Entrevista
Fútbol, Amor y Digitalización
Lucid.Studio en Colombia
Jan Schiele, cofundador, director general y jefe de estrategia de Lucid.Studio se encuentra actualmente en Colombia. Después de haber viajado por primera vez a este país hace 15 años, durante una beca de política de desarrollo, ahora estará 2 años en este país andino. Pocos días después de su llegada lo entrevistamos sobre sus razones y planes.
Lucid.Studio: Jan, ¿por qué Colombia?
Hay varias razones para este traslado. Como titular de una beca de Política de Desarrollo, en 2005 apoyé la red nacional “Fútbol por la Paz”. En cierto modo, me sentí como un “embajador” de la 1ª Copa Mundial de Fútbol Callejero¹, que tuvo lugar en Berlín-Kreuzberg como parte de la Copa Mundial de la Fifa 2006 en Alemania. Fue un comienzo increíble; conocer a Colombia y participar en la cooperación para el desarrollo.
Lucid.Studio: Ok, ¿Podría decirse que el fútbol preparó el camino para sus planes actuales?
Sí, en cierto modo mi amor por el fútbol me trajo a Colombia. Gracias al fútbol, tuve la suerte de conocer pronto otras regiones y ciudades además de Bogotá y Medellín. Pero fue en Bogotá donde conocí a mi esposa Marcela. Unos años más tarde se reunió conmigo en Berlín, donde completó sus estudios de maestría y doctorado. Mientras tanto, fundé y construí Lucid.Studio durante ese tiempo en Berlín, nos casamos y comenzamos nuestra familia con dos hijos.
Desde 2005 he estado viajando a menudo a Colombia y me he enamorado profundamente del país. Durante estos viajes, construí una red de amigos y expertos en los campos de la digitalización, las energías renovables, el desarrollo social y económico sostenible. Dada esta creciente red, nosotros en Lucid.Studio hemos estado haciendo planes para empezar a entrar en el mercado sudamericano durante unos 3 años.
El hecho de que Marcela haya sido contratada como Directora de Infraestructura Verde en el Fondo de Agua — Alliance Biocuenca en Colombia a principios de 2020, hizo que se tomara, de forma natural, la decisión de dar el paso ahora.
Lucid.Studio: ¿Qué es exactamente lo que tienes pensado para los próximos años?
Para nosotros en Lucid.Studio, el desarrollo del mercado sólo funciona a través de la investigación, las conversaciones y la creación de redes. Tenemos la suerte de que muchos de nuestros clientes están en el lugar y que estamos en contacto con proyectos como el Impact Hub en Medellín, emocionantes agencias digitales y redes filantrópicas. Se trata de encontrar clientes y socios en Colombia, y en la región, con los que podamos iniciar proyectos digitales. Además, queremos involucrar a nuestro equipo e integrar a los expertos colombianos en nuestros proyectos globales.
En 2020, quiero ofrecer el conocimiento estratégico y conceptual de Lucid. Nuestra experiencia de más de 200 proyectos digitales, todos ellos relacionados en gran medida con el desarrollo sostenible, será sin duda útil en Colombia. Nuestra investigación de mercado así lo sugiere.
Lucid.Studio: ¿Cuáles son los temas de comunicación y digitalización que interesan a Lucid.Studio en el país y la región?
Claro, el proceso de paz en Colombia aborda muchos aspectos que podrían ser apoyados por el uso de herramientas digitales adaptadas. En este sentido y con un enfoque en la educación política, estuve en un intercambio con expertos de la Universidad Nacional en Bogotá. Pero más allá de eso, hay otros temas en Colombia en los que contribuiremos con nuestra experiencia. Para mí, pensar en la energía sostenible, la conservación de la naturaleza, el desarrollo social y económico juntos, nos permite implementar estrategias de cambio muy prometedoras. Aquí podemos compartir las experiencias de los proyectos desarrollados en África, aquellos que apoyan la educación y el crecimiento económico.
Los derechos de la mujer son un tema importante y de actualidad en todo el mundo, además de ocupar un lugar fundamental en la agenda de las sociedades de América del Sur. Espero que podamos contribuir con nuestros muchos años de experiencia internacional y hacer participar nuestra red.
Me interesa, personalmente, la digitalización y conservación de la naturaleza, o el seguimiento y la evaluación en el sector agrícola. Aquí me gustaría aprender más, no sólo en Colombia sino en la región.
