“O que estamos vendo aqui é um crítico caso de fadiga das marcas nos países em que as pessoas tenham sofrido umaexposição contínua e extensiva para as mensagens das marcas. Como previsto por acadêmicos do marketing e antropólogos há quase duas décadas, as marcas estão experimentando uma mudança de demanda do mercado de publicidade de massa para o fornecimento de uma experiência mais personalizada e individual.Em economias de consumo mais desenvolvidos, as prioridades das pessoasmudaram. Como marcas globais se tornam mais acessíveis a uma maior variedadede pessoas, cada vez menos as pessoas estão usando-as como símbolos de status ou emblemas para demonstrar seu próprio sucesso. Em vez disso, eles esperam que estas marcas abram um diálogo mais honesto e autêntico sobre o qual eles podem construir suas próprias histórias.”

— Matthew Gidley, Diretor de Introspecção e Estratégia da Momentum UK

Artigo completo em: http://www.hytrade.com.br/estrategia/quanto-mais-desenvolvido-o-mercado-menor-a-admiracao-as-grandes-marcas/