認的是，生態圈每個利益節點環環相扣，是不是真的使用區塊鏈技術其實不那麼重要，能不能讓生態系統自給自足，才是長久存活的真理。
Reference:
https://blog.csdn.net/zw0Pi8G5C1x/article/details/80015289
https://www.weknowesports.com/blog-articles/will-monetization-be-the-downfall-of-esports
https://medium.com/@athirahsyamimi/the-fast-growing-esports-market-and-blockchain-1d918fc4b7b2
