P&D Labs Innovation Digest #50 — A onda dos avatares do Lensa, as novidades do Snap (que também envolve avatar), Netflix em 2º e o futuro do social commerce e do varejo

Chegamos na nossa edição número 50 da Innovation Digest e a gente está como?! Super empolgados de seguir compartilhando os assuntos que chamaram a nossa atenção nos últimos dias com vocês. E o convite é que fique conosco pelas próximas 50 edições, combinado :)

Desta vez, não teria como não falar dos avatares do Lensa e, sem querer ser os chatos dos rolês problematizando a onda, mas querendo fomentar conversas inteligentes e necessárias, nesta edição trouxemos as discussões que rolaram na web sobre o assunto, envolvendo o compartilhamento de dados e uma análise sobre o processo eurocentrado e a amenização dos traços negroides. Esta edição tem espaço ainda para contar sobre as novidades do Snap para capturar a GenZ, o Prime Video que passou a Netflix nos EUA, além das tendências do varejo. Na seção “Para oxigenar a cabeça”, a gente fala sobre uma iniciativa para mitigar o problema lixo no Everest e que, no final das contas, a decisão dos itens que vão figurar em um museu de ciência é político. Vem ler e conta pra gente o que achou!

Time de Pesquisa & Desenvolvimento

A febre da semana nas redes socias: avatares do Lensa — Canal Tech

Se você navegou pelas redes sociais nos últimos dias, se deparou com fotos de avatares realísticos dos seus contatos e provavelmente fez os seus também. A funcionalidade é do aplicativo de edição de imagens Lensa, que virou uma febre entre os internautas na última semana.

Disponível nas lojas de aplicativos desde 2016, o Lensa é um app de edição de imagem com a diferença que utiliza inteligência artificial para melhorar as “imperfeições” das imagens. O motivo do aplicativo ter se tornado um dos mais baixados nos últimos dias é a funcionalidade “Magic Avatars”, que cria uma variação dos desenhos a partir do upload de fotos e selfies para a plataforma, usando IA. O valor do pacote de 50 avatares custa R$ 31,99, enquanto o de 100 pode ser adquirido por R$ 41,99 e o de 200 por R$ 63,99.

Além de ter lotado o feed, a febre do momento também gerou uma série de polêmicas, entre elas o da privacidade dos dados, sendo que ao baixar o app, o usuário precisa dar acesso aos dados de cadastro, gênero, cookies de navegação em outros sites, as fotos e aos avatares. Outro ponto de discussão nas redes sociais foi referente à raça e ao fato de o app suavizar os traços negróides (deixamos um vídeo lincado com a discussão), uma vez que a inteligência artificial usa como base imagens já existentes, que são eurocêntricas, produzindo avatares com tons de pele mais claros, além de afinar nariz e lábios.

Todo mundo pode virar o Na’vi em lente AR do Snapchat — Design Rush

E já que estamos falando de avatares, vamos continuar nesse assunto? Os fãs já sabem que o filme da sequência “Avatar: O Caminho da Água” estreia no próximo dia 14 de dezembro e a ansiedade é o que não falta após a longa espera de 12 anos pelo segundo filme da franquia. Será que podemos esperar um sucesso tão grande quanto o primeiro, que foi o primeiro longa a alcançar dois bilhões em bilheteria? Vamos esperar e a gente conta por aqui.

Então é em meio a esse alvoroço todo que vamos falar da parceria entre Snap e a Disney, responsável pelo lançamento de uma lente de Realidade Aumentada que transformará os usuários do Snapchat em Na’vi (O Povo), a raça alienígena humanoide que habita as selvas da lua Pandora na produção.

Os produtores da lente são categóricos em dizer que a tecnologia não se trata de um filtro, mas que a experiência de cada usuário com a ferramenta será única. A lente de RA utiliza aprendizado de máquina para alterar o formato da cabeça e as características faciais dos usuários em tempo real.

Compras com Realidade Aumentada é a proposta da parceria entre Snapchat e New Balance — Adweek

E continuando o assunto: a Snap está de olho e ouvidos bem abertos em como a GenZ está consumindo, por isso até o próximo dia 31 deste mês, os usuários do Snapchat nos EUA poderão experimentar comprar presentes para si próprio ou para os seus familiares utilizando Inteligência Artificial, a partir de comando de voz. Ok que não tem tanta novidade, mas o fato de usar comando de voz pode levar muita gente a comprar para experimentar a funcionalidade.

A iniciativa é uma parceria com a New Balance e, para conseguir fazer a compra, os Snapchatters serão solicitados a responder a uma série de perguntas no aplicativo, usando a voz, em vez de digitar, o que os ajudará a descobrir as melhores correspondências de produtos a partir de preferências e estilo. A função tem funcionado como a sequência de imagem demonstrada acima. A novidade pode ser acessada por meio do Lens Carousel no aplicativo.

Netflix destronado pelo Prime Video. Será mesmo? — Deadline

Esse momento chegou, caros leitores! Pela primeira vez, desde que a Netflix revolucionou o consumo de vídeos e séries no mercado de streaming, ela não é a número 1 entre clientes nos Estados Unidos. O ranking anual da empresa de pesquisa Parks Associates afirma que a dianteira pertence agora ao Prime Video. A empresa, no entanto, disse não divulgar sua metodologia sobre como isola o número de assinantes do Prime Video, já que esse é um dado mantido em segredo pela Amazon.

De acordo com a empresa de pesquisa, eles usam como balizador da informação um rastreador seguro e confiável em operação há uma década. Os rankings da empresa são considerados consistentes pelo mercado, desde quando na década de 2010 apresentavam as empresas “Big 3” da Netflix, Prime Video e Hulu dividindo os três primeiros lugares, sempre com a Netflix no topo. Hoje, os rankings são mais fragmentados, considerando a quantidade de novos players que oferecem o mesmo serviço.

Novos Negócios

O futuro do Social Commerce em pauta — Yahoo

Quando o assunto é as tendências de consumo da GenZ, não podemos deixar o social commerce de fora dessa discussão, já que a projeção é que esse mercado gere US$ 724 bilhões em 2022, de acordo com a Statista, que prevê uma taxa composta de crescimento anual de 30,8% até 2030, para aproximadamente US$ 6,2 trilhões.

Desta vez a novidade no setor é um novo aplicativo de mídia social, o Popseekl, que utiliza gamificação, vídeos e transmissão ao vivo, com foco principal na geração de comunidade em torno da venda de um produto. Em resumo, as marcas podem fazer upload de seus produtos no estilo de mercado, aprimorar a experiência de compra por meio de conteúdo narrativo em suas vitrines virtuais e contratar criadores para anunciar com eles, que, por sua vez, monetizam usando programas de afiliados, reações dos usuários e assinaturas.

Best Buy conecta clientes e especialistas em tempo real — Wired

Pensando na evolução do varejo e no contexto comportamental modificado após pandemia, com o maior número de clientes utilizando os canais digitais para a compra, a loja da Best Buy em Bloomington tem se dedicado a criar um novo tipo de experiência de compra digital interativa, em que os clientes navegam por cenários com produtos reais, tendo especialistas dedicados e prontos para atender virtualmente e tirar todas as dúvidas.

Na plataforma, uma das áreas é uma academia com personal trainers e equipamentos. Outro é dedicado a laptops e dispositivos da Microsoft. Na seção de fotos profissionais, fotógrafos explicam detalhes de câmeras e lentes por meio de equipamentos que permitem ao consumidor enxergar através das lentes da câmera.

Ah, e se precisar de uma conversa privada, há pequenas salas para que os funcionários tenham conversas mais reservadas com os clientes. Para tornar a experiência ainda mais real, luzes circulares, câmeras móveis e computadores estão por toda parte para ajudar a equipe a demonstrar os produtos.

“Este é o primeiro passo para o metaverso onde você realmente tem essa equipe virtual”, disse Damien Harmon, vice-presidente executivo de omnichannel da Best Buy. “Estamos gastando muito tempo pensando: ‘Como é essa experiência? Como devemos pensar sobre isso? Qual é a próxima evolução?’”

Para oxigenar a cabeça

Movimento “Carry me back” transforma lixo do Himalaia em souvenirs para turistas — Designboom

Com o objetivo de transformar as toneladas de lixo que se acumulam na região do Everest, no Nepal, a empresa de design holandesa Super Local fez parceria com a organização sem fins lucrativos nepalesa Sagarmatha Next, para lançar a iniciativa sustentável “Carry me back”, que propõe a remoção e transformação do lixo da montanha de maior altitude do planeta.

A iniciativa aproveita o movimento de moradores e turistas da região do Everest para Kathmandu, local em que há uma instalação pronta para receber, reciclar e dar a destinação correta para os materiais, para incentivá-los a recolher o lixo durante o percurso e depositar no local de coleta. As garrafas de água e latas de alumínio são processados ​​em escala industrial, e milhares de tampas de garrafas têm se transformado em produtos exclusivos, que os turistas podem comprar e levar para casa.

Quais as invenções são dignas de estar entre os artefatos de museus de ciência? — Nature

Você já parou para pensar em quais são os aparelhos tecnológicos que mudaram a forma como passamos a nos relacionar com o mundo? A chegada do Iphone, a primeira máquina de escrever ou ainda o que é ético quando o assunto é o processo de desenvolvimento de uma nova droga para uma doença grave.

Neste artigo da Nature, Samuel Alberti, diretor de coleções do National Museums Scotland em Edimburgo, traz uma análise crítica sobre o que está em exposição nos museus de ciência hoje, depois de visitar espaços em vários locais no mundo, destacando que, embora a maioria dos museus de ciência lute pela neutralidade, suas decisões sobre as coleções são sempre políticas, refletindo visões de mundo, prioridades sociais e fontes de financiamento.

Caso você tenha perdido…

Em um bate papo cheio de dicas e novidades sobre inovação, carreira e tecnologia, o pessoal do Luizalabs — o laboratório de inovação e tecnologia do Magalu — conversa semanalmente com diferentes convidados pra trazer um pouco de conhecimento e informação para você!

A gente se despede por aqui nesta semana, mas voltamos em alguns dias. Esperamos que tenham gostado da curadoria e se quiser compartilhar o que achou, ficaremos felizes demais em ler. Um beijo e até a próxima!