Os 4 principais modelos de precificação de mídia on-line
Encontrar o cliente no momento de interação, o lead interessado nem seu produto, ativar o relacionamento com pessoas que não compram mais são alguns dos exemplos que atraem as marcas na contratação de soluções de mídia programática.
No entanto, é importante conhecer os modelos de precificação porque eles não variam somente no preço a ser pago, mas também no alcance e resultados esperados.
Vale lembrar que alcance não significa mais resultados ou retorno financeiro. Dependendo da estratégia adotada, o modelo a ser escolhido de como pagará pelos seus anúncios contribuirá ou não para a estratégia definida.
Se, por exemplo, desejo divulgar a marca ou produto de minha empresa para um grande público é melhor escolher um modelo de precificação que permitirá pagar por impressão para o público com quem desejo me comunicar — atingindo o objetivo desejado.
Então, vamos a explicação dos principais modelos de precificação.
CPM
O modelo CPM, que quer dizer Cost per Thousands of Impressions (ou, em Português, “Custo por milhares de impressões”), é a compra de cada mil impressões em um determinado espaço.
Este modelo é frequentemente utilizado por marcas que desejam distribuir sua mensagem para um vasto público. As impressões são apresentadas até esgotar o orçamento destinado para esta campanha.
CPC
No modelo CPC, que quer dizer Cost per Click (ou, em Português, “Custo por clique”), é utilizando quando o anunciante quer pagar por cada clique em seu anúncio.
Este modelo pode ser interessante para os anunciantes que querem direcionar potenciais consumidores para a página de aquisição de um produto ou serviço que está sendo oferecido.
Este modelo geralmente é utilizado em campanhas de anúncios em sites de busca; e não em sites parceiros (display).
É importante lembrar que há o risco de um consumidor clicar várias vezes em um mesmo anúncio prejudicando o orçamento destinado para este tipo de campanha.
CPA
O modelo CPA, que quer dizer Cost per Aquisition/Action (ou, em Português, “Custo por aquisição ou ação”), define que os valores da campanha de mídia serão cobrados de acordo com a execução de uma ação for realizada.
A ação pode ser, por exemplo, a compra de um produto ou o preenchimento de um formulário. Se a ação desejada não é realizada, não há cobrança.
Este modelo contém um baixo risco aos anunciantes, no entanto, o desempenho deste tipo de campanha geralmente é menor.
Dynamic CPM
No modelo Dynamic CPM o anunciante insere o objetivo desejado (como, por exemplo, atingir um determinado público, gerar percepção da marca, aumentar o tráfico de visitas no site ou direcionar visitantes para compra) e um algoritmo é usado para definir um preço dinâmico por impressão.
O algoritmo utilizado neste tipo modelo é de um parceiro de tecnologia que avaliará os objetivos e avaliará o quanto cada impressão está de acordo com o desempenho desejado.
Algumas impressões com maior probabilidade de maior visualização receberão altos lances enquanto que outras receberão lances menores. O valor do CPM variará, mas o orçamento global será todo utilizado para atingir a meta definida ou superá-la.
Agora que você conhece os principais modelos é associar os objetivos de sua campanha ao modelo que melhor adere às suas necessidades.
