Trump’ın Kazanmasına Yardımcı Olan Veri Uzmanı, Şimdi Onu İndirmeye Hazırlanıyor.
Eski Facebook çalışanı James Barnes, onları evde tutmaya yönelik yoğun çabaların ortasında, kritik seçmenleri sandıklara yönlendirmek için büyük veriden yararlanan bir ekibin parçası.
Ağustos 2019'dan itibaren, Facebook haber akışınızda bir haber anketine girmenizi isteyen bir reklam görmüş olabilirsiniz. Örneğin, Senato’yu kimin kontrol ettiğini bilmiyor olsaydınız -insanların yaklaşık% 30'u bilmiyordu- “ikna edilebilir” olarak sınıflandırılırdınız ve türünün en büyük ve en karmaşık deneylerinden birinin parçası olurdunuz.
İnternette her zaman gizli A / B testlerine maruz kalıyoruz, ancak bu aynı zamanda siyasi bir silahın parçası: Facebook veteranları, veri meraklıları ve hesaplamalı sosyal bilimcilerden oluşan bir ekip tarafından yapılan milyonlarca dolarlık bir araç kiti, Donald Trump’ı yenmeye kararlı. Amaç, mikro hedefli reklamlar, takip anketleri ve birkaç kritik eyaletteki kilit seçmenleri kazanmak için benzersiz bir veri seti kullanmak: Beklenmedik bir şekilde yığınlar halinde oy vermeye çıkan veya son seçimde evde kalan düşük eğitimli seçmenler ile dev bir seçime hazırlanan seçmenler hedefleniyor.
Bu baharda, Barometre kod adlı proje meyvesini veriyor gibi görünüyordu. Veri bilimcileri, iki aylık bir süre boyunca, bazı olası Trump seçmenlerine belirli Facebook reklamlarının gösterilmesinin, başkanın onayını % 3,6 oranında düşürdüğünü keşfetti. Son turlar için çılgınca gözlerini, Joe Biden’ı zafere itebilecek başka bir kilit eyaletteki seçmen grubunu -çoğunlukla kadınlar ve beyaz olmayan insanlar olan demokratik eğilimli genç seçmenleri- motive etmeye diktiler.
“Daha düşük düzeyde siyasi bilgiye sahip olan ve siyasi süreç tarafından göz ardı edilme eğiliminde olan insanlarla nasıl iletişim kuracağımızı gerçekten anlayabildik”
Tamamen dijital olan kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Acronym’den veri ve reklam uzmanı olan ve Barometrenin oluşturulmasına yardımcı olan James Barnes, “Daha düşük düzeyde siyasi bilgiye sahip olan ve siyasi süreç tarafından göz ardı edilme eğiliminde olan insanlarla nasıl iletişim kuracağımızı gerçekten anlayabildik” diyor. Tanıdık bir bölge: Barnes, Facebook’un reklam ekibinde yıllarını geçirdi ve 2016'da Trump kampanyasının Facebook’u kasıp kavurmasına yardımcı oldu. Geçen yıl Facebook’tan ayrıldı ve savaşta test edilmiş taktiklerini eski müşterisini devirmek için kullanmaya karar verdi.
Barnes, “Önlerine koymak için doğru haberleri bulmanın ve neyin işe yarayıp yaramadığını anlamanın yollarını bulduk” diyor. “Tüm bunları bir araya getirirseniz, gerçekten etkili bir yaklaşım elde edersiniz ve biz de bunu yapıyoruz.”
Pandemi, seçmenleri telefonlarına ve ekranlarına yapıştırdığından ve kampanya ve oylamaya benzeri görülmemiş engeller ekledikçe, 2020 dijital silahlanma yarışı, pek çoğunun beklediğinden daha büyük ve çirkin hale geldi. Duyarlı Politika Merkezi’ne (Center for Responsive Politics) göre, tarihin en maliyetli seçimi haline gelen başkanlık ve kongre kampanyaları, bu yıl dijital reklamlara 1 milyar dolardan fazla para harcadı. Son haftalarda, çevrimiçi reklam alışveriş çılgınlığı o kadar yoğun bir şekilde büyüdü ki, birçok eyalette YouTube reklamları tükendi.
