En marketing, hasta para estar parado hay que correr un montón

Una edición más de “Agitado, pero no revuelto”, la newsletter sobre marketing, tecnología y MarTech que envío cada fin de semana a sus suscriptores.

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Vamos al lío:

Los marketeros no entienden su pila tecnológica

(Sé que no hay que dejarse guiar por las encuestas y estudios publicados por consultoras, pero cuando alguna confirma todos mis prejuicios, mi mente se pone a salivar. Qué le voy a hacer: soy humano.)

En AdAge nos cuentan que sólo un 15% de los marketeros entrevistados por una consultora en el Reino Unido creen estar usando su tecnología de marketing de forma eficaz. El 41% reconoce que la usan de forma “ineficaz” o “completamente ineficaz”.

En mi experiencia, lo único que no me creo es que el 41% reconozca estarse equivocando: hay pocos profesionales tan valientes como para contestar eso. Si todos lo fuéramos, el porcentaje sería mucho mayor.

Más, en AdAge: http://adage.com/article/agencies/report-advertisers...

TED contra el mundo que estamos creando

A menudo, pasamos demasiado tiempo dentro de nuestros trabajos como para darnos cuenta de las implicaciones de todo lo que ocurre a nuestro alrededor.

Caminamos hacia un futuro nada lejano dominado por la combinación de:

- la capacidad de amplificación de las redes sociales y otros negocios en expansión, como Amazon
- la habilidad para tomar decisiones ultra-complejas mediante Inteligencia Artificial
- la ubicuidad de unos espacios tan marcadamente hiperpersonales (por usar la expresión preferida de mi amigo Recuenco) como nuestros teléfonos y ordenadores

Añade a eso motivación y dinero y tienes la máquina perfecta de control y propaganda: salvajemente eficaz y complicadísima de detectar.

Un par de vídeos TED ilustran este panorama mucho mejor de lo que yo sería capaz de hacer. Obviamente, hay en ellos algunos puntos con los que cabe no estar nada de acuerdo e incluso algún error evidente. Sin embargo, recuerda que en sus tesis principales no están hablando de hipótesis: es que esto ya está ocurriendo.

A dystopia just to make people click on ads: https://www.ted.com/talks/zeynep...
How AAFG manipulate our emotions: https://www.ted.com/talks/scott_ga...

“En un departamento de marketing, para estar parado hay que correr un montón.”

Eso decía, entre otras muchas cosas interesantes, el buen amigo Fernando Doral en la entrevista que publicamos la semana pasada en el podcast de Leads Origins.

Fernando cuenta con una potentísima combinación de habilidades: como buen académico, domina la perspectiva teórica del marketing y la complementa con experiencia real y exitosa ejerciendo como director de marketing en grandes empresas; pero, además, es un comunicador excepcional y un tipo todavía mejor.

Más: https://www.leadsorigins.com/blog/podcast-fernando-doral...

¿Es seguro y eficaz comprar publicidad en Internet?

Manuel Álvarez de la Gala es “global digital director” de Havas Group y el co-director del programa de marketing y ventas que estudié en IE Business School.

Esta semana, ha publicado un artículo en Retina, de El País, en el que aborda la peliaguda cuestión de la “brand safety” y el fraude en el entorno de la compra programática de publicidad digital.

Si no estás familiarizado con el tema, aquí tienes una cifra para que te pique la curiosidad: se estima que el “mercado” del fraude publicitario online supera los 7.000 millones de dólares anuales. Eso es más de la mitad de lo que se invierte en publicidad display en el mundo, por ejemplo.

Más: https://retina.elpais.com/retina/2017/11/21/tendencias/1511248414_394987.html