Burger King, Seventies et Nouveau Branding
Burger King, une entreprise américaine de fast Food, est un mastodonte mondial dans le burger à la flamme. Géant de la communication avec de nombreux coups marketing orchestrés faisant de quasiment chaque campagne de communication un succès basé sur l’écoute des clients, l’humour, la participation. Et puis, début janvier 2021, la marque fait un grand changement. Elle choisit de renouveler tout son branding que ça soit les logos, les packagings, les restaurants pour revenir à l’un de leurs anciens logos qui avait été abandonné en 1999 après 30 ans d’existence.
Nous allons voir en quoi ce changement de branding pour Burger King s’inscrit dans une démarche de se renouveler tout en se basant sur son coté vintage.
Un logo avec du caractère
Le géant American revient avec audace à l’ancien. En effet, ce retour aux sources est le choix de la marque pour revenir aux anciens logos, à ce qui a fait le succès de la marque pendant quasiment 50 ans. La marque a fait ce choix d’un bond en arrière avec ce logo en reprenant les codes visuels des seventies. La Marque a toujours choisi de faire preuve d’originalité. Dans cette période où les marques utilisent souvent des logos assez « ternes », se ressemblant tous, Burger King revient en arrière à ses premières amours de logo. Un logo avec du caractère incluant une deuxième version. Une version classique avec le nom de Burger King et une version plus soft avec juste les initiales de la compagnie, un B et un K. Ce choix de revenir dans une ambiance vintage amorce un changement pour la marque en ce début d’année 2021.
Une refonte complète du branding
La marque a fait un choix audacieux, en cette période de pandémie et de fermeture de leurs restaurant dans la plupart des pays à cause des restrictions sanitaires, l’occasion était bonne pour repenser leur branding. Depuis les papiers qui couvrent les burgers aux tenues des employés et aux places de parking, tout ce qui fait Burger King a été repensé pour s’adapter à cette nouvelle ligne directrice. Ce grand chamboulement est pour la marque l’occasion de tout repenser avec des couleurs peps basées sur les aliments présentés dans leurs restaurants. La refonte de cette identité graphique permet aussi un changement de leur mascotte, le roi, qui se transforme en un roi beaucoup plus seventies. Mais ces changements ne sont pas anodins et s’inscrivent dans une démarche globale.
Un choix dans une mouvance de société
La société depuis quelques temps aime le vintage. Depuis le raz de marée Stranger Things où Burger King avait participé à des opérations de com, une mouvance entre les années 70 et 90 a émergé et s’est ancrée dans la culture populaire. En effet, la société actuelle baigne dans une vague nostalgique. Celle-ci se répercute ainsi sur les marques qui la prennent en compte dans leurs communications et même dans leur branding comme pour Burger King. Cet effet se retrouve dans l’utilisation de format vidéo 4/3 pour certaines communications, la reprise de Gym tonic pour d’autres, ou les films classiques de ces années-là. Les marques usent de cette vague de nostalgie pour toucher les consommateurs qui sont réceptifs à cette tendance. Tout en renouvelant son image, ainsi Burger King s’octroie une place de choix dans le cœur des consommateurs dans la lutte contre Mc Donald’s et les autres géants des fast Food.
Burger King a, à mon sens, réussi son changement de branding malgré ce pas en arrière. En effet, les consommateurs dans cette mouvance vintage pourront apprécier ces nouveaux packagings colorés. Que ce soient les plus âgés qui pourront se rappeler ces époques là, mais surtout les étudiants, cible principale de Burger King, qui eux fantasment ces périodes là qu’ils n’ont jamais connues.
Sources :
https://creapills.com/burger-king-change-logo-style-20210108
http://www.fastandfood.fr/2021/01/08/burger-king-soffre-un-rebranding-et-change-de-logo/