Başkan hızlı bir başlangıç yaptı. Eski kampanya yöneticisinin veri ve kampanya altyapısının “Ölüm Yıldızı” dediği şeyin yanı sıra, Trump kampanyası kaynaklarının çoğunu Biden çabasından çok daha fazla dijital reklamcılığa ayırdı ve şimdiye kadar Facebook reklamlarına 142 milyon dolar harcadı. Facebook reklam arşivinin bir analizine göre, Biden’ın 89 milyon dolarlık harcamasını geride bıraktı.
Acronym gibi çok sayıda Trump karşıtı grup, boşlukları doldurmak için milyonlarca daha fazla para harcadı. Bu yılın başlarında, Priority USA ve Color of Change, hareketli eyaletlerdeki siyah seçmenleri heyecanlandırmayı amaçlayan 24 milyon dolarlık bir dijital reklam kampanyası başlattı. Diğer en büyük ilerici PAC’lardan ikisi olan American Bridge ve Unite the Country, seçim günü boyunca veri açısından zengin dijital saldırıları gerçekleştirmek için Mike Bloomberg’in politik reklam teknolojisi girişimi Hawkfish’ten yararlandı. İlk kez kapıdan çıkan Acronym’in demokratların en gelişmiş dijital reklamcılık projesi olduğu düşünülüyor. Seçimle birlikte Facebook, Google, Instagram, Snapchat, Hulu, Roku, Viacom, Pandora ve diğer değerli seçmenlerin bulunabileceği her yerde 75 milyon dolar harcamayı vaat ediyor.
Bütçe, bir yıl boyunca Michigan, Pennsylvania, Wisconsin, Arizona ve Kuzey Carolina’daki düşük bilgili seçmenleri hedef almaya harcandı. Ancak yazın sonunda Barometre ekibi ikna gücünün azaldığını gördü; Başkanın onay oranını daha düşük tutamayacaklarını tahmin ettiler. Kısacası, bu parayı, düşük bilgili seçmenlerden oluşan bir başka kritik kitleyi motive etmek için yönlendirdi: Yeni veya olası olmayan demokratik eğilimli insanlar. Biden ve onun başkan yardımcısı adayı Senatör Kamala Harris hakkında heyecanlanmadıkları sanılıyordu. Barometrenin bilim adamları altı eyalette bu kategoride bulunan 1.8 milyon seçmen belirlediler -Acronym’in hedeflediği beş eyalet ve Georgia’da çoğunluğu 35 yaşından küçük renkli kadınlar-
Acronym’in iletişimden sorumlu Başkan Yardımcısı Kyle Tharp, “Homestretch” sırasında Facebook reklamlarında haftada 1 milyon dolardan fazla olan “onların coşkusunu artırmaya çalışıyoruz” diyor.
İyimser anketlere ve rekor erken katılım sayılarına rağmen, Acronym’in savaşı asla kolay olmayacaktı. Bu seçmenlerin en az heyecanlananlar olduğu düşünülüyor ve Acronym onları ikna etmenin en kolay yolu olarak tanımlasa da, seçmenleri evde tutabilecek türden saçmalığa karşı oldukça hassastırlar. Araştırmalar, bilgisiz seçmenlerin yalnızca daha az oy kullanma olasılığının değil, aynı zamanda yalanlara inanma olasılıklarının da daha yüksek olduğunu göstermiştir; bazen “yanlış bilgilendirme seçmenleri” olarak adlandırılırlar. Yalancı ve korkulu seçmenleri caydırmak, onları gerçekler ve umutla motive etmekten daha kolay olabilir. Örneğin, oylamayla ilgili yanlış bir iddiayı Twitter’da yaymak -veya isimsiz bir metin mesajı ile- düzeltmekten çok daha kolaydır.
“Kimse Siyahları temsil etmez. Oy vermeye gitmeyin.”
Saçmalıkların sonu yok. Trump, demokratlar arasındaki coşkuyu azaltmak amacıyla eyaletleri Biden karşıtı reklamlarla sallarken (örneğin, onun ve Harris’in ceza adaleti reformu konusundaki siciline yapılan saldırılar), çocuk kaçakçılığına dair dedikodular ile ilgili de melez savaşı sürdürüyorlar. Seçmen sahtekarlığı ve postayla gönderilen oy pusulaları hakkındaki kabaleler ve yalanlar -zaten motive edilmesi zor olan seçmenlerin güvenini ve iradesini aşındırmanın kullanışlı bir yolu.