Lucid.Studio: ¿Cómo describiría el estado de la digitalización en Colombia?
En comparación con otros países de la OCDE, Colombia ha comenzado relativamente tarde a mejorar la conectividad, aumentar la adopción y el uso de tecnologías digitales, fomentar la innovación digital, desarrollar habilidades y un mercado laboral para una economía digital. Además, la brecha digital entre los ciudadanos es mucho mayor que en Europa.
Sin embargo, desde 2010, cuando el gobierno adoptó el primer Plan de Banda Ancha, los esfuerzos se han intensificado mucho y las inversiones han aumentado.
Como sabemos por los proyectos con el Sur Global, la penetración con los dispositivos móviles es muy alta (93% de uso de teléfonos inteligentes en Colombia) y el número de usuarios de Internet está aumentando (2020: 69% de la población). En resumen, Colombia está en proceso de explotar el potencial social y económico de la digitalización.
Lucid.Studio: ¿Cuáles son los desafíos?
En cuanto al mercado, no estoy seguro de hasta qué punto los clientes y socios tienen estrategias digitales integrales en su agenda. Aquí en Europa, ha tomado un tiempo razonable para que los clientes hagan un ejercicio consciente del potencial, la complejidad, la versatilidad y la vida útil de los proyectos digitales ambiciosos, incluyendo la participación de grupos de pares y todos los actores necesarios para el éxito. A muchos les sigue resultando difícil no sólo ver el producto (“Quiero un sitio web”) sino también comprender las dimensiones estratégicas y técnicas de gran alcance de un proyecto de digitalización que tenga impacto. Tengo mucho interés en conocer a los líderes de pensamiento y a los otros actores que ejecutan estrategias digitales en Colombia.
Lucid.Studio: ¿Cuándo te volveremos a ver?
Bueno, seguiré las reuniones del lunes en Berlín a las 11 a.m. CET en la pantalla, pero esto es a las 4 a.m. en Colombia. El café está todo arreglado. Por supuesto, trataré de mantener mi huella de carbono lo más pequeña posible y volaré lo menos posible a través del Atlántico. Pero no me preocupa la cooperación a distancia.
El trabajo a distancia tiene una tradición en Lucid.Studio; desde 2013 trabajamos con clientes y socios ubicados en otros países o incluso continentes. Algunos de nuestros clientes de los EE.UU. — con los que trabajamos desde hace más de 6 años — nunca nos hemos conocido en persona. Actualmente, trabajamos a distancia en 2 proyectos localizados en 3 países del África subsahariana, y otros clientes en los EE.UU. y Suiza debido a la pandemia del COVID-19. Al final, esto es la digitalización: Involucramos a la sociedad civil, empresas, socios de desarrollo y gobiernos en la creación, implementación y operación del proyecto, sin necesidad de -aún muy apreciadas- reuniones presenciales. Esto es posible, porque en Lucid.Studio cada miembro del equipo sabe cómo implementar y guiar a los compañeros a través de nuestras normas, métodos y procedimientos (de trabajo a distancia).
Lucid.Studio: Una pregunta personal: Muchos pensarían que cambiar de continente es un gran cambio en la vida. ¿Qué se siente al dejar Berlín después de más de 20 años?
Depende de cuánto drama te gustaría experimentar cuando cambias algo importante en la vida. La memoria cultural te dice que es poco probable que vuelvas a ver a una persona que se muda a otro continente. Al menos esta fue la experiencia de la mayoría de la gente hasta los años 50 o incluso 70. Esto puede provocar muchos sentimientos de nostalgia y miedo a la pérdida; al mismo tiempo, existe esta proyección de un escenario aventurero, con la heroína o el héroe dirigiéndose a lo desconocido. Ideas que tal vez sean buenas para la ficción, pero en realidad son una pérdida de tiempo, si me preguntan.
Hoy en día para mí esto no se siente como un adiós en absoluto. Estoy conectado con mi familia, amigos y Lucid.Studio a distancia y puedo hablar con cualquiera en cualquier momento. Cuento con que la gente venga a visitarme, a pasar el rato y a trabajar, y si es realmente necesario reunirse y abrazarse, bailar o discutir con los demás, estaré allí.
Anotaciones:
[1] Echa un vistazo a streetfooballworld, el principal impulsor mundial del desarrollo con fútbol, e iniciador del festival 06.
