P&D Labs Innovation Digest #75 Google pausa imagens com IA, e Apple ICar, GuruNanda viraliza no TikTok e a educação em Kiev em meio à guerra
Olá pessoal, espero que vocês estejam bem e preparados para mais uma edição da nossa Innovation Digest. Nesta semana, o destaque vai para a decisão do Google em parar a geração de imagens com IA após a ferramenta apresentar erros raciais, já a Apple descontinuou o ICar, o projeto secreto “Project Titan”. Na Europa, a Ikea implementou o retira loja, e startup francesa usa IA para mitigar o desperdício de alimentos. Ah, e quem cansou de streaming, voltou a colecionar DVD!
Top Trends
Ikea Amsterdan implementa retira loja — Kiosk Marketplace
A Ikea Amsterdam introduziu duas máquinas de venda automática com o objetivo de fornecer retirada na loja para produtos comprados por canais digitais. A capacidade de atendimento diário chega a 480 pedidos. Para integrar a tecnologia, a loja de Amsterdam adotou o armazenamento vertical e fez a transição para self-checkouts, otimizando assim o espaço da loja. O novo serviço implementado pela empresa busca responder à necessidade de atuação cada vez mais omnichannel.
Antes de ser implementada na Holanda, A loja Ikea Plaisir, na área metropolitana de Paris, testou a solução, em janeiro de 2022, permitindo que os clientes retirassem suas compras fora do horário de funcionamento da loja. Com o sucesso e aprendizados do teste, a opção foi implementada em Amsterdam e pode ser escalada para outras empresas da rede.
Google pausa geração de imagens com IA após erros raciais— Blog Google
O Google anunciou no seu blog que pausou a geração de imagens com o Gemini até corrigir os erros históricos graves apresentados pela ferramenta. A decisão da empresa ocorreu após imprecisões raciais geradas pela tecnologia viralizarem na internet e gerar uma enxurrada de críticas. Nos últimos dias, várias pessoas que testaram a IA identificam os equívocos e publicaram as insatisfações nas redes sociais.
Em um dos erros identificados, um usuário pede para que o Gemini gere imagens de soldados alemães em 1943, na era nazista. A tecnologia, então, retornou com fotos de militares negros. A IA também gerou imagens de pessoas não brancas quando foi solicitada foto dos Fundadores dos Estados Unidos (Founding Fathers), que, na verdade, são todos homens brancos.
No seu blog, o Google disse que reconhece o problema e está trabalhando em uma nova versão do recurso. “Para melhorar a precisão e confiabilidade, desativamos a geração de imagens de pessoas e trabalharemos em testes extensivos antes de reativá-la”, afirmou.
Adeus, ICar! Apple cancela projeto de carro elétrico — Adnews
A Apple encerrou o “Project Titan”, seu projeto secreto de carro elétrico que consumiu recursos significativos da empresa durante a última década. A decisão, anunciada em uma reunião interna, resultará em demissões e realocação de funcionários para áreas de inteligência artificial generativa.
Embora a empresa tenha dado sinais de interesse em um carro elétrico nos últimos anos, com a contratação de executivos da indústria automotiva e tendo adquirido startups da área nos últimos tempos, a iniciativa enfrentou diversos contratempos, incluindo reestruturações e a saída de líderes.
O recado que a Apple manda para o mercado com a reestruturação é que o futuro da companhia está em outra direção. A empresa, liderada por Tim Cook, está focando em inteligência artificial e planeja disponibilizar recursos generativos de IA aos consumidores em um futuro próximo.
Novos Negócios
A era das marcas nativas do TikTok — Marketplace Pulse
Um óleo de coco chamado GuruNanda se tornou o produto mais vendido na TikTok Shop dos EUA, com mais de 1,2 milhão de unidades vendidas. O sucesso não se limita ao TikTok: GuruNanda também se tornou o mais vendido na Amazon na categoria de Saúde e Doméstica, e impulsionou pesquisas no Google.
O que diferencia o GuruNanda é que seu sucesso não se deve a uma marca estabelecida ou campanhas tradicionais. O produto se tornou viral no TikTok por meio de vídeos criados por milhares de usuários, alcançando milhões de visualizações. A plataforma prioriza o conteúdo, o que significa que os usuários compram produtos que veem em vídeos que gostam, em vez de procurá-los ativamente.