Üst düzey bir Trump kampanya yetkilisi, 2016 seçimlerinden önceki günlerde Bloomberg’e verdiği demeçte, Hillary Clinton’ı ırkçı olarak resmeden ve beyaz liberalleri, genç kadınları hedef alan, kaybolan “karanlık görevler” barajına atıfta bulunarak, “Devam etmekte olan üç büyük seçmen bastırma operasyonumuz var” dedi, Afrikalı Amerikalılar, genç kadınlar ve beyaz liberaller. Ruslar daha doğrudan bir yaklaşım benimsedi: Facebook’un araçlarını kullanarak renkli insan gruplarını belirledikten sonra, Rusya destekli bir sayfa seçim gününde bir reklamla onları hedef aldı: “Kimse Siyahları temsil etmez. Oy vermeye gitmeyin.”
Bunlar, Barnes ve ekibinin motive etmeye çalıştığı aynı seçmen türlerinden bazıları. “Diğer kampanyaların doldurmadığı boşluğu, hedefleme perspektifinden doldurmaya çalışmadığımızı düşünüyorum,” diyor, “ama aynı zamanda oldukça savunmasız olduğunu düşündüğümüz insanları da bu bilgiyi duymak ve gerçekleri görmeleri için bulmaya çalışıyoruz.”
ALAMO’YU UNUTMAYIN
Barnes, özel bir beceri seti ve sessiz, şiddetli bir aciliyet duygusuyla geliyor. Acımasızca test edilen Facebook reklamları ve yığınla veriyle etkilenebilir seçmenleri en son hedeflediğinde, Trump kampanyasının büyük veri dijital operasyonu Project Alamo içindeydi. Barnes, 2016'yı geride bırakmaya hevesli, ancak yaptığı işin “çığır açıcı” olduğunu hemen kabul ediyor. Trump’ın Twitter’ı vardı, ancak daha önce seçmenleri ikna etmek, daha fazlasını bulmak ve Trump’ın yaptığı gibi para toplamak için Facebook’u kullanan hiçbir kampanya yoktu. Bazen reklam harcamalarında bir dolar 2 veya 3 dolarlık bağışlara çevrildi. Facebook’un o zamanki Reklam Teknolojisi Başkanı aldığı bir notta bunun “gördüğüm herhangi bir reklamverenden daha iyi dijital reklam kampanyası” olduğunu yazdı. Her kişiye doğru reklam öğesini göstermemiz gereken araçları kullandılar. “ Trump’ın dijital direktörü, silinen bir tweet’te Barnes “MVP’miz” adını verdi.
GEÇEN YIL, KENDİ ARAYIŞINI SÜRDÜREN BARNES DEMOKRAT OLDU VE FACEBOOK’TAN AYRILDI VE TRUMPLA MÜCADELE İÇİN ÇALIŞMAYA BAŞLADI.
Barnes, hayatı boyunca Cumhuriyetçiydi ama Trump’ı sevmiyordu. Clinton’a oy vermeyi bitirdiğini söylüyor. Seçim ve içindeki rolü onu tedirgin etti ve Facebook’un siyasi reklam ekibinden şirketin kurumsal müşterileriyle çalışmak için ayrıldı. Cambridge Analytica’nın, binlerce Facebook kullanıcısının verisini topladığını ve Facebook anketleri sunması için, aralarında Facebook’un daha sonra işe alacağı biri de dahil olmak üzere birkaç araştırmacıya ödeme yaptığını ve bazı beklenmedik seçmenleri motive etmek ve diğerlerini bastırmak için 87 milyon Facebook profilinin önbelleğini nasıl kullandığını öğrendi. (Barnes, Cambridge Analytica çalışanlarıyla birlikte çalıştı, ancak o sırada herhangi bir seçmen bastırma çabasından veya yanlış alınmış verilerden haberdar olmadığını söyledi.)
Trump’ın seçilmesinin ardından, Barnes, Facebook’un bazı seçim bütünlüğü girişimlerinin geliştirmesine yardımcı oldu (Facebook’un hareketlerinden biri, onun gibi çalışanları kampanyaların içine yerleştirmeyi engellemekti.) ve hatta o zamanlar Güvenlik Komisyonu başkanı — sonradan danışman- Robert Mueller ile uzun görüşmeler yaptı. Geçen yıl, kendi arayışından sonra Barnes, bir demokrat olarak kaydoldu, Facebook’tan ayrıldı ve Trump’la savaşmanın bir yolunu bulmaya başladı. Acronym’e kıdemli kampanya direktörü olarak katılan Facebook’ta bir başka eski siyasi reklam uzmanı olan Tatenda Musapatike’ye ulaştı. “Bunun bir parçası olmaya yardımcı olabilecek fazladan deneyimlerim ve yeteneklerim olduğunu biliyordum” diyor.
