Magicscope.TV Network Partners

Vlad Vorobev
Jul 29, 2016 · 4 min read

PermLIVE Stream Media Workshop: Жанр открытой интернет-ТВ студии- это ежедневно пополняемая живая мультимедийная интернет-энциклопедия всех творческих и успешных личностей, где самые талантливые горожане представляют целевой аудитории свои личные, культурные, общественные, образовательные, благотворительные, спортивные, развлекательные, коммерческие проекты в неформальной атмосфере искреннего общения в прямом интернет-ТВ эфире. Шеф-редактор проектов PermLIVE- медиатренер из Перми Влад Воробьев, в 2014 получил Благодарность от Уполномоченного по правам человека в Пермском крае за уникальный личный вклад в развитие пермской телевизионной журналистики. С апреля 2016 года- шеф-редактор прямых интернет-ТВ трансляций Magicscope.TV PermLIVE студии

Мультимедийный проект для продвижения миссии партнерской организации в виде круглосуточного интернет-ТВ канала и еженедельных прямых интернет-ТВ эфиров с гостями партнера

Как стать гостем эфира и о проекте Magicscope PermLIVE

Magicscope.TV PermLIVE Networks-подробнее об аудитории проекта

Заказать партнерский (платный эфир- от 3000 рублей ) о ваших товарах и услугах- написать продюсерy по партнерским эфирам
и продюсеру женского LIVE-ток-шоу ПОВОД БЫТЬ
по пятницам с 16.00 до 18.00 Елене Пуртовой +79223162075

Заказать партнерский эфир в “МАМИНОСЧАСТЬЕ-LIVE
или записать Вашего ребенка в Живую медиашколу LIVE по субботам 15.00–18.00-написать продюсеру Анастасии Пермяковой- VK Facebook- тел 89519365776 — email grafologia-perm@mail.ru

13.00 02.03.2018 Об открытом кастинге на роль соведущей дня со своей темой и гостем в еженедельном женском-LIVE-ток-шоу с 16 марта 2018- Елена Пуртова , продюсер проекта, ведущая канала MarketPerm-24- Magicscope.TV PermLIVE Networks — Прямой видео-радио-эфир

Принципы нативной рекламы и партнерские эфиры

( принципы, которыми руководствуется шеф-редактор проекта Magicscope PermLIVE в работе с партнерскими платными эфирами в рамках интернет-ТВ студии)

Проект интернет-ТВ студии — это журналистский проект, который имеет свою концепцию и редакционную политику, как любое издание, поэтому бесплатные эфиры играют роль журналистских материалов, из которых и выстраивается бренд издания, его мессидж, уникальное торговое предложение, а платные партнерские эфиры играют роль рекламных материалов, которым интересно попасть в это окружение, в этот контекст, в видеоэнциклопедию живых презентаций- Пермский креативный класс и гражданское общество

Принципы нативной рекламы от Meduza

Главная задача спонсорского контента — сделать лучше и рекламодателю, и изданию, и читателю.

Из этого напрямую следует, что любой материал должен быть как-то полезен читателю, давать ему инструменты, развлекать его. Соответственно, редакторы нативной рекламы отстаивают перед рекламодателем интересы читателей, не забывая про интересы рекламодателей.

Для любого брифа, предложенного рекламодателем, издание должно найти такое решение, которое не будет вводить в заблуждение читателя. Можно пойти по пути развлечений, можно — по пути полезного в повседневной жизни, можно воспользоваться ассоциативным рядом и придумать параллельную историю, можно воспользоваться экспертизой рекламодателя и с помощью нее рассказать важную для всех историю. Если решения нет, рекламодателю следует отказать.

Все проекты рекламодателей должны проходить проверку на чистоплотность; особенно это касается сложных сегментов (медицина и фармакология, благотворительность, финансовые, образовательные и юридические услуги, недвижимость). Каждый — по своим критериям (например, в случае с фармакологией нас интересуют клинические исследования препаратов; а в случае с юридическими услугами — как ни странно, их легальность). Если рекламодатель проверку не прошел, ему следует отказать. Если рекламодатель проверку прошел, но в процессе создания материала выяснились какие-то неприятные подробности, материал придется отменить, а деньги — вернуть клиенту. Тот, кто делает нативную рекламу, отвечает за качество того, что он рекламирует; а значит, на кону репутация издания.

Отдел нативной рекламы использует те же способы (форматы) рассказывания историй, что и редакция. Прежде всего это касается новых форматов: их применение и в журналистских, и в спонсорских проектах обеспечивает цельность продукта и гарантирует сохранение редакционной интонации. Более того, когда ни один редакционный формат не подходит для рекламного проекта, необходимо придумать такой формат, которым в будущем сможет воспользоваться редакция. Так нативная реклама приносит редакции пользу.

Любой спонсорский контент должен помечаться везде, где он появляется: в анонсировании материала на главной, в аккаунтах соцсетей, в самом материале. Пометки должны быть одинаковыми и сквозными; их нельзя не только удалять, но и корректировать по запросу рекламодателей. Читатель должен четко понимать, что перед ним материал, сделанный за деньги рекламодателя.

Спонсорский контент не может может ставить издание на какую-либо сторону в каком-либо конфликте. Никогда и ни в коем случае: конфликтная ситуация может быть поводом для журналистского текста, но не для рекламного. Можно сформулировать еще и так: если про рекламодателя вышел плохой материал в каком-то издании (например, в вашем), вы не можете за его деньги сделать материал, обеляющий рекламодателя (или очерняющий конкурента). Поэтому пункт 5 (о проверке на чистоплотность) — очень важный.

По отношению к спонсированному контенту должен быть установлен абсолютный редакционный диктат. Это значит, что все сложные материалы (от стадии придумывания до стадии выпуска) должны одобряться редакцией и в случае отказа — отменяться. За это отвечает либо главный редактор (так сейчас устроено у нас), либо специальный ответственный за стандарты (так устроено в The New York Times). Главный редактор может отменить любой рекламный проект на любом его этапе, даже после публикации.

Magicscope.сom

Magicscope PermLIVE Presentations

    Vlad Vorobev

    Written by

    Permlive Stream Media Workshop- Свобода слова, новые медиа и прямые интернет-трансляции, Russian World Citizens, Neoclassical music- PS.24.EU

    Magicscope.сom

    Magicscope PermLIVE Presentations

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade