루데나 프로토콜 : 게임 산업의 3세대 커뮤니케이션

커뮤니케이션 패러다임의 변화

스마트폰의 등장으로 우리 일상 속 커뮤니케이션 방식은 빠르게 변화되고 있습니다. 디지털 시대의 특성에 맞춰 SNS가 등장한지 얼마지나지 않아 SNS 내에서의 커뮤니케이션 패러다임 또한 빠르게 진화하고 있습니다. 이러한 변화를 파악하고 그에 대응할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 세우는 것은 소비자와 커뮤니케이션에서 그들의 감춰진 니즈를 발굴하여 보다 가치있는 서비스를 만드는 중요한 과정 중 하나 입니다.

커뮤니케이션 패러다임은 크게 3단계로 구분할 수 있습니다. 1세대 커뮤니케이션은 생산자와 소비자와의 관계가 생산자로부터 단방향 커뮤니케이션이었다고 한다면, 2세대 커뮤니케이션은 소비자의 의견을 구하고, 소비자가 목소리를 내는 쌍방향 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다. 마지막으로 3세대 커뮤니케이션은 소비자와 관계를 형성하고 상호작용의 커뮤니케이션으로 변화하고 있습니다.

그렇다면 게임 산업의 커뮤니케이션은 어떤 모습이었을까요?

시간을 거슬러 국내 게임시장을 살펴보겠습니다. 지난 2000년 PC통신에서 활약하던 게임 마니아들이 속속 인터넷에서 ‘사랑방’을 개설하면서 게임 커뮤니티는 꽃을 피웠습니다. 게임 산업의 1세대 커뮤니케이션은 ‘웹진’ 형태가 주를 이루며 단방향 커뮤니케이션이 이뤄졌습니다. 전문적인 기자들이 게임 관련 컨텐츠를 생산하고 이를 중심으로 유저들이 모인 것 입니다.

이후에는 온라인게임이 급성장하면서 게임 커뮤니티는 더욱 자발적이고 광범위하게 퍼져나갑니다. 주요 포털사이트에 비공식 게임 카페들이 생겨났고, 커뮤니티 파워가 거세지면서 2003년을 기점으로 게임업체들이 직접 만든 ‘공식카페’가 생겨나며 유저들을 직접 관리하려는 움직임이 생겨났습니다. 포털사이트를 기반으로 게임사와 유저가 쌍뱡향 커뮤니케이션을 하는 시기였습니다.

3세대 상호작용 커뮤니케이션: 루데나 프로토콜

게임 커뮤니티는 게임을 즐기는 또 하나의 방식으로 자리잡으며, 게임문화와 산업을 이끌어가는 핵심축 역할을 하게 됩니다. 하지만 오늘 날에는 게임 커뮤니티의 수가 늘어나면서 게임 콘텐츠가 파편화되며 유저들도 흩어지게 됐습니다. 이는 게임 퍼블리셔의 마케팅 비용을 증가시키고, 인디게임 개발자들이 유저들에게 자신의 게임을 소개하는 데에 더 큰 에너지를 소모하게 만들었습니다.

루데나 프로토콜은 3세대 커뮤니케이션을 지향합니다. 게임 생태계의 중심 주체인 유저를 다시 한자리로 모으기 위한 수단으로 게임 유저와 관계를 형성하고 상호작용을 만들어내는 수단으로 게이미피케이션을 선택했습니다. 게이미피케이션이라는 게임 유저에게 가장 친숙한 방식으로 게임 유저와 소통하고 게임 유저의 일상적 활동에 금전적 가치를 부여하는 생태계를 만들고자 합니다.

루데나 프로토콜의 원대한 실험은 꿈이 아니라, 현실입니다. 루데나 프로토콜의 첫번째 Dapp인 겜톡톡은 이미 300만 명의 게임 유저가 실시간으로 관심사를 기반 소통을 있습니다. 겜톡톡은 자체적인 보상 매커니즘을 통해 유저들이 소통하는 과정에서 인센티브를 제공합니다.(마치 RPG 게임에서 퀘스트를 깨는 것처럼 말이죠.)

하지만 국가의 주권이 국민에게 있듯이 커뮤니티의 주권은 유저에게 있습니다. 유저들이 커뮤니티를 구성하고 커뮤니티 안에서 생산된 콘텐츠에 정당한 보상을 제공하는 선순환의 과정이 지속가능하게 이뤄지기 위해서는 자생적인 인프라를 구축하는 것이 필요합니다. 루데나 프로토콜은 게임 유저들의 활동에 가치를 부여하기 위해 블록체인 기술을 선택했습니다. 프로토콜 단에서 탈중앙화된 보상 매커니즘은 유저들의 활동을 측정하여 공정한 보상을 실현시키고, 서비스 주체의 개입 없이 자생적인 커뮤니티의 독립을 가능케 합니다.

게임 유저들이 만드는 아고라가 어떤 가능성을 품을지 상상해보세요.

루데나 프로토콜(Ludena Protocol)

루데나 프로토콜은 전 세계 게이머를 위한 게이미피케이션 소셜 플랫폼입니다. 300만 명의 커뮤니티를 중심으로 게임 생태계의 중심 주체인 유저의 게임 참여에 가치를 부여합니다. 이를 바탕으로 대형 게임사 마케터들이 효율적으로 광고를 집행하고, 인디게임 개발자들이 유저에게 접근할 기회를 얻을 수 있습니다.

루데나 프로토콜의 자세한 정보를 원하시면 웹 사이트를 이용해 주시기 바랍니다. www.ludenaprotocol.io

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