Acronym ve siyasi eylem komitesi Pacronym, 2017 yılında demokrat stratejist Tara McGowan tarafından, Trump’ın online harcama avantajına ve The New Yorker’ın Facebook juggernaut (durdulamaz, güçlü bir organizasyon) dediği şeye karşı koymak amacıyla kuruldu. Acronym, bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olarak, Pacronym’in yaptığı gibi, bağışçılarını açıklamasa da 75 milyon dolarlık savaş planı, California mega bağışçılarından biri olan Dolar Shave Club kurucusu Michael Dubin, Laurene Powell Jobs, Steven Spielberg ve risk sermayedarlarından Reid Hoffman ve Michael Moritz’ten geldi. Wall Street Journal’a göre Facebook’un eski ürün sorumlusu Chris Cox da bir bağışçı ve gayri resmi danışman.
Barnes, sekiz kişilik bir reklam teknolojisi rüya takımı oluşturmak için nakit paralarını kullandı; Silikon Vadisi veteranları ile sosyal bilimler ve makine öğrenimi (Machine Learning) uzmanlarını biraraya getirdi. Barnes’ın Facebook’tan işe aldığı veri bilimci Solomon Messing, sosyal medya ve politika uzmanıdır: Facebook’ta, 2012 seçimlerinden önce yaptığı bir deney, kullanıcıların haber akışlarında daha fazla haber hikayesi tanıtmanın onların siyasi farkındalıklarını ve anketlere katılımları artırdığını gösterdi. Benzer Facebook deneyleri, arkadaşlardan gelen seçim günü hatırlatmalarının da insanları sandıklara itebileceğini gösterdi; Facebook, bu yıl haber kaynağı hatırlatmalarının 4,4 milyon Amerikalının oy kullanmak için kaydolmasına neden olduğunu söyledi.
Bazı yönlerden, Barnes ve ekibi, Facebook’ta Barnes’ın Trump kampanyasının eşi benzeri görülmemiş bir ölçekte yararlanmasına yardımcı olan bir reklam optimizasyonu özelliği olan Brand Lift’i yeniden oluşturdu. (2016 sonrası seçim bütünlüğü girişiminin bir parçası olarak Facebook, siyasi reklamcılar için bu özelliği kaldırdı.) Barometre ekibi, reklamlarını gören kullanıcılara takip anketleri göndererek, tipik olarak olaydan bir hafta sonra, içerik, hikayeler ve habercilerin hangisi, başkanlık onayını, seçmen coşkusunu ve oy seçimini etkilemede en etkilidir verisini toplamaya başladılar. Örneğin, potansiyel Trump seçmenlerini ikna etmek için Barometer, partizan haber siteleri, yüksek düzeyde üretilmiş reklamlar veya ana akım haber kaynaklarından gelen hikayelerde en çok ilgi toplandığını keşfetti. Barnes, “Döndürülmüş haber içeriği, hatta editoryalleştirilmiş haber içeriği değil, sadece başkan hakkında haber içeriği” diyor.
Uzaktan çalışırken bile Barnes, Barometrenin Trump kampanyasının geliştirilmesine yardımcı olduğu, ikna çabalarının ışık yılı ilerisinde olduğuna inanıyor. “Şu anda yaptığımız şeyle karşılaştırıldığında 2016 yılında sadece karanlıkta çekim yapıyorduk” diyor. “Trump kampanyasının şu anda benzer bir şey yaptığını hayal edemiyorum.”
FACEBOOK’U TEMİZLEME
Barnes’a göre, Acronym’in Facebook’a yönelik saldırgan yaklaşımı ve Barometer’ın varlığı yalnızca kişisel değil, aynı zamanda eski işvereniyle de ilgilidir: Facebook yalnızca yanlış bilgileri ve dezenformasyonu etkili bir şekilde denetlemekte başarısız olmadı, aynı zamanda hızlandırmaya da yardımcı oldu.
