Kort, krachtig en visueel: Snackable Content

Snackable content: een collectieve term voor digitale content die snel,
zonder enige moeite, kan worden geconsumeerd.

In het huidige contentmarketing landschap zien we dat snackable content zich er perfect voor leent om de (eerste) aandacht te grijpen van de doelgroep. Want het is vaak scroll-stopping content die visueel opvalt op een website of een social media tijdlijn. Content die relevant is en meteen wordt begrepen, geleverd in een hapklaar formaat. Het liefst wil je er nog een hap van nemen.

Twee typen content

Wij maken gelijk een onderscheid tussen twee typen snackable content. In de meeste marketing blogs lees je over ‘shortform’ content die snel en begrijpelijk kan worden geconsumeerd. Met een focus op ‘mobile first’ wordt dit soort content vaak gedeeld in de vorm van korte video’s, flitsende afbeeldingen, hilarische GIFjes, audiobestanden via social media en messaging apps.

Maar snackable content gaat in onze ogen niet alleen op voor de snelle gedeelde boodschap via social media. Ook de inhoud van een groot stuk tekst op een website, whitepaper of ebook moet lekker en tegelijkertijd begrijpelijk kunnen weglezen. Ons brein houdt van beeld, dat veel lichter te verteren is dan tekst. Onze hersenen verwerken beelden namelijk 60.000x sneller. Dus een grote hoeveelheid content moet op een zodanige manier worden gepresenteerd dat zoveel mogelijk of relevante informatie in één oogopslag duidelijk is. Door teksten in te korten, te ondersteunen met beschrijvende afbeeldingen en (tussen)koppen toe te voegen, breng je een heldere structuur en indeling aan het complete plaatje. Zo maak je het niet alleen makkelijk scanbaar voor de lezer, maar maakt de opzet ook nieuwsgierig.

Snackable content snacks bevatten dus alles behalve lege calorieën. Want in die paar seconden dat de aandacht wordt gegrepen, heb je de mogelijkheid om jouw lezers te betrekken bij jouw boodschap.

‘Vergelijk het met een trailer van een film’

Vergelijk het met een trailer of teaser van een film. Vaak weet je aan de hand van de trailer of je de hele film wilt zien. En het besluit wanneer we de film bekijken, dat hebben we zelf in de hand. En zo werkt het ook met snackable content, het heiligt niet het doel maar is een aantrekkelijk middel om onze honger naar meer informatie te stillen. Vanwege het snelle, makkelijk scanbare en deelbare formaat heeft het de potentie om een groter en breder publiek te bereiken en te betrekken.

Hoe zet je deze snackable content effectief in?

Het inzetten van snackable content als toevoeging op de contentmarketing strategie kan bijdragen aan de merkbekendheid. En door de hoge betrokkenheids- en deelfactor helpt het met het genereren van een nieuw en groter bereik en impressies via bijvoorbeeld social media, messaging of nieuwsbrief.

Stel: je hebt een whitepaper of een e-book geschreven en deze kan alleen worden gedownload via een webformulier of bekeken als gated content op jouw website. Omdat je niet de gehele inhoud kunt promoten via bijvoorbeeld social media, kies je uit jouw publicatie een hapklaar brok informatie die de aandacht moet trekken. Denk aan een intrigerende quote, tussenkop of een afbeelding die tot de verbeelding spreekt. Daarmee trek je niet alleen de aandacht, maar geef je een reden tot downloaden of te delen. Maak ze lekker met de inhoud!

En dat kan op meerdere manieren:

• Infographics
• Lijstjes / Samenvatting
• Quotes
• Audio snippets
• Tussenkoppen
• Video teasers
• Ephemeral Stories (vb. Instagram/Facebook)

Samengevat: Snackable ‘shortform’ content wordt voorgeschoteld om de snelle honger te stillen. Ze dienen tevens als aperitief voor de ‘longform’ content (whitepapers, infographics, ebooks etc.). Om een grote hoeveelheid content makkelijk en begrijpelijk te presenteren, giet je het in een scanbaar en hapklaar formaat dat in één oogopslag duidelijk is voor de lezer.

Hungry for more? Ontdek de kracht van interactieve content!