O caso GuruNanda é um exemplo de como o TikTok está redefinindo o comércio. A plataforma oferece oportunidades para marcas menos conhecidas, mas exige uma estratégia específica para alcançar o sucesso. O algoritmo do TikTok é imprevisível, e a fórmula para o sucesso ainda está sendo descoberta. No entanto, o potencial do TikTok como plataforma de vendas é enorme, e marcas que conseguirem navegar em suas nuances podem alcançar um crescimento significativo.
IA combate o desperdício de alimentos nas cozinhas — Springwise
A empresa francesa Kikleo desenvolveu um sistema inovador que utiliza câmaras e balanças alimentadas por IA para monitorizar em tempo real a quantidade de alimentos que está sendo descartada nas cozinhas. O sistema funciona em todos os tipos de estabelecimentos, desde escolas e hotéis a até hospitais e empresas. A plataforma fornece dados em tempo real sobre o que vai para as lixeiras, combinando o custo de cada tipo de alimento com as percentagens de cada tipo de desperdício. Isso fornece às organizações, análises detalhadas dos custos das suas perdas e do seu impacto ambiental global.
No primeiro ano de uso, as organizações geralmente reduzem o desperdício em até 20%. A longo prazo, o sistema da Kikleo ajuda a reduzir o desperdício alimentar em até 50 por cento. Mais de 20 organizações na França utilizam atualmente a tecnologia Kikleo, e a empresa disponibiliza uma calculadora digital de desperdício alimentar no seu site.
Para oxigenar a cabeça
Cansada do streaming, redatora volta a colecionar DVDs — The Verge
Emma Roth, redatora do The Verge, relata seu retorno à coleção de DVDs após anos de streaming. Ela descreve o cansaço de ter que navegar por catálogos extensos em plataformas de streaming, pagar por assinaturas cada vez mais caras e lidar com anúncios e limites de dados. Para Roth, os DVDs oferecem uma experiência mais simples e direta. Ela aprecia a variedade de filmes disponíveis em lojas físicas, o baixo custo dos discos e a praticidade de poder assisti-los sem internet. Apesar de reconhecer que os DVDs não são perfeitos, como o acúmulo de caixas em casa, ela defende a posse física de filmes como uma alternativa ao streaming.
A autora relata sua experiência pessoal de ir ao Walmart e vasculhar a caixa de DVDs, escolhendo filmes que deseja assistir no fim de semana. Ela também menciona outros lugares onde procura DVDs, como brechós e bibliotecas. Roth argumenta que a pilha de filmes no Walmart é um tipo de caos que ela prefere lidar do que navegar por menus infinitos em plataformas de streaming.
E ela não está sozinha em seu cansaço do streaming. A quantidade de conteúdo disponível em plataformas de streaming pode ser esmagadora, e os custos crescentes das assinaturas, juntamente com anúncios e limites de dados, podem tornar a experiência frustrante. Para alguns, os DVDs oferecem uma alternativa mais simples e acessível, com a vantagem de ter uma posse física de filmes.
Educação em Kiev em meio à guerra: resiliência e adaptação — Nature
Inna Makhovych, professora e doutoranda em Kiev, relata como a educação na Ucrânia se adaptou à guerra. Apesar dos desafios, como cortes de energia, ataques aéreos e instabilidade, as universidades ucranianas combinam métodos online e offline para manter o ensino funcionando.
A autora descreve sua experiência como professora de inglês, utilizando plataformas gamificadas e grupos online para individualizar o aprendizado e manter os alunos engajados. Ela também destaca a importância da autoaprendizagem e da colaboração entre os alunos.
Makhovych argumenta que as adaptações da Ucrânia são relevantes para o mundo, pois demonstram como a educação pode ser resiliente e se reinventar em tempos de crise. Ela pede por apoio à pesquisa e colaboração com instituições internacionais para fortalecer a educação na Ucrânia e no mundo.
Caso você tenha perdido…
Em um bate-papo cheio de dicas e novidades sobre inovação, carreira e tecnologia, o pessoal do Luizalabs — o laboratório de inovação e tecnologia do Magalu — conversa semanalmente com diferentes convidados pra trazer um pouco de conhecimento e informação para você!
Até a próxima, leitores! Abraços :)