“Yaptığımız işin bu kadar önemli olmasının nedenlerinden biri, sadece az bilgili seçmenleri hatırlatmak -fikirlerini değiştirmenin daha kolay olduğuna dair pek çok kanıta sahip olduğumuz millet ve ana akım, gerçeği kontrol eden haberleri öne çıkarmak Dünyada gerçekte neler olup bittiğini anlamalarına yardımcı olan insanların oranı, Facebook’un özellikle son birkaç yılda verdiği kararların tümüdür.”
Barnes, Facebook’un Mark Zuckerberg’in “çeşitli görüşler” olarak adlandırdığı Breitbart’ı, (sağ fraksiyon haber ajansı) temsil etme çabasının bir parçası olarak “derinlemesine bildirilen ve iyi kaynaklara sahip” gazeteciliğe ayrılmış bir bölüme yerleştirme kararından hâlâ rahatsız. Wikipedia’da Breitbart, yanlış ve kışkırtıcı raporlama örnekleri nedeniyle alıntı yapılmaması gereken güvenilmez kaynaklar listesine yerleştirildi.
“Platformun evrimi, çok uzun bir süre boyunca -belli ki bir süredir oradaydım- sağcı yayıncıların düpedüz yanlış bilgiler olmasa da, şüpheli gerçekliğin muazzam çoğalmasını teşvik eden ve çoğu zaman yalnızca önceliklendirilmemiş olsa da haber sekmesinde yer veriliyordu ”diyor.
Facebook, yanıltıcı kampanya reklamlarına, şüpheli sağcı sayfalardan ve Breitbart, The Daily Wire ve The Federalist gibi sitelerden gelen organik içerikler üzerine doğruluk kontrol etiketleri yerleştirmeyi reddettiği için ateş altına girmiş olsa da, kendi siyasi yalanlarını ortaya koyuyor. Zaman zaman Facebook, popüler muhafazakar satış noktalarına uyum sağlamak için kurallarını büktü.
Tharp, “Bence seçimin en büyük hikayelerinden biri, Facebook’un sağcı yanlış bilginin reklam yoluyla değil, organik olarak dağıtımına sadece hoşgörmekle kalmayıp, buna öncelik vermesi” diyor. “Biliyorsunuz, Trump bunu çıkarabilirse, Facebook’ta yayılan bu tür şeyler nedeniyle küçük bir parça olmayacak. Facebook omuzlarını silkiyor ve biliyorsunuz, “platformumuzu nasıl kullanacaklarını biliyorlar” gibi davranıyor.
“Öyleyse,” diye ekliyor Barnes, “mücadele etmemiz gereken çok şey var.”
Ancak Barnes, Trump’a yardım eden bazı silahları kullanırken, diğer tarafın aksine, Acronym’in topçu silahlarının sadece “gerçekler” olduğunu vurgulamaya çalışıyor. “Programla bu kadar gurur duymamın ve takımla ve tüm araçlarla bu kadar gurur duymamın nedenlerinden biri, yaptığımız şey hakkında yanlış bilgi vermememiz. Buna gerek bile kalmayacak çünkü sadece gerçekleri insanların önüne koyuyoruz. “
SAVAŞTAN DERSLER
Acronym, kirli işlerle bir ilgili olmadığını söyleyebilir ancak agresif tutumu hala şüphe uyandırıyor. Geçen yıl, kısmen sağcı gazetecilik ekosistemini dengelemek için başlattığı Courier Newsroom adlı haber siteleri ağını başlattığı için dikkat çekti. Bir gazetecilik bekçisi olan NewsGuard, web sitelerinin “yeterince şeffaf olmadığını” ve “demokratik bir anlatıyı ilerletmek için gerçekleri seçtiğini” söyledi. Ancak Courier Newsroom partizan olsa da, bazılarının iddia ettiği gibi yanlış hikayeler yayınlamıyor.
Acronym, kendi haber sitelerinin içeriğini Facebook’ta yayınlarken bile, Barometrenin tavsiyelerine göre, daha güvenilir kaynaklardan gelen büyük ölçüde hızlandırılmış haberlere odaklandı. Muhtemel daha yaşlı Trump seçmenleri arasında Barometer, muhafazakar yorumculardan gelen içeriğin özellikle ikna edici olabileceğini keşfetti. Örneğin, ekip potansiyel Trump seçmenlerini ikna eden izleyicilerine The Atlantic’ten başkanın savaş gazileri ile ilgili aşağılayıcı yorumlarıyla ilgili bir mesaj gönderdiğinde, onayında anlamlı bir etki bulamadılar. Ancak, Trump’ın yorumlarını doğrulayan bir Fox News makalesi daha ikna edici bir haberciydi.
Tıpkı bazı medyalar diğerlerinden daha güvenilir olduğu gibi, Acronym’in yaklaşımı da arkadaşların yabancılardan daha ikna edici haberciler olduğu önermesiyle bilgilendirilir. Bu fikir ilişkisel örgütlenmenin temelini oluşturuyor; Pete Buttigieg tarafından ortaya konan ve destekçilerin ailelerine, arkadaşlarına ve komşularına onları oy vermeye teşvik etmeleri için mesaj göndermelerini içeren bir taktik. Hem Trump hem de Biden uygulamaları, kullanıcılardan kişi listelerini yüklemelerini ister; daha sonra hangi kampanyalar, hedef olabilecek kişileri ve uygulama kullanıcılarının kişiselleştirilmiş mesajlarla hedefleyebileceklerini belirlemek için kullanabilirler.
Ortaklarından biri olan Acronym ve Black PAC, ikna edici seçmen kitlesine gürültü yoluyla ulaşmak için, siyah liderlerin seçmenler için elde ettiği kazanımları, Black Lives Matter hareketine geniş desteği ve Biden’in ve Harris’in sosyal ve ırksal adalet tarihini vurgulayan mesajlar verdi. Diğer stratejistler ve süper PAC’ler, yanlış bilgilendirme ve seçmenleri bastırma çabalarıyla mücadele etmeyi amaçlayan çabalar başlattı.
Acronym’in seçmen ikna etme konusundaki bulgularının ne kadar kesin olduğunu söylemek zor: Barnes, başka hiç kimse böyle deneyler yürütmüyor veya açıklamıyor. Ve başka hiç kimse bu tür verilere sahip değil. Her şeyin işe yarayıp yaramadığı, ancak oylar sayıldıktan sonra, her ne zaman bilinebilir.
Acronym ve Barometre, seçimden sonra derslerinin çoğunu halkla daha fazla paylaşmayı planlıyor; Bu, ilerici ortak kuruluşlarla zaten sık sık yaptıkları bir şey. (Yasa, dışarıdaki grupların kampanyalarla kendilerinin koordinasyonunu yasaklar.) “Misyonumuzun büyük bir kısmı ilerici hareket için güç oluşturmaktır ve bu, araştırma ve bu döngüden öğrenilenlerin sadece kampanya bittikten sonra ortadan kalkmamasını sağlamak anlamına gelir.” Diyor Tharp.
Tartışmalı bir seçim veya başka bir kaos durumunda dijital cephanelikleriyle ne yapacaklar? Tharp, ayrıntılara girmeden, “Bu konuda gruplarla çok sayıda konuşma yaptık ve yapmaya da devam ediyoruz,” diyor.
Son dakika seçim kaçırmalarını önlemek için Facebook, ABD kampanyalarının son haftasında yeni siyasi reklamları yasakladı. Ve geçen ay şirket, seçimlerden sonra belirsiz bir süre için siyasi reklamları satmayı tamamen bırakacağını açıkladığında yıllarca süren baskılara boyun eğmiş görünüyordu. (Facebook yetkilileri, mali raporlarına ve reklam arşivine göre, bu reklamların gelirinin küçük bir bölümünü oluşturduğunu söyledi; son üç ayda, siyasi reklamlardan 625 milyon dolar veya ikinci çeyrek ABD gelirinin% 7'sini elde ettiğini bildirdi. )
Siyasi reklamların özellikle kampanyaların son haftasında dondurulması, her iki tarafta da hayal kırıklığı yarattı. (Perşembe günü, Facebook teknik bir hatanın her iki siyasi partinin reklamlarının uygunsuz bir şekilde duraklatılmasına neden olduğunu kabul etti.) Son haftanın reklamını arayan strateji uzmanı McGowan, bir reklam yasağının Acronym ve diğer grupların siyasi yanlış bilgilere karşı koyma yeteneğini engellediğini ve bu durdurmanın “sığ ve tehlikeli bir halkla ilişkiler hamlesi” olduğunu belirtti.
KARANLIK TARAF
Öte yandan, Facebook’un yasaklanmasının nedenlerinden biri, kötüye kullanılan siyasi mikro hedeflemenin yayılmasını önlemekti. McGowan riski kabul ediyor. Acronym’in podcast’inin yakın tarihli bir bölümünde, “Buradaki ahlaki soruyu da not etmeliyiz, bu araçlar kötü amaçlarla kullanılabilir,” dedi. “İyilik için kullanılabildiği gibi kötü için de kullanılabilirler. Hedefleme araçlarınız ve ölçüm araçlarınız olduğunda, bu ortamda yanlış bilgilerle insanları nasıl yönlendireceğinizi belirleyebilirsiniz.”
Bu araçlar, düzensiz kişisel veriler ile zenginleştirilmiştir. Yalnızca GOP ve Trump değil, her iki siyasi parti de büyük veri cephanelikleri ve bilgi alışverişlerinin uzmanı; Acronym gibi grupların hedefledikleri Facebook kullanıcılarının listelerini oluşturmaya başlamasının bir yolu budur. Seçmenler hakkında topladığı bilgi dağlarının yanı sıra, Acronym hangi verileri satın aldığını veya lisans verdiğini açıklamadı. Ancak diğer iyi finanse edilen süper PAC’ler ve kampanyalar gibi, benzeri görülmemiş bir eyalet seçmen dosyaları ve kişisel bilgiler havuzuna erişebilir: satın alma modelinizden sosyal medya yayınlarınıza ve kilisenize kadar her şey, özelliklerinizi tahmin eden yapay zeka tarafından oluşturulmuş puanlarla belirlenmiş. Yanlış ellerde, bu kişisel bilgi yığınları, hukuk profesörü Paul Ohm’un harabe veritabanları dediği şey olabilir. Görünmeyen pazarlamacıların ve seçmenlerin “doğru” ellerinde bile, veriler demokrasi için bir risk oluşturmaktadır.
Temmuz ayında, İngiltere’nin Bilgi Komiseri Ofisi’nden (Information Commisioner’s Office) siyasi kampanyalar üzerine bir rapor, düzenleyicilerin ve endüstrinin teknolojiyi yeniden gözden geçirebilmesi için kişisel bilgilerin siyasi mikro hedeflemede kullanımına “etik bir duraklama” çağrısında bulundu. Birleşik Krallık enformasyon komiseri Elizabeth Denham, “Seçmen gözetimi konusundaki endişeler siyasi süreçle bağlantının kesilmesine yol açabileceğinden, bu teknikler mahremiyet ve demokrasi arasındaki ilişki hakkında temel soruları gündeme getiriyor” dedi.
Washington’da, çevrimiçi reklamları ve kişisel verileri düzenleme çabaları durdu, ancak büyük teknolojiyi düzenlemeye yönelik büyüyen iki taraflı bir baskı yeni kurallar getirebilir. Bir grup sosyal medya araştırmacısı geçtiğimiz ay Facebook, Google ve Twitter’ın CEO’larına yazdığı bir mektupta, mikro hedefleme tehlikesi “reklam platformlarının kendi başlarına çözebilecekleri bir sorun değil” dedi. “Platformlar tarafından yapılan inceleme tek başına çalışmıyor; Reklam harcamaları ve hedefleme bilgileri dahil olmak üzere tüm reklamların kamuya açık bir şekilde şeffaf olması, reklamverenlerin kullanıcıları yanlış yönlendirdiklerinde veya manipüle ettiklerinde sorumlu tutulabilmeleri için gereklidir. “
Barnes, mikro hedefli “karanlık sanatlar” ın gücüyle ilgili olarak söylediği şeyden etkilenmez. “2016'da gerçekten etkili olan şeyin çok akıllıca olduğunu düşünüyorum -ama tamamen çılgın bir vodoo büyüsü gibi değil- siyasi taktiklerdi,” diyor ve ekibinin geliştirdiği şeyin “hâlâ neredeyse kesin ve korkutucu olmadığını” vurguluyor. Hiç de korkutucu olduğunu sanmıyorum ama 2016'nın en korkunç kavramlarında anlatıldığı kadar kesin değil.
“Ama,” diye ekliyor, “o zaman yaptıklarından daha büyük bir ilerleme.”
